Carolyn « Mountain Girl » Garcia, Sunshine Kesey, Trixie Garcia et Annabelle Garcia
« Je crois sincèrement que plus nous pouvons exposer de gens au jeu de Jerry et au genre de personne qu’il était, plus nous pouvons améliorer le monde. C’est ce qui me motive à continuer à faire des licences », réfléchit Trixie, la fille de Jerry Garcia, en évoquant les récentes entreprises commerciales de sa famille. « Je dis cela après avoir parlé à tant de Deadheads, qui m’ont témoigné que le Grateful Dead a changé leur vie. »
La dernière entreprise de la famille, en association avec Holistic Industries, est la marque de cannabis Garcia Hand Picked, qui fait suite à des partenariats avec les chaussures Keen et les sauces bio Tessemae’s.
« Le monde de l’image de marque des célébrités peut être un peu dégoûtant, c’est pourquoi nous choisissons soigneusement nos partenaires », ajoute-t-elle. « Nous ne sommes pas intéressés par les tasses Elvis à micro-ondes de mauvaise qualité qui changent de couleur. Nous essayons d’être à la hauteur d’un ensemble d’idéaux et de travailler avec des personnes qui comprennent ce que Jerry signifie pour les gens. Nous voulons travailler avec des gens qui apportent un très haut niveau de qualité et d’intégrité. »
Avant de parler des développements plus récents, pouvez-vous partager vos pensées sur le Garcia’s de Port Chester, N.Y., qui a ouvert il y a plus de sept ans ?
Je suis vraiment fier de ce que nous avons fait avec l’espace du Garcia’s au Capitole et de tout le concept derrière. C’est un endroit où les gens peuvent se réunir tout en restant en contact avec Jerry. C’était significatif pour moi car c’est une façon pour nous de participer à la scène. J’ai l’impression que nous avons toujours une relation avec les fans et que nous sommes capables de livrer des choses qui ravissent et encouragent plus de bonnes vibrations.
L’ensemble de la vibration du Capitole est incroyable et authentique. Je n’ai pas besoin de venir là et de dire à Peter Shapiro comment interpréter la vibe de Jerry Garcia. Je suis juste un peu là pour encourager toutes ces choses à se produire. Par rapport à ce que les fans savent et veulent cultiver, je ne suis pas un expert. L’aspect dépouillé du bar s’inspire sans aucun doute du passé de la famille Garcia. Ils tenaient un bar à San Francisco. Il y a une simplicité dans cet espace qui n’a rien à voir avec le bon sens, la réalité et la bonne musique. Le fait que ce soit si intime et humble est totalement cool.
En tant que personne ayant une formation et des compétences artistiques, dans quelle mesure aimez-vous vous impliquer dans les différentes décisions esthétiques relatives à ce lieu ou à l’un des projets de collaboration de votre famille ?
Tous les enfants de Jerry sont des artistes d’une manière ou d’une autre. Je suis allé à l’Institut d’art de San Francisco parce que mon père avait une histoire là-bas, et je cherchais en quelque sorte une direction quand j’étais plus jeune. J’ai donc obtenu un diplôme de peinture là-bas, même si cela ne m’a pas été très utile pour beaucoup de choses dans le domaine des affaires, comme la négociation de contrats avec d’énormes entreprises.
Mais j’ai pris de l’assurance en ce qui concerne l’utilisation de mes impulsions créatives ou de mon intuition pour aider à guider l’aspect et la sensation de certaines licences de marque et de certains produits. En partie, c’est simplement parce que je connais la personnalité de mon père et que je sais quelles choses le mettent mal à l’aise, car c’était un homme élégant. Donc ne pas vouloir mettre des fioritures stupides sur son visage ou avoir le visage de Jerry au sommet d’une pyramide ou toutes ces choses que les gens ont voulu faire.
Quelles autres considérations sont importantes pour vous lorsque vous choisissez un partenaire ? Il semble qu’il y ait souvent une composante caritative.
Quand il s’agit de la marque d’une célébrité ou de ce que vous voulez appeler cela, Paul Newman a créé un excellent modèle à partir duquel travailler en termes de contribution à la charité. Évidemment, nous ne sommes pas énormes, mais ce serait bien de faire quelque chose comme ça un jour.
Mais quand on choisit des partenaires, des produits et des gens qui vont aller représenter Jerry, il est important de choisir les bonnes personnes. Nous nous sommes associés à Keen pour faire une ligne de chaussures, et ils ont soutenu HeadCount par le biais de la campagne Vote Love, qui est une campagne de mobilisation des électeurs sur laquelle nous travaillons également.
Nous nous sommes également associés à Tessemae’s, qui est une entreprise de vinaigrette éco-consciente. Il y a là un haut niveau de qualité et d’intégrité, ce qui est très important lorsque nous pensons à accorder une licence pour quelque chose.
Lorsque vous entendez un pitch, dans quelle mesure pouvez-vous être influencé par quelqu’un qui a un lien profond et personnel avec la musique de votre père ?
Cela peut être agréable, mais je dois aussi préciser que cela a définitivement joué contre certaines personnes. Parfois, l’intensité émotionnelle est trop forte et cela rend les choses difficiles. Parfois, le fanatisme est un peu trop extrême et se met en travers de la route. En tout cas, pour ma propre tranquillité d’esprit, je ne peux pas travailler avec quelqu’un qui pense que mon père était une divinité ou quelque chose comme ça. Nous sommes des personnes réelles. Donc, il faut garder les pieds sur terre, rester humble, être réaliste. C’est aussi important.
Vous avez récemment annoncé un partenariat avec Holistic Industries sur Garcia Hand Picked. Depuis combien de temps pensiez-vous à une marque de cannabis ?
Cela semble être un ajustement logique. Entrer dans l’industrie du cannabis était quelque chose que j’étais déterminé à faire. Cela fait cinq ou six ans que j’essaie de trouver un partenaire. Nous avons rencontré beaucoup de gens et visité beaucoup d’endroits différents, et réfléchi à de nombreuses façons de structurer tout cela. Je voulais bien faire les choses.
Une chose que je voulais faire était de lutter contre les stéréotypes du « stoner aux cheveux longs » et du « hippie sale ». Mon meilleur ami est un avocat qui fonctionne très bien et qui fume de l’herbe. Il y a beaucoup de gens comme ça.
Je vois ça d’une autre façon aussi. Je pense qu’il est important pour les gens d’avoir une alternative à l’alcool, une alternative aux opiacés.
On a donc trouvé des partenaires géniaux. Je suis tellement ravie que nous ayons trouvé des professionnels qui avaient déjà du succès sur d’autres marchés. Je suis également heureux que nous ayons trouvé des entreprises privées et familiales. Ce sont des gens d’affaires super haut de gamme, créatifs et productifs. Je crois que les cultivateurs sont des artistes et qu’ils ont besoin d’une bonne gestion. Ils sont comme des musiciens, ils ont juste besoin d’aide.
Donc Garcia’s Hand Picked signifie que nous sommes réellement sur place pour goûter et essayer ces produits. Nous sommes fiers d’eux et nous voulons partager le meilleur de ce que la Californie a à offrir.
Je dois aussi préciser que je suis un grand fan de cannabis. En grandissant, j’ai fréquenté le lycée où le mot 420 a été inventé, donc il y a ça. J’aime absolument les sativas – j’aime me défoncer et ensuite faire des travaux de jardinage et des choses comme ça. J’aime aussi fumer de l’herbe en compagnie de gens que j’apprécie. Donc je dirai que l’échantillonnage du produit est un énorme avantage du concert pour moi.
Il semble que toutes ces entreprises nécessitent un équilibre entre votre nature libre et le besoin de vous concentrer sur les affaires. Pouvez-vous nous parler de ce défi ?
C’est un équilibre, absolument. Je me suis rebellé contre le Grateful Dead quand j’étais adolescent. J’étais dans le hip-hop – je suis sorti et j’ai forgé ma propre vie de manière totalement anonyme. Je n’ai jamais fréquenté la base de fans ou quoi que ce soit de ce genre. Ma mère m’a élevé, et elle nous a protégés de tout ça en nous faisant déménager dans la campagne de l’Oregon.
Aussi, en fin de compte, le monde entier est un mystère. Nous sommes sur un rocher qui se précipite dans l’espace, et tout cela est étonnant. Cette construction de la civilisation humaine n’est pas une fin en soi. C’est quelque chose que j’ai appris de mes parents. Ce n’est pas nécessairement un bon discours commercial, mais ma capacité à me détacher est également cruciale. C’est une partie de ce que je veux partager avec les autres – toute cette liberté intérieure et cette expansivité.
Vous avez mentionné votre mère . Je sais qu’elle travaille sur ses mémoires. Pouvez-vous partager un état des lieux à ce sujet ?
Les mémoires de ma mère sont devenues ma préoccupation numéro un au cours des six derniers mois. En fait, je l’appelle et la harcèle à ce sujet assez souvent. Je pense qu’il est très important que sa voix soit présente dans le mélange et qu’elle puisse partager comment ces différents événements se sont déroulés – de la manière dont elle s’en souvient. Donc oui, moi et mes sœurs travaillons à faire sortir ces histoires de ses doigts serrés.
Je dois aussi mettre en avant sa propre marque de CBD sur un parking, Mountain Girl’s Botanica. C’est à très petite échelle ; c’est juste un clin d’œil à l’étendue de son influence, et à combien de personnes l’idolâtrent.
Dans quelle mesure exploitez-vous actuellement vos propres expressions créatives ? Et dans quel médium préférez-vous travailler ?
J’aime toujours faire de l’art dans le cadre de mon éventail de loisirs et de compétences. C’est agréable de se perdre dans une œuvre d’art. J’avais l’habitude de faire de grandes peintures mais le stockage est devenu un problème. Je suis donc devenu beaucoup plus petit. J’aime faire de l’art, mais je ne prévois pas de faire des expositions d’art ou autre chose du genre. Il y a tellement d’examens et je veux juste en profiter. Ma sœur Anabelle a un pseudo Instagram très populaire, et elle adore partager son art. Elle est @bluebelle42 sur Instagram.
Mais, pour moi, c’est un peu comme une pratique méditative. En grandissant, tous ces trucs d’artistes visionnaires – comme l’art psychédélique, la bande dessinée – m’ont servi d’inspiration. J’apprécie ce qui se passe avec la scène Alex Grey et ces artistes visionnaires chamaniques. C’est une chose qui n’était même pas acceptable dans le monde des beaux-arts il y a 20 ans. C’était comme, « Beurk, c’est de l’art populaire, qu’est-ce que tu fais ? » Mais maintenant, il y a toute une scène et une tonne de gens qui s’y adonnent, et je trouve ça magnifique.
Pour en revenir à Jerry, ces dernières années, The Days Between est devenu un événement important. Cette année, il a également servi de plateforme majeure pour des actions caritatives. Quel est votre point de vue sur son évolution ?
The Days Between est évidemment basé sur une chanson, et les fans l’ont repris après la mort de Jerry. Pendant des années, on avait l’impression que c’était juste une période de deuil – il y avait ce malaise et tout le monde était tellement déprimé. Il est donc important que nous ayons tous été capables de la transformer en un temps de réflexion et de célébration, ce qui a aidé à rassembler notre communauté au fil du temps.