La présente étude révèle que le jour de l’élection affecte de manière différentielle les préférences de couleur des républicains et des démocrates américains. Les préférences des électeurs pour le rouge républicain et le bleu démocrate ont été évaluées, ainsi que plusieurs couleurs distracteurs, lors et autour des élections présidentielles intermédiaires de 2010 et de 2012. En dehors des jours d’élection, les républicains et les démocrates préféraient de la même manière le rouge républicain, et les républicains préféraient en fait davantage le bleu démocrate que les démocrates. Le jour des élections, cependant, les préférences des républicains et des démocrates en matière de couleurs ont changé pour s’aligner plus étroitement sur les couleurs de leur propre parti. Les républicains préféraient le rouge des républicains plus que les démocrates, et ne préféraient plus le bleu des démocrates. Ces résultats sont cohérents avec l’hypothèse selon laquelle les préférences en matière de couleurs sont déterminées par les préférences des personnes pour les objets/entités de couleur correspondante (Palmer & Schloss dans Proceedings of the National Academy of Sciences 107:8877-8882, 2010). Ils suggèrent en outre que les préférences de couleur sont calculées à un moment donné, en fonction des associations couleur-objet qui sont actuellement les plus activées ou saillantes. Les préférences en matière de couleurs sont donc beaucoup plus dynamiques et dépendantes du contexte que ce que l’on croyait jusqu’à présent.