10 Slogans et taglines accrocheurs qui résistent à l’épreuve du temps

L’autre matin, je me tenais devant la fenêtre de la cuisine, laissant ma peau baigner dans la chaleur du soleil. Je faisais du café et l’odeur des grains fraîchement moulus remplissait l’air.

Je me suis souri et j’ai pensé, « c’est la meilleure partie du réveil. »

Et puis j’ai entendu un écho dans ma tête sur un air chantant, « est-ce que Folgers est dans votre tasse ».

Cela a surgi dans mon esprit si clairement, comme si cela passait sur une publicité à proximité.

Et c’est exactement de là qu’il vient, d’une campagne publicitaire dans les années 90 par Folgers Coffee qui jouait ce slogan mémorable sur un air entraînant.

Le slogan entraînant dans son intégralité est « La meilleure partie du réveil est Folgers dans votre tasse ». »

Et bien que je n’ai jamais acheté de café Folgers et que cela fait plus de 20 ans que je n’ai pas vu une seule de leurs publicités, il est toujours inscrit dans ma mémoire. Chaque fois que je pense au plaisir de boire du café le matin, je pense à Folgers Coffee.

C’est le pouvoir d’un slogan accrocheur.

Qu’est-ce qu’un slogan ?

Un slogan est un groupe de mots qui annonce clairement la mission d’une marque ou d’une entreprise, ses valeurs fondamentales et ce qu’elle a à offrir. D’une certaine manière, un slogan réussi peut servir à la fois de mini-missionnaire et de publicité.

Un slogan d’entreprise est plus facile à retenir qu’une marque ou un nom d’entreprise, un produit ou un service et, lorsqu’il est bien fait, il peut atteindre des clients potentiels même lorsque vous ne faites pas de publicité active.

Un slogan efficace augmente la notoriété de la marque et garde votre entreprise en tête lorsque les consommateurs prennent une décision d’achat.

Qu’est-ce qui fait un bon slogan ?

Le slogan parfait est un peu comme une licorne. Vous savez qu’elles existent et vous en reconnaissez une quand vous en voyez une, mais tout le reste est un peu comme de la magie.

C’est cette magie qui rend le processus d’élaboration d’un bon slogan très amusant.

Créer des idées de slogan peut être très amusant tant que vous gardez ces points clés à l’esprit.

C’est facile à retenir

L’une des plus grandes erreurs que les entreprises font en créant leur slogan est qu’elles le rendent un peu trop accrocheur. Si accrocheur qu’il est difficile à retenir et qu’il n’est pas totalement clair ce qu’ils annoncent, pour commencer.

Lorsque vous créez votre nouveau slogan, assurez-vous qu’il est facile à retenir. Utilisez des mots faciles à prononcer. Faites une déclaration à laquelle le client peut s’identifier. Et si vous en faites une phrase accrocheuse, assurez-vous qu’elle est facile à dire.

De même que le café Folgers a en quelque sorte fait son chemin dans ma routine matinale simplement en faisant une phrase accrocheuse sur les routines matinales, vous aussi pouvez créer un slogan réussi dont vos clients potentiels se souviendront même lorsque vous n’êtes pas là.

Il mentionne l’avantage clé

Un slogan réussi ne se vante pas de ce que l’entreprise veut que ses clients sachent à son sujet. Au lieu de cela, il vante la façon dont le produit ou le service peut améliorer la vie de leurs clients potentiels.

Réfléchissez-y.

Votre public cible ne se soucie pas de vous, de votre entreprise ou de votre identité visuelle. Même s’ils connaissaient ces choses, et les aimaient, ils ne seraient pas nécessairement contraints d’acheter chez vous.

Sauf si vous associez votre marque à la façon dont elle peut bénéficier au consommateur.

La façon la plus simple de le faire est d’inclure un détail clé sur la façon dont le client bénéficiera de l’achat de votre produit ou service, plutôt que de simplement faire référence au produit lui-même.

Il fait ressortir la marque

Si votre entreprise offre quelque chose que vos concurrents n’offrent pas, c’est le moment de le mentionner. Le slogan de votre marque doit exprimer clairement comment votre marque se distingue et pourquoi elle est différente des autres marques. Utilisez-vous uniquement des matériaux recyclés ? Vos produits sont-ils respectueux de l’environnement ? Offrez-vous une assistance exceptionnelle ? Assurez-vous que votre public cible sait ce qu’il peut attendre de vous lorsque vous créez votre slogan de marque.

Il vous fait vous sentir bien

Les mots qui invoquent des émotions positives ont un effet plus durable que ceux qui invoquent des émotions négatives. Lorsque vous rédigez votre slogan d’entreprise, gardez-le léger et positif.

Slogan vs. Tagline

En vérité, les slogans et les taglines sont assez similaires. Ils servent tous deux d’énoncé de mission concis, renforcent la notoriété de la marque et sont utilisés pour la publicité. Mais il y a quelques nuances qui les différencient.

Les taglines sont généralement plus courtes que les slogans et sont utilisées dans la publicité, souvent à côté du logo de l’entreprise. Un slogan, en revanche, peut être utilisé spécifiquement pour une campagne de marketing ou un produit spécifique.

10 Slogans et taglines commerciaux accrocheurs qui ont résisté à l’épreuve du temps

Certains des slogans publicitaires les plus célèbres existent depuis des décennies, dont beaucoup ont façonné l’histoire américaine (ie les produits Apple et leur poussée à  » penser différemment « ).

La bonne chose est que vous n’avez pas besoin d’être une marque célèbre pour faire un bon slogan.

Voici quelques-uns des slogans publicitaires les plus célèbres de tous les temps pour aider à stimuler votre créativité.

Le slogan marketing de Nike : Just Do It a été inspiré par un criminel odieux

Agence : Wieden+Kennedy
Année : 1988

« Just Do It » met les athlètes au défi de se montrer à la hauteur face à une adversité écrasante.

Ce slogan de motivation a des origines plutôt sinistres – il a été inspiré par les derniers mots du tueur de l’Utah Gary Gilmore, qui a dit « faisons-le » alors qu’il faisait face à un peloton d’exécution.

Le slogan est utilisé depuis près de 30 ans et on lui attribue d’avoir aidé Nike à triompher de Reebok dans la « guerre des baskets » des années 80.

Bien que la campagne publicitaire originale se soit déroulée dans les années 80, elle est toujours d’actualité et est souvent associée à l’identité de Nike, celle des courageux et des rebelles
– comme Colin Kaepernick.

Le slogan marketing de Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat a été inventé pour vendre du chocolat aux travailleurs

Agence : JWT Orland
Année : 1958

Kit Kat a été conceptualisé en 1937 comme une barre chocolatée que les hommes pouvaient emporter sur leur lieu de travail et déguster pendant les temps de pause.

Dès le début, les publicités Kit Kat utilisaient le mot « Break » pour signifier à la fois le temps de pause et le fait de se casser un doigt sur la barre Kit Kat… mais ce n’est qu’en 1957 que le slogan emblématique a été inventé.

Malgré la perte du slogan emblématique après une brève bataille juridique en 2004, Kit Kat a récemment récupéré l’expression et utilise fièrement le même excellent slogan qu’il avait il y a près de 60 ans.

Le slogan marketing du California Milk Processor Board – Got Milk ? a été popularisé par Michael Bay (oui, CE Michael Bay)

Agence : Goodby Silverstein &Partners
Année : 1993

« Got Milk » a commencé comme un slogan d’une série de publicités montrant des personnes se débattant inconfortablement après avoir mangé des friandises sèches ou collantes sans lait pour les faire descendre.

Le slogan a failli ne pas être retenu. Le personnel de l’agence de publicité l’a jugé « paresseux » et « grammaticalement incorrect ». La première série de publicités primées avec ce slogan a été réalisée par Michael Bay.

Un an après l’introduction de ce slogan mémorable, un total de 2,8 milliards de gallons de lait ont été vendus dans la région de Californie.

M&Le slogan de M’s Marketing – Melts in your mouth, not in your hand est le slogan préféré du monde

Agence : Ted Bates
Année : 1954

Ce slogan a fait ses débuts en 1954 avec Peanut M&Ms. Il a été inventé pour distinguer leurs bonbons de ceux de ses concurrents, dont les bonbons laissaient des traces collantes désagréables sur les doigts des consommateurs.

Une enquête menée par des chercheurs de la Texas Tech University a récemment révélé que le slogan de M&Ms était le slogan le plus apprécié de l’histoire de la publicité.

De Beers – A Diamond is forever est né dans un moment de désespoir

Agence : N.W. Ayer
Année : 1947

Ce célèbre slogan a été inventé dans un moment de désespoir après que Frances Gerety ait constaté qu’elle avait oublié d’inclure une ligne de signature dans sa série de publicités pour De Beers.

Le slogan a fonctionné. Après seulement deux ans, les ventes de diamants aux États-Unis ont augmenté de 55 %, et les bagues de fiançailles en diamant sont devenues un pilier culturel. Cela a fait monter en flèche la valeur des diamants, parallèlement à la rareté perçue créée par l’industrie.

« A Diamond Is Forever » a été nommé Slogan du siècle par Advertising Age en 1999 – deux semaines avant la mort de son rédacteur à l’âge de 83 ans.

Avis – We Try Harder – a été inspiré par le fait d’être le perdant numéro un

Agence : Doyle Dane Bernbach
Année : 1962

En 1962, Avis a pleinement assumé sa position de 2ème société de location de voitures américaine avec le slogan « We Try Harder ».

L’année suivante, la campagne a aidé la société à passer de 3,2 millions de dollars de pertes à un bénéfice de 1.2millions de dollars pour la première fois en plus de 13 ans.

Après cinq décennies, Avis a finalement retiré le slogan en faveur de « It’s Your Space ».

Wheaties – Breakfast of Champions avait une emprise sur 90% des joueurs de la NBA

Agence : Blackett-Sample-Gummert
Année : 1935

Depuis 1933, Wheaties présente des photos d’athlètes célèbres sur ses boîtes de céréales avec le slogan « Breakfast Of Champions ».

Les dessins des boîtes et le slogan ont rendu la marque synonyme de sport professionnel – d’innombrables athlètes voulaient être identifiés comme des « Champions ».

Dans le match All-Star de la NBA en 1939, 46 des 51 joueurs ont endossé Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it a été un pivot dans l’égalité des sexes

Agence : McCann Erickson
Année : 1973

Le slogan de L’Oréal a commencé sous le nom de « Parce que je le vaux bien », et a été le tout premier slogan publicitaire écrit du point de vue d’une femme.

Le slogan a évolué en « Parce que vous le valez bien » après que des études de marché ont montré que certaines femmes trouvaient la ligne originale trop vantarde à leur goût.

Il a encore évolué en 2009 en « Parce que nous le valons bien », suite à un effort pour marquer L’Oréal comme un style de vie et une philosophie pour les femmes autonomes.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here était un mouvement calculé dans la ville des joueurs

Agence : R&R Partners
Année : 2003

Une année de recherche menée par la Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority a révélé que le lien émotionnel entre Las Vegas et ses clients était la liberté – en particulier la liberté de faire ce qu’ils n’auraient pas pu faire chez eux.

« Ce qui se passe ici, reste ici » a été inventé pour présenter Las Vegas comme un endroit où les gens pouvaient se déchaîner sans conséquence.

Chaque dollar dépensé dans des campagnes publicitaires avec ce slogan a généré 26 dollars de retour pour la ville.

Gillette – The Best a Man Can Get a réparé près d’un siècle de confusion de marque

Agence : BBDO
Année : 1989

Dans ses premières années, les efforts publicitaires de Gillette tâtonnaient entre la promotion de la masculinité de la marque et la qualité de ses produits.

« The Best a Man Can Get » a combiné les deux facettes en une seule et a revitalisé la marque.

Le slogan, traduit en 14 langues, a été largement utilisé pendant plus d’une décennie et a permis à Gillette de dominer l’industrie du rasage.

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