Même si vous êtes complètement dans le noir concernant les lois relatives aux cadeaux publicitaires, ces trois mots – aucun achat nécessaire – vous sont sûrement très familiers. Vous les avez entendus un million de fois, généralement à la fin d’une publicité télévisée ou radiophonique en plein essor, annonçant votre chance de gagner des prix fabuleux.
Si vous êtes novice dans l’organisation de cadeaux publicitaires pour votre entreprise, vous n’avez peut-être jamais réfléchi à l’expression » aucun achat nécessaire » jusqu’à présent. Après tout, demander un paiement ou un achat pour participer à votre concours est tentant, surtout si vous offrez un prix vraiment juteux. Mais que vous fassiez gagner un t-shirt ou une nouvelle Range Rover, il y a une raison pour laquelle la mention » aucun achat nécessaire » est rattachée à tous les sweepstakes – c’est la loi.
Il y a une raison pour laquelle la mention » aucun achat nécessaire » est rattachée à tous les sweepstakes – c’est la loi.
Avant de parler davantage de choses légales, voici un petit avertissement : je ne suis pas avocat. Mais avec six ans d’expérience à aider les autres à construire et à exécuter des cadeaux publicitaires réussis, et avec l’aide de quelques ressources juridiques, je vais vous montrer comment naviguer dans la loi No Purchase Necessary afin que vous sachiez comment elle s’applique à vous et comment vous pouvez garder votre entreprise en toute sécurité en conformité.
Qu’est-ce que la loi No Purchase Necessary ?
La loi No Purchase Necessary ou Enter to Win, également connue sous le nom de Lottery Law, est une loi fédérale appliquée par la Federal Communications Commission (FCC), la Federal Trade Commission (FTC) et l’USPS. Selon la FTC, les promotions de type sweepstakes qui nécessitent un achat en participant sont illégales aux États-Unis (et dans la plupart des autres pays).
Une loterie a toujours été un moyen intelligent de collecter des fonds. En fait, au début de l’histoire américaine, les loteries étaient régulièrement utilisées pour accumuler des fonds pour les écoles, les routes, les ponts et autres projets de travaux publics. C’est au milieu des années 1800 que les sentiments anti-loterie ont commencé à inciter les législateurs à mettre en place des lois sur la loterie en raison du nombre croissant de cas de fraude et d’escroquerie à la loterie. C’est ainsi qu’est née la loi No Purchase Necessary, qui permet à des entités non gouvernementales de proposer des loteries et des concours, à condition qu’aucun achat ou contrepartie ne soit effectué en échange d’une chance de gagner.
Le secrétaire à la Guerre Newton D. Baker, les yeux bandés, tirant les premiers numéros de la loterie pour être appelé à servir dans les forces américaines pendant la Première Guerre mondiale, 20 juillet 1917
National Archives and Records Administration, catalogué sous l’identifiant ARC (National Archives Identifier) 533713
Quand et à qui la loi s’applique-t-elle ?
Si vous vivez aux États-Unis, la loi No Purchase Necessary s’applique à vous, que vous organisiez un jeu-concours pour une minuscule boutique familiale ou une grande marque nationale. Lorsque vous attribuez un prix par hasard, différentes lois s’appliquent à différents types d’organisations. Voici une ventilation des différences de chacun :
Loteries : Si vous avez été attentif jusqu’à présent, vous savez que, à moins que vous ne soyez une entité gouvernementale, organiser une loterie est un grand non-non. Un jeu-concours est considéré comme une loterie lorsque :
- le jeu-concours offre un ou plusieurs prix de valeur,
- les gagnants du jeu-concours sont choisis au hasard, et
- la participation exige un paiement d’argent ou une autre contrepartie.
Le mot « contrepartie » est utilisé de façon large pour couvrir tout ce qui a directement ou indirectement une valeur pour l’entreprise, monétaire ou autre. Par exemple, vous ne pouvez pas exiger qu’un achat soit effectué auprès d’une société sœur ou d’un sponsor en échange d’une inscription. Ce que certains États considèrent comme une « contrepartie » diffère d’autres, alors assurez-vous de vérifier les lois locales pour rester en conformité. Nous avons listé quelques lois d’états individuels ici.
Sweepstakes : Ce qui différencie un sweepstake d’une loterie est l’échange d’achat ou de contrepartie. La participation à un sweepstake doit être gratuite. Vous vous dites peut-être « mais ne dois-je pas acheter des frites pour jouer au Monopoly de McDonald’s ? ». Et la réponse surprenante est que non ! Nous en reparlerons plus tard.
Tirages au sort : Les tombolas sont des cadeaux publicitaires dans lesquels les participants peuvent acheter des tickets pour participer. Également similaire à une loterie, plus le nombre de tickets achetés dans une tombola est élevé, plus les chances de gagner sont grandes. Cependant, si vous êtes une entreprise à but lucratif, les tombolas sont strictement interdites. Elles ne sont légales que lorsque des organisations à but non lucratif les utilisent comme moyen de collecter des fonds.
Je vois des cadeaux publicitaires nécessitant des achats tout le temps. En quoi sont-ils légaux ?
Regardez sous la casquette, la carte à gratter, ou comme je l’ai mentionné précédemment, décoller les pièces de Monopoly sur les frites offrent des chances de remplir un plateau de jeu. Toutes ces options semblent nécessiter un achat pour pouvoir participer. Alors, que se passe-t-il ?
Lisez les petits caractères. Pour qu’un sweepstake reste conforme à la loi, il doit exister une méthode alternative de participation (AMOE) au tirage au sort qui ne nécessite pas d’achat. En général, il s’agit d’envoyer un bulletin de participation par la poste ou même d’appeler une ligne d’assistance téléphonique. Dans le cas du jeu Monopoly de McDonald’s, j’ai pu trouver leur AMOE pour vous montrer un exemple.
Recevoir une pièce de jeu sans achat (autre méthode de participation « AMOE ») : Un Participant peut demander une Pièce de Jeu sans acheter de produit alimentaire dans un restaurant McDonald’s participant en envoyant une enveloppe ( » SASE « ) lisible, manuscrite, auto-adressée et affranchie suffisamment et comportant une adresse de retour, incluant le prénom et le nom, l’adresse postale, la ville, l’état et le code postal à : Demande de pièces de jeu MONOPOLY 2014, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. N’ENVOYEZ PAS DE TIMBRES DE JEU GAGNANTS, DE COMMENTAIRES OU DE QUESTIONS À CETTE ADRESSE. Deux (2) pièces de jeu (une pièce de jeu simple avec deux (2) vignettes de jeu et une pièce de jeu double avec quatre (4) vignettes de jeu) seront envoyées en réponse à chaque demande postale conforme aux exigences du règlement officiel, jusqu’à épuisement des stocks. L’une (1) des deux (2) pièces de jeu comprendra toujours une chance de gagner un prix de 100 000 $. Les demandes envoyées par la poste, y compris l’enveloppe extérieure et le SASE, doivent être écrites à la main. L’enveloppe extérieure doit inclure une adresse de retour dans le coin supérieur gauche qui correspond à l’adresse postale du demandeur, et doit être postée au plus tôt le 16 septembre 2014 et au plus tard le 27 octobre 2014, et reçue par le commanditaire au plus tard le 1er novembre 2014.
Les grandes marques disposant d’importantes équipes juridiques ont l’argent et les ressources nécessaires pour trouver des échappatoires et des zones grises dans les lois sur les sweepstakes. Pour votre prochain don, je vous recommande de rester simple et de rédiger des conditions générales qui vous permettront de rester clairement en conformité avec la loi sur les loteries. Pour vous aider à le faire, consultez le modèle de règlement officiel que nous avons créé et qui peut être personnalisé pour s’adapter à votre entreprise.
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