Hvad er grøn markedsføring?
Grøn markedsføring er markedsføring af miljøvenlige produkter og tjenester. Det bliver mere og mere populært, efterhånden som flere mennesker bliver bekymrede over miljøspørgsmål og beslutter, at de ønsker at bruge deres penge på en måde, der er mere skånsom over for planeten.
Grøn markedsføring kan involvere en række forskellige ting, såsom at skabe et miljøvenligt produkt, bruge miljøvenlig emballage, vedtage bæredygtige forretningsmetoder eller fokusere markedsføringsindsatsen på budskaber, der kommunikerer et produkts grønne fordele.
Denne type markedsføring kan være dyrere, men den kan også være rentabel på grund af den stigende efterspørgsel. For eksempel har produkter, der er fremstillet lokalt i Nordamerika, tendens til at være dyrere end produkter, der er fremstillet i udlandet ved hjælp af billig arbejdskraft, men de har et meget mindre CO2-fodaftryk, fordi de ikke behøver at flyve over hele kloden for at komme hertil. For nogle forbrugere og virksomhedsejere opvejer den miljømæssige fordel prisforskellen.
LOHAS
Forbrugere, der foretrækker at købe grønne produkter, selv om de måske er dyrere, falder ind under kategorien “LOHAS”. LOHAS står for Lifestyles of Health and Sustainability (livsstil med sundhed og bæredygtighed). Ifølge Wikipedia:
“LOHAS beskriver et integreret, hurtigt voksende marked for varer og tjenesteydelser, der appellerer til forbrugere, hvis følelse af miljømæssigt og socialt ansvar påvirker deres købsbeslutninger.”
Disse forbrugere er aktive tilhængere af miljømæssig sundhed og er de største købere af grønne og socialt ansvarlige produkter. De har også magt til at påvirke andre forbrugere.
Grønne markedsføringsmetoder
Ud over at fremstille et miljøvenligt produkt kan virksomhedsejere gøre andre ting som en del af deres grønne markedsføringsindsats. Følgende kan alle være en del af en grøn markedsføringsstrategi:
- Anvendelse af miljøvenligt papir og blæk til trykte markedsføringsmaterialer
- Skippe de trykte materialer helt og option for elektronisk markedsføring
- Have et genbrugsprogram og ansvarlig affaldsbortskaffelsespraksis
- Anvendelse af miljøvenlig produktemballage
- Anvendelse af effektive emballerings- og forsendelsesmetoder
- Anvendelse af øko-venlige energikilder
- Tager skridt til at udligne miljøpåvirkninger
“Greenwashing”
Nogle marketingfolk forsøger at udnytte det stigende antal grønne forbrugere ved simpelthen at tage en grøn markedsføringstilgang til produkter, som ellers ikke ville blive betragtet som grønne. De forsøger at positionere deres produkter som et bedre valg for miljøet, selv om de i virkeligheden ikke er det. Et eksempel på dette er, når en virksomhed bruger den grønne farve i sin emballage eller ordet grønt et eller andet sted i sine budskaber, selv om der ikke er noget særligt miljøvenligt ved deres produkt, og det heller ikke er mere miljøvenligt end konkurrerende produkter. Greenwashing er ikke kun vildledende, men kan også være skadeligt for en virksomheds omdømme.
Hvis forbrugerne vil være sikre på, at de rent faktisk køber et grønt produkt, bør de kigge efter officielle certificeringer, der er anført på produktets emballage.