Les mastodontes de l’Internet tournent des chiffres qui nous font tous souhaiter être nés autour de la Silicon Valley dans les années 1950 – pour être assez instruits pour exploiter la révolution informatique des années 70 et 80. Mais comment se comparent-ils maintenant en 2014 ?
Ci-après, j’ai résumé les états financiers de fin d’année 2013, et d’autres documents publics, pour comparer les performances de Google, Yahoo et Bing les uns par rapport aux autres. Commençons par la quantité d’argent qu’ils rapportent à la banque.
Revenu
Sans surprise, Google rapporte le plus de revenus parmi les trois principaux moteurs de recherche. Yahoo et Bing tournent tous deux de manière impressionnante des sommes à 10 chiffres, bien que, comme nous le découvrirons plus tard – seuls Yahoo et Google réalisent actuellement des bénéfices.
Nous devons également garder à l’esprit que nous comparons dans une certaine mesure des pommes et des oranges ici – alors que Google est principalement un moteur de recherche, ils possèdent également une pléthore de sociétés, y compris Motorola et YouTube, qui sont prises en compte dans leur rapport de revenu annuel consolidé.
Selon leurs communiqués et leurs comptes de résultats annuels officiels de 2013, Google a tourné à 59 858 000 000 $, la division des services en ligne de Microsoft (principalement Bing) a tourné à 3 200 000 000 $, et Yahoo a tourné à 4 680 380 000 $.
« Le revenu est la vanité, le profit est la santé mentale, et l’argent liquide est la réalité »
Profit
A la fin de la journée, tout se résume à la ligne de fond. Sur les trois moteurs de recherche, seuls Google et Yahoo réalisent des bénéfices. Bien qu’il ait considérablement réduit sa perte d’exploitation au cours des douze derniers mois, le département des services en ligne de Microsoft continue d’enregistrer une perte de 1,3 milliard de dollars par an. Google a déclaré des bénéfices nets de 12 920 000 000 $ en 2013, et le bénéfice net de Yahoo était de 1 376 566 000 $.
Ceci est toutefois intéressant lorsqu’on le compare à leur part de marché aux États-Unis (leur principal marché).
Part de marché américaine
Dans le dernier rapport ComScore sur la part de marché des moteurs de recherche aux États-Unis, il a été souligné que la part de marché américaine actuelle de Google se situe à 67,3%. Malgré leur perte d’exploitation continue, Bing a réussi à acquérir 18,2% de la part de marché américaine – qui semble être prise à Yahoo, dont la part de marché a diminué de 11,2 à 10,8% entre novembre 2013 et décembre 2013.
Taille de l’index
Comparer le nombre de pages indexées par chacun des principaux moteurs de recherche (« taille de l’index ») n’est pas une science exacte. La taille de leurs index change quotidiennement, et aucun des principaux moteurs de recherche n’offre un enregistrement public en temps réel de la taille de leur index. Cependant, sur la base des données les plus récentes de WorldWideWebSize.com, nous pouvons supposer que Google a le plus grand index, suivi de Yahoo, puis de Bing.
Pour être honnête, la taille de l’index est un peu une métrique arbitraire, car il est difficile de savoir si un nombre élevé ou faible de pages indexées est meilleur. Il est possible que Google indexe beaucoup plus de conneries, alors que Yahoo a le meilleur filtre pour n’indexer que le bon contenu. Ou bien, il est possible que Google indexe plusieurs milliards d’excellents contenus supplémentaires qui échappent à Yahoo. En fin de compte, ces chiffres sont à prendre avec une pincée de sel.
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Nombre d’employés
Bien que je n’ai pas pu trouver le nombre d’employés travaillant spécifiquement à Bing ou dans la division en ligne de Microsoft, Microsoft indique dans son rapport Inside MicroSoft qu’ils ont 100 932 employés au total. Ce chiffre inclut évidemment le personnel travaillant pour Xbox, Microsoft Office, Surface et toutes les autres activités de l’entreprise. Ce qui est peut-être une comparaison plus similaire est Google contre Yahoo, car malgré le fait que les deux possèdent diverses autres entreprises, ils sont tous deux principalement des moteurs de recherche.
Les rapports les plus récents de Google suggèrent qu’à la fin de 2013, Google avait 47 756 employés, tandis que Yahoo a 12 200. Ces chiffres sont bien sûr en constante évolution, mais donnent un aperçu de l’ampleur de chacune de leurs activités.
Si nous devions supposer un salaire annuel moyen de 25 000 £ (42 000 $), alors voici combien chacun des moteurs de recherche paierait par an en salaires du personnel :
- Google – 1 193 900 000 £
- Yahoo – 305 000 000 £
- Microsoft – 2 523 300 000 £
Comparons cela avec les salaires déclarés de leurs PDG &la valeur nette :
- Google (Larry Page) – salaire de 1 $/an / valeur nette de 32 milliards de dollars
- Yahoo (Marissa Mayer) – salaire de 24 900 000 $/an / valeur nette de 300 millions de dollars
- Microsoft (Satya Nadella) – 1,200 000 $/salaire annuel
Capacité boursière (total des actions x prix de l’action)
Google a actuellement 6 795 393 actions émises à 536 $, ce qui leur donne une capitalisation boursière de 363.39 milliards de dollars. C’est légèrement plus élevé que la capitalisation boursière de Microsoft, qui malgré un prix d’action inférieur de 40 $ par action, a 36 689 399 actions émises, leur donnant une capitalisation boursière de 335,35 milliards de dollars.
Enfin, nous avons Yahoo avec 28 940 000 actions émises à 36 $.38 $, ce qui leur donne une capitalisation boursière de 36,69 milliards de dollars.
Valeur de la marque
Chaque année, InterBrand publie son tristement célèbre ‘Best Global Brands Report’, qui est un résumé en première ligne de l’évaluation détaillée d’InterBrand des marques les plus connues dans le monde. En 2013, Google a été désigné comme la deuxième marque la plus précieuse au monde (d’une valeur de 93 291 000 000 $), derrière Apple. Bien que Yahoo se soit classé assez bas, sa marque a tout de même été évaluée à 3 851 000 000 $. Bing, malheureusement, n’a pas atteint les rangs des 100 premières marques, mais la société mère, Microsoft, a été classée comme la cinquième marque la plus précieuse, avec une valeur de 59 546 000 000 $.
Dans le graphique ci-dessus, nous avons utilisé Microsoft pour illustrer la valeur de la marque Bing.
En résumé
Il n’y a pas eu trop de surprises pour être honnête ; Google sont en tête, Bing ne sont pas rentables, et Yahoo s’en sort plutôt bien. Ce que je trouve particulièrement intéressant est la façon dont Bing semble être agressif en ce moment. Ils investissent clairement beaucoup d’argent dans leur moteur de recherche, ce qui semble se traduire par de petites augmentations de leur part de marché et de la valeur de leurs actions. Bien qu’il semble qu’ils se rapprochent de la rentabilité, ils ont encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir s’attaquer aux 67,3 % de parts de marché de Google.