L’émission la plus populaire de MSNBC, « The Rachel Maddow Show », a poursuivi en mai son piqué prolongé dans les cotes d’écoute des nouvelles câblées, et certains critiques disent que c’est parce que l’animatrice éponyme de l’émission a passé les dernières années à tromper les téléspectateurs.
Maddow a terminé le mois de mai derrière cinq programmes différents de Fox News dans l’audience totale, y compris les émissions hors prime time « The Five » et « Special Report with Bret Baier ». »
La performance de Maddow en mai était encore plus alarmante parmi la démographie clé des adultes âgés de 25 à 54 ans, où elle a rassemblé en moyenne 455 000 téléspectateurs pour terminer à égalité au 7e rang des informations câblées, derrière cinq émissions différentes de Fox News et même une émission de CNN, le réseau libéral voisin de MSNBC.
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L’émission « Cuomo Prime Time » de CNN a battu Maddow dans la démo malgré un mois rempli de publicité négative sur ses interviews « bro-friendly » avec son frère, le gouverneur de New York Andrew Cuomo. Même le peu regardé « Anderson Cooper 360 » a réussi à égaler Maddow parmi la démo clé au cours du mois de mai.
Maddow a été en dehors des cinq premiers programmes d’informations câblés parmi les téléspectateurs totaux et en dehors des six premiers dans la démo pendant quatre mois consécutifs. Maddow a perdu des téléspectateurs dans la démo pendant trois mois consécutifs au moment où l’Amérique a connu un cycle de nouvelles sans précédent rempli de tout, d’une pandémie mondiale au chômage endémique en passant par la mort tragique de George Floyd en garde à vue.
Rachel Maddow de MSNBC a pris un coup dans le département des audiences depuis que le rapport du conseiller spécial Robert Mueller a mis fin à son récit préféré.
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« Le succès de Rachel Maddow était un poney à un tour. Ce tour était les théories de conspiration Trump-Russie à un niveau de folie à la Alex Jones. Après le rapport Mueller, le déclin de Maddow était inévitable », a déclaré William A. Jacobson, professeur à la Cornell Law School et critique des médias, à Fox News, faisant référence aux conclusions de l’ancien conseiller spécial Robert Mueller.
« Elle a eu un répit en raison de l’hystérie de l’impeachment, mais maintenant que cela aussi est passé, il n’y a aucune raison pour quiconque, à l’exception de l’extrême gauche, de la regarder », a ajouté Jacobson. « Son déclin pourrait être permanent, à moins qu’un autre délire paranoïaque politique ne ramène les gens vers elle. »
Le mois le plus élevé de Maddow a été janvier 2019, au plus fort de ses « what-ifs » nocturnes concernant la collusion ou non de l’administration du président Trump avec la Russie. Maddow a même terminé le premier trimestre de 2019 comme le programme d’information par câble le plus regardé parmi la démo 25-54.
« Son déclin pourrait être permanent à moins qu’un autre délire paranoïaque politique ne ramène les gens vers elle. »
– William A. Jacobson
La lettre du procureur général William Barr résumant le rapport de Mueller a été publiée le 24 mars — la dernière semaine du trimestre — indiquant qu’une conspiration entre la campagne Trump et la Russie n’existait pas, contredisant le récit nocturne de Maddow, et c’était tout. Maintenant, les critiques ont dit qu’elle se battait bec et ongles avec des émissions de CNN à faible audience juste pour rester pertinente.
« Je pense que c’est une bataille d’idiotie extrême et cela favorise CNN. Maddow a deux coups contre elle – elle a tendance à être bancale et elle a perdu beaucoup de soutien de gauche quand elle s’est massivement trompée sur la Russie. Même la gauche a pour norme de ne pas vouloir que ses experts les fassent paraître mauvais. Et elle l’a fait », a déclaré le vice-président du Media Research Center, Dan Gainor, à Fox News.
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« Maddow a deux coups contre elle — elle a tendance à être bancale et elle a perdu beaucoup de soutien de la gauche quand elle s’est massivement trompée sur la Russie. »
– Dan Gainor
Cependant, si l’animatrice de MSNBC avait besoin de nouvelles positives, Gainor a déclaré qu’il ne pensait pas que CNN ait trouvé un moyen de rivaliser avec elle en pratiquant un meilleur journalisme.
« CNN est devenue une parodie de réseau d’information avec le faux journalisme non éthique du présentateur Chris Cuomo interviewant à plusieurs reprises son frère, le gouverneur désastreux de New York », a déclaré Gainor à Fox News. « Heureusement pour CNN, leurs téléspectateurs ne regardent pas Cuomo ou Anderson Cooper pour les informations. C’est impossible. Ils sont à l’écoute pour le spectacle. Et ça, CNN le fournira avec joie. »
« La crédibilité de Maddow a probablement pris un coup aux yeux des téléspectateurs les moins fidèles une fois que l’histoire de la collusion russe s’est dissipée. »
– Jeffrey McCall
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Le professeur de l’Université de DePauw et critique des médias Jeffrey McCall a déclaré à Fox News que Maddow gardera sa fidèle base de fans, qui a prouvé qu’elle restait avec elle sur le long terme, mais ses jours de compétition pour la première place pourraient être terminés parce que les téléspectateurs occasionnels se sont évaporés.
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« La crédibilité de Maddow a probablement pris un coup aux yeux des téléspectateurs moins fidèles une fois que l’histoire de la collusion russe s’est dissipée », a déclaré McCall. « La stratégie consistant à concentrer une si grande partie de son programme autour d’une question semblait bonne à l’époque et ses audiences ont fait un bond, mais maintenir cet élan a été un défi une fois que l’agenda des nouvelles a changé. »
McCall a ajouté que Maddow « attire toujours un public assez important et dévoué », mais « elle devra trouver une autre intrigue anti-Trump séduisante pour attirer à nouveau les téléspectateurs plus occasionnels » si elle veut retrouver son perchoir d’avant-Mueller.