Au début de 2011, Google a lancé Panda, un algorithme de résultats de recherche qui filtrait les sites Web dont le contenu était mince et de faible qualité. C’était le début d’une série de contrôles de qualité importants. Google Panda a dépouillé les pages de résultats de recherche (SERPs) de contenus mal construits et spammy, permettant ainsi aux sites web de meilleure qualité de se hisser au sommet.
L’une des principales cibles de Google avec Panda était les « fermes de contenu ». Il s’agit de sites qui produisaient du contenu de faible qualité et qui avaient tendance à se classer simplement en raison de la quantité de copies. Pour Google, qui s’efforce toujours de fournir des résultats de haute qualité pour une expérience utilisateur optimale, c’était une préoccupation majeure. Grâce à l’algorithme Panda, Google a adressé deux regards noirs aux spammeurs de contenu et a effectivement supprimé les fermes de contenu.
Depuis son lancement, l’algorithme est devenu l’un des principaux signaux de classement de Google. Il fait l’objet d’un développement constant pour devenir de plus en plus sophistiqué dans son évaluation de ce qui est défini comme un contenu de faible qualité, poussant à la hausse le niveau requis par les sites Web qui souhaitent être bien classés.
Comment fonctionne Panda ?
Reconnaître un contenu superficiel et des sites Web de faible qualité peut être facile pour un utilisateur, mais pour les moteurs de recherche, c’est un processus très délicat, en particulier sur le Web vaste et varié. Amit Singhal, vice-président de la recherche chez Google, a expliqué au magazine Wired que pour résoudre ce problème complexe, le processus devait être aussi scientifique et mathématique que possible. Les chercheurs de Google ont ensuite conçu une série de questions rigoureuses (dont certaines sont énumérées ici) permettant aux testeurs de sites Web d’examiner une sélection de domaines. À partir de ces questions et de ces examens, l’équipe de Google a conçu un ensemble de signaux de classement qui ont formé la définition de ce qui serait considéré comme un contenu de faible qualité.
Google modifie et fait progresser en permanence les signaux et les mesures qu’il utilise pour déterminer la valeur d’un site Web. Cela permet à Google de rester à la pointe de ce qui est considéré comme du bon et du mauvais contenu, et de fournir continuellement une excellente expérience utilisateur.
Qu’est-ce que Panda cible ?
La mise à jour Panda de Google cible les sites Web présentant les éléments suivants :
- Contenu onsite « mince » : Les domaines manquant de contenu de qualité sur de nombreuses pages ont tendance à ne pas fournir une expérience utilisateur valable. Cela peut signifier des pages avec seulement quelques phrases, ou des pages avec une masse inarticulée de mots. L’orthographe et la grammaire sont importantes !
- Contenu dupliqué : S’il y a un volume élevé de contenu dupliqué – des pages avec un contenu très similaire ou exactement le même – alors cela peut être un signal de manipulation des moteurs de recherche. Dans le passé, les domaines peuvent avoir essayé de dupliquer des pages qui ciblaient un même mot-clé particulier pour essayer d’augmenter leurs chances de classement pour ce terme.
- Contenu généré par une machine : Également connu sous le nom de « spun content », il s’agit d’une copie produite automatiquement par un logiciel pour remplir les pages Web avec des informations riches en mots clés, mais finalement de mauvaise qualité.
- Publicités excessives sur le site : Les pages qui sont inondées de publicités compromettent l’expérience utilisateur.
Panda n’est pas une pénalité
Bien qu’il y ait certainement eu des cas où des domaines entiers ont dégringolé dans les classements à la suite de mises à jour de Panda, l’algorithme n’est pas une pénalité. Il est encore possible pour les sites qui ont été ciblés par Panda de bien se classer dans l’ensemble. C’est parce que plutôt que de dévaluer les domaines avec du contenu spammy, il rétrograde simplement les pages individuelles à une position SERP inférieure.
Un post de Moz discutant de Google Panda, cite un porte-parole de Google qui a confirmé ceci :
« L’algorithme Panda peut continuer à montrer un tel site pour des requêtes plus spécifiques et hautement pertinentes, mais sa visibilité sera réduite pour les requêtes où le bénéfice du propriétaire du site est disproportionné par rapport au bénéfice de l’utilisateur. »
Prévention Panda
Prévenir l’impact négatif de Google Panda sur votre site est en fait assez simple. La meilleure façon d’améliorer le référencement de manière fiable et durable est de produire un contenu unique de haute qualité, et de ne pas couper les coins ronds en cours de route.
Les spécialistes du marketing numérique s’efforcent toujours de construire une campagne qui se plie aux préférences de l’algorithme de Google. Des stratégies de contenu, à la construction technique de sites Web, il y a un certain nombre de considérations à garder à l’esprit :
La page doit fournir à l’utilisateur les informations, la solution ou le service promis.
Si ce n’est pas le cas, soit le contenu, soit le design, soit les fonctionnalités onpage ne sont pas à la hauteur. Cela fera fuir les gens du site, provoquant un taux de rebond élevé, une mauvaise expérience utilisateur et, en fin de compte, une visibilité réduite.
Un domaine devrait avoir des liens externes forts comme références.
Une façon de montrer aux moteurs de recherche que vous avez rassemblé des informations fiables dans une ressource informationnelle de haute qualité est de référencer vos sources. Si Google peut voir que vous vous efforcez de fournir à votre utilisateur des informations exactes, il comprend que vous êtes un conservateur de contenu responsable et vous récompensera par une visibilité accrue. Ces liens peuvent également aider les moteurs de recherche à faire des associations entre votre site et les sites de haute qualité et pertinents pour le sujet qui sont référencés.
Les backlinks sont vitaux.
Constituer un excellent portefeuille de backlinks (collection de sites web réputés avec des liens pointant vers votre site) est une partie essentielle de toute stratégie de référencement. Panda joue un rôle important à cet égard, en favorisant les pages ayant un nombre élevé de sources externes qui pointent vers elles, à partir de pages qui mentionnent le contenu lié de manière positive. Ces backlinks positifs et pertinents prouvent que vous êtes une ressource et que d’autres personnes vous considèrent comme telle.