10 AP Writing Style Best Practices to Craft a Compelling Headline

De nos jours, la technologie est capable de fournir à son public une quantité écrasante de contenu. Chaque jour, une personne est bombardée d’articles de presse, de blogs, de vidéos et autres, rien qu’en allant sur Internet.

Cependant, tous ces contenus ne sont pas pertinents, d’autres existent simplement comme du bruit. Comment capter l’attention de votre public, surtout si vous êtes confronté à des milliers de contenus en ligne ? La première étape consiste à connaître les bases : suivez un style d’écriture spécifique qui fonctionne le mieux pour vous.

Le style AP, abréviation de Associated Press Stylebook, est un ensemble de directives suivies pour la rédaction de nouvelles. Il est utilisé dans de nombreux journaux, magazines et relations publiques aux États-Unis. Le fait d’être guidé par le style AP vous aidera à rédiger des titres convaincants, dans la mesure où vous souhaitez qu’ils soient professionnels et dignes de confiance. Apprenez-en plus sur ce style d’écriture dans cet article.

Écrivez de meilleurs titres avec ce trio de ressources et de modèles

Mettez ces dix conseils en pratique avec ces trois ressources :

• AP Style Cheat Sheet : N’oubliez plus jamais les normes importantes de style AP.
• Feuille à déchirer 180+ mots de pouvoir émotionnel : Gardez cette liste de mots émotionnels à portée de main pour rehausser vos titres.
• Calendrier éditorial : Planifiez chaque élément de contenu et chaque titre que vous publierez en un seul endroit.

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Pourquoi utiliser AP Style lors de la rédaction de vos titres ?

Assurer la cohérence

La cohérence est l’un des principaux principes directeurs d’AP Style car il vous fait suivre un ensemble de directives que vous devez respecter lorsque vous écrivez. Qu’il s’agisse d’abréviations, d’acronymes, de dates ou de chiffres, l’AP Style a des règles pour ceux-ci que vous devez suivre pour être cohérent dans vos écrits.

Claire et précis

En plus de la cohérence, la clarté et la précision font également partie des principes directeurs d’AP Style. Si votre écriture est claire et facile à comprendre, alors votre contenu laissera très probablement une bonne impression à votre public. Être clair et précis dans votre écriture peut vous aider dans de nombreuses choses, dont l’une est de rédiger de bons titres de référencement. Le titre SEO de votre site web est ce qui apparaît dans les résultats de Google, et il donne essentiellement à votre public une idée de ce qu’est votre page web. Un bon titre SEO a la capacité de captiver suffisamment le public pour qu’il visite votre site Web. Il doit être court, mais veillez à choisir des mots clés spécifiques qui contribuent à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Bien entendu, le titre n’est que la partie émergée de l’iceberg. Le contenu de votre site Web doit également être clair, précis et captivant.

Contenu d’apparence professionnelle

Enfin, écrire en AP Style donne à votre contenu une apparence polie et donc, professionnelle. Les directives incluent la manière de formuler et de structurer vos phrases pour qu’elles aient un ton professionnel de manière subtile. Même les plus petits détails comptent dans l’écriture, AP Style est donc là pour donner à votre contenu une structure fluide et un ton clair pour votre public.

Bonnes pratiques d’AP Style pour les titres

Maintenant, il est temps de passer aux tactiques d’écriture que vous devez connaître pour que vos titres soient clairs, concis et faciles à lire.

Écrivez votre titre avec la casse du titre

La chose la plus fondamentale à prendre en note est de savoir quel mot mettre en majuscule ou non. Il peut être tentant de mettre une majuscule à chaque mot de votre titre pour qu’il ait l’air important, mais vous ne devez pas le faire. Seule la première lettre du premier mot de votre titre, ainsi que toutes les premières lettres des noms propres, doivent être en majuscule.

Stick to Facts

L’Associated Press accorde une grande importance à sa mission qui consiste à « apporter la vérité au monde ». Ainsi, il est important pour vous de vous concentrer sur les faits, plutôt que sur les opinions. Il faut être un bon journaliste pour vérifier les faits avant de tout mettre par écrit. Pour apprendre et perfectionner le style AP, il faut observer comment les sites d’information rédigent leurs titres et leurs articles. Vous pouvez vous inspirer de la façon dont ces entreprises appartenant à des minorités rédigent leur contenu : Blavity et BlackEnterprise. Par exemple, dans l’article ci-dessus, par Blavity, ils nous donnent tous les faits importants pour connaître le contenu principal de l’article. Lorsque le lecteur atterrit sur cette page, il est amené à une liste de différents États et villes, avec les détails exacts du moment où chacun a déclaré une crise de santé publique dans sa région.
Avec BlackEnterprise, ils nous montrent comment créer un titre convaincant et accrocheur avec une accroche – un ancien membre de gang devenu entrepreneur. Leur titre n’a pas recours au clickbait, présentant au contraire les faits d’emblée et conduisant le lecteur à l’histoire de cet entrepreneur à succès.

Utiliser les abréviations avec parcimonie

L’AP Style a des directives lors de l’utilisation d’abréviations. Un, ne l’utilisez que pour les organisations bien connues, comme le FBI, la NASA et la FIFA. Deux, les abréviations peuvent être appliquées aux titres formels des personnes, tels que les titres politiques et médicaux, comme CEO ou PhD.

En dernier lieu, chaque État des États-Unis a une abréviation spécifique que vous devez suivre. Il peut sembler difficile de se souvenir de ce que vous pouvez abréger ou non, mais vous pouvez vous référer au AP Stylebook en ligne, qui contient la liste actualisée des mots pouvant être abrégés. Cependant, la présence de nombreuses abréviations dans vos écrits peut donner l’impression d’un désordre et d’une confusion pour votre lecteur, alors veillez à les utiliser avec parcimonie. N’oubliez pas le principe suivant :  » Dans le doute, épellez le mot. « 

Placement correct de la ponctuation

Si vous pensez avoir déjà maîtrisé la ponctuation, détrompez-vous. Le style AP comporte des bizarreries dont vous devez tenir compte. Voici quelques-unes des règles à prendre en compte :

• Les points : N’utilisez qu’un espace à la fin d’un point. Penchez vers l’utilisation de points dans les abréviations, le cas échéant.
• Virgules en série : Les virgules ne sont pas utilisées avant une conjonction dans une série unique, mais elles doivent être utilisées pour séparer chaque élément d’une liste.
• Apostrophes : Lorsque les noms propres se terminent par un S, il suffit d’ajouter une apostrophe à la fin.
• Colonne : Mettez une majuscule au premier mot après un deux-points, mais seulement s’il s’agit d’un nom propre. Les deux-points sont également placés en dehors des guillemets, à moins qu’ils ne fassent partie de la citation.

Comme les règles en matière d’abréviations, cela pourrait aussi être déroutant pour ceux qui n’ont pas l’habitude d’écrire dans un style AP cohérent. Il sera utile pour vous de vous référer au AP Stylebook en ligne de temps en temps pour vérifier si vous avez suivi le bon placement des ponctuations.

Epellation correcte des termes techniques

De plus en plus de termes techniques sortent chaque jour, alors assurez-vous que vous les écrivez correctement dans votre titre. Certains des termes courants que vous pouvez rencontrer sont les suivants : Tenez-vous au courant des règles du AP Style pour les nouveaux termes techniques qui sortent afin de pouvoir les appliquer dans votre titre. Vous pouvez suivre le compte Twitter de l’AP Stylebook pour obtenir les conseils les plus à jour.

Écrire à la voix active

Lorsque vous écrivez à la voix active, c’est le sujet de votre phrase qui joue la comédie. Un exemple serait : « Angelica a donné un coup de pied dans le ballon. » Angelica, le sujet, est celle qui a mené l’action. La voix active est utilisée pour les écrits non scientifiques et est généralement plus claire et plus facile à comprendre par rapport à la voix passive.

L’utilisation de la voix active rend vos phrases croustillantes ou concises, car elle n’utilise que quelques mots par rapport au suivi de la voix passive. Cela fonctionne mieux lorsque vous voulez capturer une pensée complète et convaincante dans votre titre.

Quand épeler les chiffres

Dans AP Style, les chiffres de un à neuf doivent généralement être épelés, et les chiffres doivent être utilisés pour les chiffres 10 et plus. Cependant, les exceptions suivantes devraient toujours utiliser des chiffres :

Écrire des titres comme un journaliste

Si vous avez consulté des sites d’information, des blogs, et étudié comment les journalistes écrivent leurs titres, vous remarquerez à quel point ils sont habiles pour élaborer des titres accrocheurs et mémorables, tout en s’en tenant aux faits.

Si vous êtes quelqu’un qui possède ou écrit pour une publication en ligne, l’un de vos objectifs est d’augmenter le trafic sur votre site en utilisant la puissance des mots que vous cousez ensemble dans votre titre. Ainsi, votre titre doit fasciner vos lecteurs suffisamment pour qu’ils lisent l’article en entier. C’est ce que vous devez viser : des titres convaincants mais factuels. Outre le fait de parcourir différents sites d’actualités et de journalisme, vous pouvez également vous inspirer d’outils en ligne, comme ce générateur de slogans qui n’utilisent qu’un seul mot clé pour élaborer des titres pleins d’esprit.

Source de l’image

L’analyseur de titres de CoSchedule est une autre option pour optimiser l’écriture des titres. Vous pouvez ensuite tester différentes variations de vos titres en les pesant par rapport à un score numérique et voir la raison de chaque résultat.

K.I.S.S. Your Headlines

K.I.S.S. signifie « Keep It Simple, Stupid », ou en d’autres termes, « court et simple ». Une partie des directives d’AP Style est d’être concis, donc assurez-vous d’utiliser juste assez de mots pour capturer votre pensée entière. N’oubliez pas que la capacité d’attention mondiale a diminué, donc plus le titre est court et simple, mieux c’est. À titre de référence, les balises de titre ne doivent pas dépasser 70 caractères sur Google. Une fois que vous aurez trouvé la longueur optimale de caractères sur Google, alors cela pourrait conduire à plus de clics.

Les quatre U

Enfin, assurez-vous de suivre les quatre U lorsque vous rédigez votre titre.

• Utile : En quoi ce titre sera-t-il bénéfique pour le lecteur ? Mettez en évidence les avantages qui inciteraient le lecteur à lire votre contenu.
• Urgent : Comment ce titre oblige-t-il mon lecteur à agir ? Si possible, fournissez un délai dans votre titre qui incite le lecteur à agir avant qu’il ne soit trop tard. Vous pouvez également choisir de mettre l’accent sur un besoin dont le lecteur pourrait avoir besoin.
• Unique : Comment ce titre se démarque-t-il ? Surprenez le lecteur avec un fait choquant ou une inclinaison distinctive qui lui donnerait envie de lire la suite. En tant que journaliste, apprenez à critiquer votre propre titre et posez-vous cette question : « Est-ce que cela me donne envie de lire l’article en entier ? »
• Ultra-spécifique : Comment ce titre donne-t-il des détails au lecteur ? Un bon titre va à fond dans les détails. Mettez l’accent sur un point spécifique qui peut inclure des chiffres, une information exclusive ou un point de vue unique.

N’ayez pas peur d’écrire plusieurs variations de vos titres principaux pour trouver le meilleur qui pourrait vous aider à atteindre vos objectifs.

Key Takeaways

On dit que le contenu est roi, mais tous ne méritent pas d’être  » royaux « . Surtout aujourd’hui, vous devez rivaliser avec des milliers de contenus en ligne. Tout d’abord, apprenez à gagner la confiance du marché en montrant à quel point vous pouvez écrire et composer un contenu pertinent en suivant un style d’écriture, comme AP Style. Ensuite, apprenez des bons journalistes et écoutez votre public – ces éléments peuvent vous aider à créer des titres dignes d’être qualifiés de « royaux ».

23 septembre 2020

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