Har du nogensinde lagt mærke til, hvor mange blogs og websteder der tilfældigvis har displayannoncer for relaterede produkter? Nogle gange kører webstedet annoncer for en partnervirksomhed, men for det meste er du bare blevet ramt af kontekstuel annoncering.
Kontekstuel annoncering er en fantastisk målretningsteknik, som annoncører bruger, når de vil sikre, at deres bannerannoncer bliver set af en relevant målgruppe. I dette indlæg gennemgår vi alt, hvad du skal vide om kontekstuel annoncering, og hvordan du kan bruge det til din virksomhed.
Hvad er kontekstuel annoncering?
Kontekstuel annoncering er placering af annoncekampagner på websteder eller hjemmesidesider, der er direkte relevante for den annonce, du kører. Hvis du f.eks. sælger en KitchenAid-mixer, kan du f.eks. forsøge at få den placeret på websteder med opskrifter på kager, hjemmebagte brød og småkager, hvor mixere ofte anvendes.
Tanken her er, at folk, der er interesserede i bagning, er mere tilbøjelige til at ønske sig en KitchenAid end nogen på et websted om bilombygning. Et mere interesseret publikum betyder normalt bedre klikrater og flere konverteringer, så kontekstuel annoncering er en fantastisk måde at forbedre resultaterne af dine displayannoncer.
Lad os se på et hurtigt eksempel. Jeg elsker at lave mad, så jeg kigger konstant på nye opskrifter online. Selv om jeg har mange andre interesser, er jeg mest tilbøjelig til at klikke på en annonce, når den er relevant for det indhold, jeg kigger på.
Så selv om jeg driver en lille virksomhed, vil jeg måske ignorere annoncen nedenfor, når jeg er i kokkemode. Hvis jeg kigger på opskrifter, tænker jeg ikke på at drive min virksomhed, jeg tænker på at lave mad for at afvænne mig fra at drive nævnte virksomhed.
Denne næste annonce nedenfor er på den anden side perfekt.
På en side om en nem-én-gryde-middag er der en annonce for quinoa, som er nem at lave på ti minutter. Det er relevant, og det gør mig mere tilbøjelig til at klikke.
Og det er styrken ved kontekstuel annoncering.
Hvordan virker kontekstuel annoncering?
Så, hvordan får du dine annoncer til at blive vist på relevante websteder? I de fleste tilfælde er svaret keyword targeting. Derfor er Google AdSense den ideelle platform til kontekstuel annoncering.
For dem, der ikke er bekendt med det, giver Google AdSense dig mulighed for at placere billed-, video- og tekstannoncer på siderne på deltagende websteder online. Dette giver dig mulighed for at placere dynamisk indhold foran folk, der ikke nødvendigvis søger efter dig.
YouTube Ads-som er en del af Googles annoncesystem – giver også en god mulighed for kontekstuel annoncering. Forestil dig, at du kan vise brugerne en kort videoannonce for dit nye videospil, lige før de ser en video med vejledning om spillet på YouTube. Nogle videospil giver selv mulighed for kontekstuel annoncering.
Med den rette målretning kan kontekstuel annoncering hjælpe dig med ikke blot at forbedre placeringen af dine annoncer, men også at finjustere din tekst til dem.
For at udnytte kontekstuel annoncering korrekt skal du oprette ekstremt specifikke annoncer til meget specifikke søgeordsgrupper eller webstedssider. Dette maksimerer brugerens relevans, hvilket igen kan maksimere kliks, konverteringer og ROI også.
Sådan opsætter du Google AdSense-kampagner til kontekstuel annoncering
Den gode nyhed er, at det er forholdsvis nemt at oprette og køre en kontekstuel reklamekampagne, da Google AdSense er en af de største muligheder for kontekstuel annoncering, lad os gennemgå, hvordan du opretter en kontekstuel reklamekampagne i AdWords
Den indledende opsætning
Du kan oprette Google AdSense-kampagner i Google AdWords. For at komme i gang skal du navigere til fanen Kampagner på instrumentbrættet og klikke på det blå “+”, der lader dig oprette en ny kampagne.
Dernæst bliver du bedt om at vælge, hvilken type kampagne du vil køre. Vælg “Display Network”, og bestem dig for, hvilke resultater du vil optimere for. Du kan vælge at fokusere på salg, leads, websteds-trafik, brand awareness eller produktovervejelser.
Med Display Network kan du vælge, om du vil vise annoncer på forskellige websteder, eller om de skal vises på Gmail, mens folk surfer i deres e-mail. For kontekstuel annoncering er det bedst at vælge “Standardvisningskampagner.”
Targeting & Demografier
Når du har oprettet din kampagne (med beslutninger, herunder din budstrategi og placeringsmålretning), skal du beslutte, hvilke målgrupper og demografi, du vil have, at din annonce skal vises for.
I det første afsnit, du får vist, kan du bestemme, hvordan du vil oprette en målgruppe ud fra flere vigtige kriterier. Disse er:
- Affinitet, som giver dig mulighed for at målrette folk på baggrund af langsigtede interesser.
- Intention, som indikerer, at de befinder sig i købssfæren.
- Remarketing, som giver dig mulighed for at vise annoncer til dem, der tidligere har interageret med din virksomhed.
For kontekstuel annoncering kan du vælge alle disse muligheder, men sørg for at vælge kriterier, der fungerer godt med dine specifikke annoncekampagner, og som vil være anvendelige på de websteder, du ønsker at blive vist på.
Det samme gælder for demografiske oplysninger. Du kan bruge demografiske oplysninger til at sikre, at din annonce ikke kun vises på det rigtige sted, men også til de rigtige personer.
Hvis du f.eks. reklamerer for anti-aging-serum eller rynkecremer på skønhedssider, kan du filtrere kvinder under 40 år fra, som er mindre tilbøjelige til at konvertere på det pågældende produkt.
Content Targeting
Så langt har vi sat din kampagne op til at blive en succes, men nu er det tid til at gå i gang med de praktiske detaljer i forbindelse med kontekstbaseret annoncering. Under afsnittet om demografisk målretning ser du en lille grå boks, der giver dig mulighed for at bruge “Content targeting” (indholdsmålretning). Klik på den. Det er i denne boks, at du konfigurerer kontekstuel annoncering.
I denne boks har du tre muligheder at vælge imellem: nøgleord, emner og placeringer.
Nøgleord giver dig mulighed for at vise din annonce på websteder, der indeholder bestemte nøgleord, f.eks. “hudplejeregime”, “naturlig fugtighedscreme” eller “anti-aging-løsning”. Når du vælger nøgleord, skal du være opmærksom på, at der helt nederst i feltet til indtastning af nøgleord er en mulighed for at målrette sig mod personer, der er interesseret i nøgleordene, eller for kun at vise annoncen på indhold, der indeholder disse nøgleord. Hvis det er muligt, kan du endda identificere, hvilke søgeord der er mest fordelagtige for dine konkurrenter, og forsøge at stjæle deres kunder.
Der er mange emner, du kan vælge imellem, f.eks. “skønhedsprodukter” og “hudpleje”. Du kan vælge brede kategorier, mere specifikke kategorier eller begge dele på én gang.
Afhængigt af dit produkt eller din tjenesteydelse kan det være en god måde at vælge både brede og specifikke emner på. Brede emner giver dig mere eksponering, mens nicheemner øger dine chancer for at komme i kontakt med de rigtige personer.
Placeringer giver dig mulighed for at vælge specifikke websteder, videoer eller apps, som du ønsker, at din annonce skal vises på, hvilket giver dig måske den største kontrol. Dette er en utrolig funktion, som giver dig mulighed for at vælge at fokusere på specifikke websteder med enorme mængder trafik, som du ved er relevante for dig og det, du sælger. Du kan indtaste flere websteder eller blot vælge et enkelt.
Du kan kombinere alle mulighederne for indholdsmålretning for at dække dit grundlag fuldt ud, hvis du ønsker det.
Sluttanker
Hvis du vil opsummere hele konceptet med kontekstuel annoncering i én sætning, så er det stort set “rette sted, rette tidspunkt”. Ved at vise annoncer til brugere, der surfer på websteder, der er direkte relevante for dit produkt eller din tjeneste, ved du, at de sandsynligvis vil være mere modtagelige for dem. For at øge effektiviteten af denne strategi kan du oprette meget specifikke kampagner for specifikke søgeord eller sider på et websted for at øge effektiviteten af denne strategi. Dette vil øge relevansen af din annonce og maksimere dine resultater.
Kæmper du med at beslutte, om kontekstuel annoncering er det rigtige for dig? Skriv til os her, så kan vi se, hvordan vi kan hjælpe.
Hvad synes du? Har du nogensinde prøvet kontekstuel reklame? Lad os vide det i kommentarerne nedenfor!
- Bio
- Sidste indlæg
Ana Gotter
Sidste indlæg af Ana Gotter (se alle)
- 6 steder at annoncere, som ikke er Google eller Facebook – 11. juli 2020
- Outbrain Advertising: Sådan fungerer det – juli 6, 2020
- Hvad er OTT-reklamer? Skal du udnytte OTT Advertising? – 9. juni 2020