Selv hvis du er fuldstændig uvidende om love vedrørende giveaways, er disse tre ord – no purchase necessary – sikkert meget velkendte for dig. Du har hørt dem en million gange, som regel i slutningen af en prangende tv- eller radioreklame, der annoncerer din chance for at vinde fantastiske præmier.
Hvis du er nybegynder med at afholde giveaways for din virksomhed, har du måske aldrig tænkt over sætningen “intet køb nødvendigt” før nu. Det er trods alt fristende at bede om en betaling eller et køb for at deltage i din giveaway, især hvis der er tale om en rigtig saftig præmie. Men uanset om du giver en t-shirt eller en ny Range Rover væk, er der en grund til, at “intet køb er nødvendigt” er knyttet til alle konkurrencer – det er loven.
Der er en grund til, at “intet køb er nødvendigt” er knyttet til alle konkurrencer – det er loven.
Hvor vi begynder at tale mere om juridiske ting, er der her en lille ansvarsfraskrivelse: Jeg er ikke advokat. Men med seks års erfaring i at hjælpe andre med at opbygge og gennemføre vellykkede gaver og med hjælp fra et par juridiske ressourcer vil jeg vise dig, hvordan du navigerer i loven om ingen køb, så du ved, hvordan den gælder for dig, og hvordan du kan holde din virksomhed sikkert i overensstemmelse med loven.
Hvad er No Purchase Necessary-loven?
Loven om No Purchase Necessary eller Enter to Win, også kendt som Lottery Law, er en føderal lov, der håndhæves af Federal Communications Commission (FCC), Federal Trade Commission (FTC) og USPS. Ifølge FTC er kampagner af sweepstakes-typen, der kræver et køb for at deltage, ulovlige i USA (og i de fleste andre lande).
Lotterier har altid været en smart måde at skaffe penge på. Faktisk blev lotterier i den tidlige amerikanske historie regelmæssigt brugt til at samle midler ind til skoler, veje, broer og andre offentlige byggeprojekter. Det var i midten af 1800-tallet, at anti-lotteri følelser begyndte at inspirere lovgivere til at indføre lotterilove på grund af et stigende antal sager om svindel og lotterisvindel. Derfor blev loven “No Purchase Necessary law” født, der tillod ikke-statslige enheder at tilbyde lodtrækninger og giveaways, så længe der ikke foretages noget køb eller nogen form for modydelse til gengæld for chancen for at vinde.
Krigsminister Newton D. Baker, med bind for øjnene, trækker de første trækningsnumre i lotteriet for at blive indkaldt til at tjene i de amerikanske styrker under Første Verdenskrig, 20. juli 1917
National Archives and Records Administration, katalogiseret under ARC-identifikator (National Archives Identifier) 533713
Hvornår og for hvem gælder loven?
Hvis du bor i USA, gælder loven om “No Purchase Necessary” for dig, uanset om du afholder en giveaway for en lillebitte lille butik eller et stort nationalt mærke. Når du uddeler en præmie ved en tilfældighed, gælder forskellige love for forskellige typer organisationer. Her er en oversigt over forskellene for hver lov:
Lotterier: Hvis du har været opmærksom indtil nu, ved du, at medmindre du er en statslig enhed, er det et stort nej at afholde et lotteri, medmindre du er en statslig enhed. En giveaway betragtes som et lotteri, når:
- der tilbydes en eller flere præmier af værdi,
- vinderne af giveaway’en udvælges tilfældigt, og
- deltagelsen kræver betaling af penge eller anden modydelse.
Ordet “modydelse” bruges løst til at dække alt, der direkte eller indirekte har værdi for virksomheden, i penge eller på anden måde. Du kan f.eks. ikke kræve, at der skal foretages et køb hos et søsterselskab eller en sponsor til gengæld for en deltagelse. Hvad nogle stater betragter som “modydelse” er forskelligt fra andre, så sørg for at tjekke de lokale love for at overholde dem. Vi har listet et par individuelle statslove her.
Sweepstakes: Det, der adskiller en sweepstakes fra et lotteri, er udvekslingen af et køb eller en modydelse. Det skal være gratis at deltage i en sweepstakes. Du tænker måske “men skal jeg ikke købe pommes frites for at spille McDonald’s Monopoly-spil?”. Og det overraskende svar er, at det skal du ikke! Det taler vi mere om senere.
Rafler: Raffles er giveaways, hvor deltagerne kan købe billetter for at deltage. I lighed med et lotteri gælder det også, at jo flere billetter der købes i en tombola, jo bedre er chancerne for at vinde. Hvis du er en virksomhed med gevinst for øje, er tombolaer dog strengt forbudt. De er kun lovlige, når nonprofitorganisationer bruger dem som et middel til at rejse penge.
Jeg ser hele tiden giveaways, der kræver køb. Hvordan kan de være lovlige?
Læs under kasketten, skrabelodder eller, som jeg nævnte tidligere, skræl Monopoly-brikker af pommes frites giver chancer for at udfylde en spilleplade. Alle disse muligheder synes at kræve et køb for at kunne deltage. Så hvad sker der?
Læs det med småt. For at en sweepstakes fortsat kan overholde loven, skal der være en alternativ deltagelsesmetode (AMOE) til gaven, som ikke kræver et køb. Normalt vil dette indebære, at man skal indsende en post eller endda ringe til en hotline. I tilfældet med McDonald’s Monopoly-spil var jeg i stand til at finde deres AMOE for at vise dig et eksempel:
Receive a Game Piece Without Purchase (alternativ adgangsmetode “AMOE”): En deltager kan anmode om et spilstykke uden at købe en fødevare på en deltagende McDonald’s-restaurant ved at sende en læseligt håndskrevet, selvadresseret, frankeret kuvert (“SASE”) med tilstrækkelig porto og en returadresse, herunder for- og efternavn, gadeadresse, by, stat og postnummer, til: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. DER MÅ IKKE SENDES VINDERSTEMPLER, KOMMENTARER ELLER SPØRGSMÅL TIL DENNE ADRESSE. To (2) spilstykker (et enkelt spilstykke med to (2) spilstempler og et dobbeltspilstykke med fire (4) spilstempler) vil blive sendt som svar på hver postanmodning, der opfylder kravene i de officielle regler, så længe lager haves. En (1) af de to (2) spilstykker vil altid indeholde en chance for at vinde en præmie på ^ 100.000 $. Indsendelsesanmodninger, herunder både den ydre kuvert og SASE, skal være håndskrevne. Ydre kuvert skal indeholde en returadresse i øverste venstre hjørne, der svarer til anmelderens gadeadresse, og skal være poststemplet tidligst den 16. september 2014 og senest den 27. oktober 2014 og være modtaget af sponsor senest den 1. november 2014.
Store mærker med store juridiske teams har penge og ressourcer til at finde smuthuller og gråzoner i lovene om konkurrencer. Min anbefaling i forbindelse med din næste gave er, at du holder det enkelt og skriver vilkår og betingelser, der klart holder dig inden for lotteriloven. For at hjælpe dig med at gøre det, kan du tjekke vores skabelon til officielle regler, som vi har lavet, og som kan tilpasses til din virksomhed.
Din guide til Facebook- og Instagram-konkurrenceregler 2018