Carolyn “Mountain Girl” Garcia, Sunshine Kesey, Trixie Garcia og Annabelle Garcia
“Jeg tror oprigtigt, at jo flere mennesker, vi kan udsætte Jerry’s spil og den slags person, han var, jo bedre kan vi gøre verden. Det er det, der motiverer mig til at fortsætte med at lave licenser”, siger Jerry Garcias datter Trixie, mens hun fortæller om familiens seneste forretningsprojekter. “Det siger jeg efter at have talt med så mange Deadheads, som har bevidnet over for mig, at Grateful Dead har ændret deres liv.”
Familiens seneste satsning i samarbejde med Holistic Industries er Garcia Hand Picked cannabismærket, som følger efter partnerskaber med Keen sko og Tessemae’s økologiske saucer.
“Verden af celebrity branding kan være lidt af et ulækkert sted, hvilket er grunden til, at vi er omhyggelige med at vælge vores partnere,” tilføjer hun, “Vi er ikke interesseret i lorte mikrobølgeovn farveændrende Elvis-kopper. Vi forsøger at leve op til et sæt idealer og arbejde sammen med folk, der forstår, hvad Jerry betyder for folk. Vi ønsker at arbejde med folk, der har et meget højt niveau af kvalitet og integritet.”
Hvad mener du om Garcia’s i Port Chester, New York, som åbnede for mere end syv år siden?
Jeg er virkelig stolt af det, vi har gjort med Garcia’s at The Capitol og hele konceptet bag det. Det er et sted, hvor folk kan mødes og stadig være i stand til at komme i kontakt med Jerry. Det var meningsfuldt for mig, fordi det er en måde for os at deltage i scenen på. Jeg føler, at vi stadig har et forhold til fansene og er i stand til at levere ting, der glæder og tilskynder til mere god stemning.
Hele stemningen på Capitol er fantastisk og autentisk. Jeg behøver ikke at komme derind og fortælle Peter Shapiro, hvordan han skal fortolke Jerry Garcias vibe. Jeg er der bare på en måde for at opmuntre alle disse ting til at ske. Sammenlignet med det, som fansene ved og ønsker at dyrke, er jeg ikke nogen ekspert. Barens nøgne atmosfære var helt klart inspireret af Garcia-familiens fortid. De drev en bar i San Francisco. Der er en enkelhed i det enkle og ærlige “gå til den gode musik”-indtryk i stedet. At det er så intimt og ydmygt er helt cool.
Som en person med en kunstnerisk baggrund og færdigheder, i hvor høj grad kan du lide at blive involveret i forskellige æstetiske beslutninger i forhold til dette sted eller et af din families samarbejdsprojekter?
Alle Jerrys børn er kunstnere på den ene eller den anden måde. Jeg gik på San Francisco Art Institute, fordi min far havde en fortid der, og jeg var ligesom på udkig efter en retning, da jeg var yngre. Så jeg har en uddannelse i maleri derfra, selv om det ikke er særlig nyttigt i mange af de forretningsmæssige ting, som jeg er kommet ind på, f.eks. at forhandle kontrakter med store virksomheder.
Men jeg er blevet mere selvsikker, når det gælder om at bruge mine kreative impulser eller min intuition til at hjælpe med at styre udseendet og følelsen af nogle af varemærkelicenserne og produkterne. Noget af det skyldes bare, at jeg kender min fars personlighed og ved, hvilke ting der gjorde ham utilpas, fordi han var en stilfuld fyr. Så jeg ønskede ikke at sætte dumme blomster på hans ansigt eller have Jerrys ansigt på toppen af en pyramide eller alle disse ting, som folk har ønsket at gøre.
Hvilke andre overvejelser er vigtige for dig, når du vælger en partner? Det ser ud til, at der ofte er en velgørenhedskomponent.
Når det kommer til celebrity branding, eller hvad man nu vil kalde det, har Paul Newman skabt en fantastisk model at arbejde ud fra med hensyn til at bidrage til velgørenhed. Det er klart, at vi ikke er store, men det ville være rart at gøre noget lignende en dag.
Men når man vælger partnere, produkter og folk, der skal gå ud og repræsentere Jerry, er det vigtigt at vælge de rigtige mennesker. Vi har indgået et samarbejde med Keen om at lave en skoserie, og de har støttet HeadCount gennem Vote Love-kampagnen, som er en kampagne for at få folk til at stemme, som vi også arbejder på.
Vi har også indgået et samarbejde med Tessemae’s, som er et miljørigtigt salatdressingfirma. Der er et højt niveau af kvalitet og integritet der, hvilket er så vigtigt, når vi tænker på at licensere noget.
Når du hører en pitch, i hvor høj grad kan du så lade dig påvirke af en person, der har en dyb og personlig forbindelse til din fars musik?
Det kan være rart, men jeg bør også påpege, at det helt sikkert har virket imod nogle mennesker. Til tider er den følelsesmæssige intensitet for meget, og det gør tingene vanskelige. Nogle gange er fanatismen lidt for ekstrem, og den kommer i vejen. Af hensyn til min egen fred i sindet kan jeg i hvert fald ikke arbejde sammen med nogen, der tror, at min far var en guddom eller noget. Vi er rigtige mennesker. Så man er nødt til at holde sig på jorden, forblive ydmyg og være realistisk. Det er også vigtigt.
Du annoncerede for nylig et samarbejde med Holistic Industries om Garcia Hand Picked. Hvor længe har du tænkt på et cannabismærke?
Det virker som et logisk match. At komme ind i cannabisindustrien var noget, jeg var fast besluttet på at gøre. Jeg har forsøgt at finde en partner i fem eller seks år. Vi har mødt mange mennesker og besøgt mange forskellige steder og tænkt på mange forskellige måder at strukturere dette på. Jeg ønskede at gøre det rigtigt.
En ting, jeg ønskede at gøre, var at bekæmpe stereotyperne om den “langhårede stoner” og den “beskidte hippie”. Min allerbedste ven er en højtfungerende advokat, som også ryger hash. Der er mange af den slags mennesker.
Jeg ser også på det på en anden måde. Jeg synes, det er vigtigt for folk at have et alternativ til alkohol og et alternativ til opiater.
Så vi har fundet nogle fantastiske partnere. Jeg er så glad for, at vi fandt fagfolk, som allerede havde succes på andre markeder. Jeg er også glad for, at vi fandt virksomheder, der er privatejede og familiedrevne. De er superhøjkvalificerede, kreative og produktive forretningsfolk. Jeg mener, at avlere er kunstnere, og de har brug for god ledelse. De er som musikere; de har bare brug for hjælp.
Så Garcia’s Hand Picked betyder, at vi faktisk er derinde og smager og prøver disse produkter. Vi er stolte af dem, og vi ønsker at dele det bedste af det, som Californien har at byde på.
Jeg bør også påpege, at jeg er en stor cannabisfan. Da jeg voksede op, gik jeg på den high school, hvor 420 blev opfundet , så det er der. Jeg elsker absolut sativas – jeg kan godt lide at blive skæv og derefter lave havearbejde og den slags ting. Jeg nyder også at ryge hash sammen med folk, som jeg er vild med. Så jeg vil sige, at det at prøve produktet er en stor fordel ved jobbet for mig.
Det lyder som om, at alle disse bestræbelser kræver en balance mellem din frimodige natur og et behov for at fokusere på forretningsspørgsmål. Kan du tale om den udfordring?
Det er en balance, absolut. Jeg gjorde oprør mod Grateful Dead som teenager. Jeg var til hip-hop – jeg gik ud og skabte mit eget liv helt anonymt. Jeg socialiserede mig aldrig med fanbasen eller noget i den retning. Min mor opfostrede mig, og hun beskyttede os mod alt det ved at flytte os til det landlige Oregon.
Og i sidste ende er hele verden også et mysterium. Vi befinder os på en sten, der farer gennem rummet, og det hele er fantastisk. Denne konstruktion af den menneskelige civilisation er ikke det endegyldige. Det er noget, jeg har lært af mine forældre. Det er ikke nødvendigvis en god forretningssnak, men min evne til at løsrive mig er også afgørende. Det er en del af det, jeg ønsker at dele med andre – hele den indre frihed og udstrækning.
Du nævnte din mor. Jeg ved, at hun har arbejdet på sine memoirer. Kan du give en statusopdatering om det?
Min mors erindringsbog er blevet mit vigtigste fokus i løbet af de sidste seks måneder. Jeg ringer faktisk ret ofte til hende og chikanerer hende om det. Jeg synes, at det er meget vigtigt, at hendes stemme er med, og at det er meget vigtigt, at hun er i stand til at fortælle, hvordan disse forskellige begivenheder udviklede sig – på den måde, hun husker dem. Så ja, jeg og mine søstre arbejder på at få disse historier ud af hendes fast sammenknebne fingre.
Jeg er også nødt til at sætte hendes eget CBD-mærke fra parkeringspladsen, Mountain Girl’s Botanica. Det er meget småt; det er bare et nik til hendes rækkevidde af indflydelse, og hvor mange mennesker idoliserer hende.
I hvilket omfang udforsker du i øjeblikket dine egne kreative udtryk? Og i hvilket medie foretrækker du at arbejde?
Jeg nyder stadig at lave kunst som en del af min række af hobbyer og færdigheder. Det er rart at fortabe sig i et kunstværk. Jeg plejede at lave store malerier, men opbevaring blev et problem. Så jeg er blevet meget mindre. Jeg elsker at lave kunst, men jeg regner ikke med at lave kunstudstillinger eller noget lignende. Der er så meget kontrol, og jeg vil bare gerne nyde det. Min søster Anabelle har et populært Instagram-håndtag, og hun elsker at dele sin kunst. Hun hedder @bluebelle42 på Instagram.
Men for mig er det lidt som en meditativ praksis. Da jeg voksede op, blev jeg inspireret af alle disse visionære kunstnerting som psykedelisk kunst og tegneseriekunst. Jeg sætter pris på det, der sker med Alex Grey-scenen og disse shamanistiske visionære kunstnere. Det er noget, som ikke engang var acceptabelt i den fine kunstverden for 20 år siden. Det var sådan noget som: “Ihh, det er folkekunst, hvad laver du?” Men nu er der en hel scene og et væld af mennesker, der går op i det, og jeg synes, det er smukt.
For at vende tilbage til Jerry er The Days Between i løbet af de sidste par år blevet en vigtig begivenhed. I år fungerede det også som en vigtig platform for velgørende bestræbelser. Hvad er dit perspektiv på, hvordan det har udviklet sig?
The Days Between er naturligvis baseret på en sang, og fansene overtog det, efter at Jerry døde. I årevis føltes det som om, at det bare var en sørgelig periode – der var en ubehagelig stemning, og alle var bare så nedslåede. Så det er vigtigt, at vi alle har været i stand til at omdanne det til en tid med refleksion og fest, hvilket har været med til at bringe vores fællesskab sammen igen med tiden.