Internettets kæmpeboligkoncerner omsætter tal, der får os alle til at ønske, at vi var født omkring Silicon Valley i 1950’erne – for at være uddannet nok til at udnytte computerrevolutionen i 70’erne og 80’erne. Men hvordan klarer de sig i forhold til hinanden nu i 2014?
Nedenfor har jeg sammenfattet årsregnskaberne for 2013 og andre offentlige dokumenter for at sammenligne, hvordan Google, Yahoo og Bing klarer sig i forhold til hinanden. Lad os starte med at se på, hvor mange penge de bringer ind i banken.
Indtægter
Overraskende nok er det Google, der omsætter flest indtægter ud af de tre store søgemaskiner. Yahoo og Bing omsætter begge på imponerende vis 10-cifrede beløb, selv om – som vi senere vil finde ud af – kun Yahoo og Google i øjeblikket har overskud.
Vi skal også huske på, at vi til en vis grad sammenligner æbler og pærer her – selv om Google primært er en søgemaskine, ejer de også et væld af virksomheder, herunder Motorola og YouTube, som indgår i deres konsoliderede årlige indkomstrapport.
I henhold til deres officielle årlige indtjeningsmeddelelser og indkomstopgørelser for 2013 omsatte Google for 59.858.000.000 dollars, Microsofts division for onlinetjenester (primært Bing) omsatte for 3.200.000.000 dollars og Yahoo omsatte for 4.680.380.000 dollars.
“Revenue is vanity, profit is sanity, and cash is reality”
Profit
I sidste ende kommer det hele ned på bundlinjen. Ud af de tre søgemaskiner er det kun Google og Yahoo, der giver overskud. Selv om Microsofts afdeling for onlinetjenester har reduceret sit driftstab betydeligt i løbet af de seneste 12 måneder, har Microsofts afdeling for onlinetjenester fortsat et tab på 1,3 mia. dollars om året. Google rapporterede et nettooverskud på 12 920 000 000 USD i 2013, og Yahoos nettooverskud var på 1 376 566 000 USD.
Dette er dog interessant, når man sammenligner med deres markedsandel i USA (deres primære marked).
I den seneste ComScore US Search Engine Market Share Report blev det fremhævet, at Googles nuværende amerikanske markedsandel i USA ligger på 67,3 %. På trods af deres fortsatte driftstab er det lykkedes Bing at erhverve 18,2 % af den amerikanske markedsandel – som tilsyneladende er taget fra Yahoo, hvis markedsandel faldt fra 11,2 til 10,8 % mellem november 2013 og december 2013.
Størrelse af indeks
Sammenligning af antallet af sider indekseret af hver af de store søgemaskiner (“indeksstørrelse”) er ikke en eksakt videnskab. Størrelsen af deres indekser ændrer sig dagligt, og ingen af de store søgemaskiner tilbyder en offentlig registrering i realtid af deres indeksstørrelse. Baseret på de seneste data fra WorldWideWebSize.com kan vi dog antage, at Google har det største indeks, efterfulgt af Yahoo og derefter Bing.
For at være ærlig er indeksstørrelse lidt af en arbitrær målestok, da det er svært at vide, om et højt eller lavt antal indekserede sider er bedre. Måske indekserer Google en masse mere lort, mens Yahoo har det bedste filter til kun at indeksere godt indhold. Alternativt er det muligt, at Google indekserer flere milliarder ekstra gode stykker indhold, som Yahoo går glip af. I sidste ende er disse tal værd at tage med et gran salt.
Vækst uden gætterier
Vis hvilke kampagner der vil virke uden at spilde budgettet med vores seneste satsning, TrueNorth.
Få gratis tidlig adgang
Antal medarbejdere
Selv om jeg ikke kunne finde antallet af medarbejdere, der specifikt arbejder på Bing eller i Microsofts online-division, oplyser Microsoft i deres Inside MicroSoft-rapport, at de har 100.932 medarbejdere i alt. Dette omfatter naturligvis medarbejdere, der arbejder på Xbox, Microsoft Office, Surface og alle deres forskellige forretninger. Hvad der måske er en mere sammenlignelig sammenligning er Google vs. Yahoo, da de på trods af, at de begge ejer forskellige andre virksomheder, begge primært er søgemaskiner.
De seneste rapporter fra Google viser, at Google ved udgangen af 2013 havde 47 756 ansatte, mens Yahoo har 12 200 ansatte. Disse tal er naturligvis under konstant forandring, men de giver et indblik i omfanget af deres respektive forretninger.
Hvis vi antager en gennemsnitlig årsløn på 25.000 £ (42.000 $), så er dette, hvor meget hver af søgemaskinerne ville udbetale om året i medarbejderlønninger:
- Google – £1.193.900.000
- Yahoo – £305.000.000.000
- Microsoft – £2.523.300.000
Lad os sammenligne dette med deres CEO’s rapporterede lønninger & nettoformue:
- Google (Larry Page) – $1/årsløn / $32 milliarder i nettoformue
- Yahoo (Marissa Mayer) – $24,900,000/årsløn / $300 millioner i nettoformue
- Microsoft (Satya Nadella) – $1,200.000/årsløn
Market Cap (samlede aktier x aktiekurs)
Google har i øjeblikket 6.795.393 aktier udstedt til 536 dollars, hvilket giver dem en market cap på 363 dollars.39 milliarder. Dette er lidt højere end Microsofts markedskapital, som på trods af en lavere aktiekurs på 40 dollar pr. aktie har 36.689.399 udstedte aktier, hvilket giver dem en markedskapital på 335,35 mia. dollar.
Sidst har vi Yahoo med 28.940.000 udstedte aktier til 36 dollar.38 dollars, hvilket giver dem en markedsværdi på 36,69 mia. dollars.
Brand Value
Hvert år udgiver InterBrand deres berygtede “Best Global Brands Report”, som er en oversigt over InterBrands detaljerede værdiansættelse af verdens mest kendte brands. I 2013 blev Google kåret som det næstmest værdifulde brand i verden (værdi 93 291 000 000 000 USD) efter Apple. Selv om Yahoo rangerede ret lavt, blev deres brand stadig vurderet til 3 851 000 000 000 dollars. Bing nåede desværre ikke op på listen over de 100 bedste brands, men moderselskabet Microsoft blev rangeret som det femte mest værdifulde brand med en værdi på 59.546.000.000 dollars.
I grafen ovenfor har vi brugt Microsoft til at illustrere Bing’s brandværdi.
Sammenfattende
Der var ikke mange overraskelser for at være ærlig; Google er i spidsen, Bing er ikke rentable, og Yahoo klarer sig nogenlunde. Det, jeg finder særligt interessant, er, hvor aggressiv Bing synes at være i øjeblikket. De investerer tydeligvis mange penge i deres søgemaskine, hvilket ser ud til at udmønte sig i små stigninger i markedsandele og deres aktieværdi. Selv om det ser ud til, at de er ved at nærme sig et overskud, har de stadig lang vej igen, før de kan tage kampen op med Googles markedsandel på 67,3 %.