I begyndelsen af 2011 lancerede Google Panda, en algoritme for søgeresultater, som filtrerede websites med tyndt indhold af lav kvalitet fra. Dette var starten på en række større kvalitetskontroller. Google Panda rensede søgeresultatsiderne (SERP) for dårligt konstrueret, spammy indhold, hvilket gjorde det muligt for websteder af højere kvalitet at komme til tops.
Et af Googles primære mål med Panda var “indholdsfarme”. Det var websteder, der producerede indhold af lav kvalitet, som havde en tendens til at rangere alene på grund af den store mængde af kopier. For Google, der altid stræber efter at levere resultater af høj kvalitet for at sikre en optimal brugeroplevelse, var dette et stort problem. Med Panda-algoritmen gav Google to sorte øjne til indholdsspammere og fjernede effektivt indholdsfarme.
Siden lanceringen er algoritmen blevet et af Googles centrale rangeringssignaler. Den er under konstant udvikling for at blive stadig mere sofistikeret i sin vurdering af, hvad der defineres som indhold af lav kvalitet, hvilket øger det niveau, der kræves af websteder, der ønsker at ranke godt.
Hvordan virker Panda?
Det kan være nemt for en bruger at genkende overfladisk indhold og websteder af lav kvalitet, men for søgemaskinerne er det en meget vanskelig proces, især på det store, varierede web. Amit Singhal, Vice President of Search hos Google, sagde til magasinet Wired, at for at løse dette komplekse problem skulle processen være så videnskabelig og matematisk som muligt. Googles forskere udtænkte derefter et stringent sæt spørgsmål (hvoraf nogle af dem er anført her), som websteds-testere skulle gennemgå et udvalg af domæner. Ud fra disse spørgsmål og anmeldelser udtænkte Google-holdet et sæt rangeringssignaler, som dannede definitionen af, hvad der ville blive betragtet som indhold af lav kvalitet.
Google ændrer og videreudvikler konstant de signaler og målinger, som de bruger til at bestemme et websteds værdi. Dette gør det muligt for Google at holde sig på forkant med, hvad der betragtes som godt og dårligt indhold, og løbende levere en fremragende brugeroplevelse.
Hvad er Panda målrettet mod?
Google Panda-opdateringen er målrettet mod websteder med følgende:
- “Tyndt” onsite-indhold: Domæner, der mangler kvalitetsindhold på mange sider, har tendens til ikke at give en værdifuld brugeroplevelse. Dette kan betyde sider med kun få sætninger eller sider med en uartikuleret masse af ord. Stavning og grammatik er vigtige!
- Duplicate content: Hvis der er en stor mængde duplikeret indhold – sider med meget ens eller præcis det samme indhold – kan det være et signal om manipulation af søgemaskinerne. Tidligere kan domæner have forsøgt at duplikere sider, der var rettet mod et bestemt samme søgeord, for at forsøge at øge deres chancer for at blive placeret på dette begreb.
- Maskinelt genereret indhold: Dette er også kendt som “spun-indhold” og er en kopi, der automatisk produceres af software for at fylde websider med søgeordsrige oplysninger, men i sidste ende af dårlig kvalitet.
- Overdreven mange onsite-annoncer: Sider, der er oversvømmet med reklamer, går ud over brugeroplevelsen.
Panda er ikke en straf
Selv om der bestemt har været eksempler på, at hele domæner er styrtdykket i placeringerne som følge af Panda-opdateringer, er algoritmen ikke en straf. Det er stadig muligt for websteder, der er blevet målrettet af Panda, at rangere godt generelt. Dette skyldes, at i stedet for at devaluere domæner med spammy indhold, degraderer den blot de enkelte sider til en lavere SERP-position.
I et indlæg fra Moz, der diskuterer Google Panda, citeres en talsmand fra Google, der bekræfter dette:
“Panda-algoritmen kan fortsætte med at vise et sådant websted for mere specifikke og meget relevante forespørgsler, men dets synlighed vil blive reduceret for forespørgsler, hvor webstedsejerens fordel er uforholdsmæssig stor i forhold til brugerens fordel.”
Panda-forebyggelse
Afværge Google Panda fra at påvirke dit websted negativt er faktisk ret simpelt. Den bedste måde at forbedre SEO pålideligt og bæredygtigt på er at producere unikt indhold af høj kvalitet og ikke skære hjørner undervejs.
Digitale marketingfolk stræber altid efter at opbygge en kampagne, der imødekommer Googles algoritmepræferencer. Fra indholdsstrategier til teknisk websideopbygning er der en række overvejelser, der skal tages i betragtning:
Siden skal give brugeren den information, løsning eller service, der er lovet.
Hvis den ikke gør det, er enten indholdet, designet eller onpage-funktionerne ikke i orden. Dette vil drive folk væk fra webstedet, hvilket medfører en høj afvisningsprocent, dårlig brugeroplevelse og i sidste ende reduceret synlighed.
Et domæne bør have stærke eksterne links som referencer.
En måde at vise søgemaskinerne, at du har samlet pålidelige oplysninger i en informationsressource af høj kvalitet, er ved at henvise til dine kilder. Hvis Google kan se, at du stræber efter at give dine brugere nøjagtige oplysninger, forstår Google, at du er en ansvarlig indholdskurator, og det vil belønne dig med øget synlighed. Disse links kan også hjælpe søgemaskinerne med at skabe associationer mellem dit websted og de emne-relevante websteder af høj kvalitet, som der henvises til.
Backlinks er afgørende.
At opbygge en god backlink-portefølje (samling af velrenommerede websteder med links, der peger på dit websted) er en vigtig del af enhver SEO-strategi. Panda spiller en vigtig rolle i den forbindelse, idet den favoriserer sider med et stort antal eksterne kilder, der linker til den, fra sider, der omtaler det indhold, der linkes til, i et positivt lys. Disse positive, relevante backlinks beviser, at du er en ressource, og at andre mennesker betragter dig som en sådan.