Digital Out Of Home (DOOH) henviser til enhver form for digitale billboards, der anvendes til reklame – uanset om de er indendørs eller udendørs. Dette er det helt korte svar. Hvorfor du bør interessere dig for det, og hvorfor Digital Out Of Home kan være perfekt for din virksomhed, det er en anden historie. Vi skal nok fortælle dig alt om det, bare rolig.
Første ting først:
Sjov kendsgerning: Ordet “billboard” betød oprindeligt “enhver form for tavle, hvor regninger skulle hænges op”, 1845, amerikansk engelsk, fra bill (n.1) “skriftlig offentlig meddelelse”.
For DOOH var det OOH, du er måske mere bekendt med dette udtryk. Det betyder Out Of Home. Inden for reklame henviser det til alle de billboards og paneler, som du kan se uden for dit hjem. De kan være af enhver størrelse, og deres placering kan også variere: fra motorveje, lufthavne, byens gader, indkøbscentre eller busstationer, men også reklamepaneler på taxaer, busser, tog, i pubber, restauranter eller andre etablissementer.
Digital Out Of Home, DOOH, er OOH, men selvfølgelig helt digitalt, og det er den hotteste trend på markedet. Interactive Advertising Bureau’s Digital Out of Home Buyer’s Guide definerede DOOH fra elektroniske skærme med et enkelt billede til full motion-videoer i en række forskellige formater, der kan (men ikke altid) tillade interaktion via touchscreen, NFC, iBeacon, mobiltelefon eller andre digitale kanaler.
Som du sikkert har bemærket, er DOOH overalt, er sjovt, dynamisk, fanger øjet, og hvis det gøres smart, fanger det også hjertet. I denne tid er der en tendens til at tro, at online har stjålet showet, og at al god reklame udelukkende er lavet på de små skærme (tablets og smartphones). Den gode nyhed er, at dette ikke er sandt. OOH har fået et kæmpe comeback ved hjælp af Digital Out of Home, og de mest prominente virksomheder verden over er ved at omjustere deres budgetter med ekstra fokus på det.
Hvorfor? Tallene taler bedre end ord i dette tilfælde.
I en undersøgelse foretaget af Nielsen viser grafikken os, at omkring 60 % af amerikanerne ser et digitalt billboard hver måned. Ifølge PwC’s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, forventes DOOH-markedet at nå op på 5,1 milliarder dollars i 2021 og vil udgøre næsten halvdelen af alle OOH-indtægter i USA. På andre markeder har DOOH allerede overgået traditionel udendørs reklame.
Først vil vi give dig lidt kontekst om, hvem vi er, og hvordan vi gør DOOH til en succes for vores kunder.
TPS Engage er en multiværktøjsløsning til Digital Out of Home, der består af 3 nøglefunktioner:
DOOH er så attraktivt i dag på grund af de uendelige muligheder, som det giver de virksomheder, der vælger at bruge det. Men det sker kun, hvis man overvejer disse tre ting korrekt: indhold, kontekst og skærmtype. Her er hvorfor:
Indhold
I Storbritannien viser en undersøgelse fra IPA’s TouchPoints, at ca. 92 % af de voksne forbruger to eller flere forskellige typer medier i den samme halve time. Der er altså tale om multiskærmsbrug hele tiden. Det betyder, at indhold ikke kan kategoriseres efter den kanal, der bruges til at promovere det, og den kreative værdi er betydelig. Tænk på den historie, du fortæller med din annonce, hvordan forbrugeren ser den på telefonskærmen i et opslag på sociale medier, og hvordan den vises på et billboard.
Kontekst
Match også indholdet med den rette kontekst. Historien fortsætter fra den ene skærm til den anden. DOOH observeres på farten, tidspunktet på dagen, årstiden, vejret og andre faktorer er afgørende for at udløse en følelsesmæssig reaktion hos forbrugeren.
Skærm
Valg af skærmen med det rette indhold i en passende kontekst er en anden ting. Virksomhedsejere har brug for at se en passende investering i skærme, der giver værdi til deres produkt og brand. En video om en øl på et stort torv er måske ikke særlig mindeværdig, men en animeret annonce på flere mindre skærme på en pub, efter arbejdstid, er måske lige præcis det, der skal til.
Hvordan man køber medier med DOOH, hvis man er en lille virksomhed
Microbuying og programmatic advertising er svarene. Mediekøb ændrede også sine måder, og alt du skal gøre nu er at uploade din kampagne på en platform, der giver et stort antal skærme, der er tilgængelige for din virksomhed over hele verden, til en brøkdel af de sædvanlige omkostninger. Det tager kun et minut at oprette en kampagne, og du kan gøre det selv, her er der ikke brug for en ekspert. Du har forskellige skærme og timeslots til rådighed, så du kan få din kampagne op at køre inden for dit budget, uanset hvor stor eller lille din virksomhed er. Det er en ideel måde at eksperimentere med denne kanal for din virksomhed!
Hvordan måler du din succes?
I onlineannoncering har du cookies til at finde ud af, hvordan din annoncekampagne klarede sig, og det er vidunderligt. DOOH er ikke så let. Selv om fordelen ved ikke at blive reklameblokeret er enorm, er målingerne stadig afhængige af trafikken eller succesen af tidligere kampagner. Den ideelle løsning til at spore dine DOOH-kampagners resultater er at bruge videosensorer og korrelere salg med indholdstriggere – ligesom vi gjorde med Samsung. Vi anbefaler at overveje 3 nøgleaspekter for at få mest muligt ud af din Digital Out of Home-kampagne:
1. Brugerdefinerede kreativer til forskellige kontekster (dag, nat, vejr)
2. Adaptive budskaber til hver skærmplacering (transit, interstate billboard, totems i indkøbscentre osv.)
3. Gratis onlinekampagne med klar CTA (rabat eller anden fordel) for at udnytte den interesse, som de digitale skærme skaber
For at opsummere, skal du gøre din første DOOH-kampagne til en succes ved at overveje disse aspekter:
– Konsekvens – Det handler igen om den historie, som vi fortalte dig før. Sørg for, at det er den samme historie, tilpasset konteksten og skærmen
– Display – Der er andre displays derude, ikke kun billboards. Se listen, når du tilmelder dig, og vælg klogt
– Info – Sørg for, at du kommunikerer reelle oplysninger om din virksomhed, som er repræsentative og får dig til at skille dig ud fra mængden.
Fremtiden for DOOH er lys, så få det bedste ud af det, og brug det til din virksomhed. TPS Engage er en platform, der allerede forbinder skærme i Europa, MENA og USA.
Registrér dig gratis for at se, hvordan platformen kan fungere for dig!