Ofte fokuserer marketingfolk meget på Google, når de kæmper om trafik.
For eksempel er jeg villig til at vædde på, at dine SEO-møder i høj grad drejer sig om Google, med spørgsmål som: “Hvordan er vores organiske søgning?” “Hvordan kan vi erobre side 1 på Google?” “Hvordan kan vi skrive den vindende featured snippet?”
Under disse diskussioner antager jeg, at ingen af dine kolleger siger: “Okay, lad os dreje nu. Hvordan kan vi fange Bing-trafikken?”
Google er utvivlsomt den mest populære søgemaskine med over 70 % af søgemarkedsandelen. Men denne popularitet gør den til den mest udfordrende søgemaskine at placere højt på. Du kan gå glip af kritiske muligheder for trafik, hvis du negligerer de andre søgemaskiner.
Her vil vi undersøge de syv største søgemaskiner i 2018, så du kan diskutere nogle andre potentielle trafikkilder på dit næste SEO-møde.
Note: For at sammensætte vores liste tog vi et kig på søgemaskinernes markedsandel på verdensplan på desktop, fra januar 2018 til august 2018.
Top søgemaskiner
- Bing
- Baidu
- Yahoo!
- Yandex
- Spørg.com
- DuckDuckGo
Med over 70 % af søgemarkedsandelen er Google utvivlsomt den mest populære søgemaskine. Desuden erobrer Google næsten 85 % af mobiltrafikken. Det store trafikpotentiale gør Google til en levedygtig mulighed, når man forsøger at indhente organisk eller betalt søgning – ulempen er naturligvis, at næsten alle konkurrerer om den samme trafik.
Plus, de seneste ændringer i Googles algoritme, som f.eks. featured snippets, har til formål at opfylde brugernes behov direkte på Google, så de ikke behøver at klikke på nogen links. Disse ændringer og Googles popularitet kan gøre det svært for dig at få den ønskede websteds-trafik.
Bing
Bing, Googles største konkurrent, tegner sig for 33 % af søgningerne i USA og driver også Yahoo, der er USA’s tredjestørste søgemaskine. Bings søgesider ligner påfaldende meget Googles, med de samme kategorier og en lignende hvid baggrund med blå links og grønne URL’er. Men Bing tilbyder desuden “Rewards”, et program, der giver dig point, når du søger eller handler på motoren, og som derefter giver dig mulighed for at indløse disse point til gavekort, donationer til almennyttige organisationer og meget mere.
Baidu
Baidu er Kinas største søgemaskine og har over 75 % af det kinesiske søgemarked. Søgemaskinen ligner Google (ud over at være på mandarin) med en hvid baggrund, blå links og grønne URL’er. Ligesom Google har Baidu til formål at inkorporere flere rige funktioner i SERP’erne.
Hvis du har en interesse i at appellere til det asiatiske marked, er Baidu en god mulighed at overveje. Søgemaskinen censurerer dog visse billeder og blokerer prodemokratiske websteder, så hvis du sammenligner søgeresultater, vil du finde en mere omfattende resultatliste på Google.
Yahoo!
Som bekendt er Yahoo ikke den mest elegante søgemaskinegrænseflade, men det lykkes stadig Yahoo at erobre fjerdepladsen på vores liste med lidt over 3 % af den globale markedsandel. Yahoo er drevet af Bing, så søgeresultaterne er utroligt ens mellem de to søgemaskiner. Det er dog stadig en vigtig søgemaskine i sin egen ret med over 600 millioner månedlige brugere på mobilen og en milliard brugere i alt.
Yandex
Hvis du sigter mod at fange russisk trafik, er Yandex dit bedste bud med 65 % af den samlede russiske søgetrafik. Yandex er også populær i Ukraine, Kasakhstan, Tyrkiet og Hviderusland. Søgemaskinen er tilgængelig på to sprog, engelsk og kyrillisk. Desuden tilbyder den en cloud-lagringstjeneste, så brugerne kan søge efter deres filer fra Yandex’ søgelinje.
Ask.com
Med 0,35 af søgetrafikken er Ask.com bestemt en mere beskeden mulighed i forhold til Bing og Yahoo! Ikke desto mindre er Ask.com, tidligere Ask Jeeves, unik på grund af sit spørgsmål og svar-format.
Mens de fleste af Ask.com’s sponsorerede søgeresultater er drevet af Google, har Ask en original algoritme, der favoriserer ekspertise om et emne frem for popularitet. Derudover tilbyder Ask.com nogle unikke funktioner som f.eks. “intelligente svar”, der bruger naturligt sprog til at besvare en persons søgeforespørgsel.
DuckDuckGo
Hvis du er utilpas ved målrettede annoncer eller ikke ønsker, at dine søgedata skal gemmes, kan du prøve DuckDuckGo, der praler af sig selv som “The search engine that doesn’t track you” (søgemaskinen, der ikke sporer dig). Den sporer, indsamler eller gemmer ingen oplysninger, så du kan trygt søge efter sko uden at føle dig bombarderet med efterfølgende Macy’s Shoes-reklamer. Det er værd at bemærke, at der stadig er annoncer på DuckDuckGo – bare ikke personlige annoncer.
DuckGo har desuden en ren grænseflade og kun én søgeside, hvilket gør den nemmere at navigere i end andre søgemaskiner. Med et gennemsnit på 26.754.932 daglige direkte søgninger pr. september 2018 er den langsomt ved at få vind i sejlene på søgemarkedet.
Til syvende og sidst er det vigtigt at overveje alternative trafikmuligheder ud over Google, når man udarbejder en SEO-strategi. Ved at diversificere dine kilder er der større sandsynlighed for at erobre første side på SERP’erne, og du er i en bedre position til at finde en virkelig ideel målgruppe.
