10 fængende slogans og taglines, der holder tidens test

Den anden morgen stod jeg foran køkkenvinduet og lod min hud bade i solens varme. Jeg var i gang med at lave kaffe, og duften af de friskmalede bønner fyldte luften.

Jeg smilede for mig selv og tænkte: “Det er det bedste ved at vågne op.”

Og så hørte jeg et ekko i mit hoved i en sangmelodi: “Er Folgers i din kop”.

Det dukkede op i mit hoved så tydeligt, som om det blev afspillet i en reklamefilm i nærheden.

Og det er præcis der, det kommer fra, en reklamekampagne i 90’erne fra Folgers Coffee, der spillede dette mindeværdige slogan til en iørefaldende melodi.

Det iørefaldende slogan lyder i sin helhed: “Det bedste ved at vågne op er Folgers i din kop.”

Og selv om jeg aldrig har købt Folgers Coffee, og det er over 20 år siden, at jeg har set nogen af deres reklamer, er det stadig indprentet i min hukommelse. Hver gang jeg tænker på, hvor behageligt det er at drikke kaffe om morgenen, tænker jeg på Folgers Coffee.

Det er kraften i et fængende slogan.

Hvad er et slogan?

Et slogan er en gruppe ord, der tydeligt reklamerer for et mærke eller en virksomheds mission, dens kerneværdier, og hvad den har at tilbyde. På en måde kan et vellykket slogan både fungere som en mini-mission statement og som reklame.

Et virksomhedsslogan er lettere at huske end et brand eller et firmanavn, et produkt eller en tjenesteydelse, og når det er godt lavet, kan det nå potentielle kunder, selv når du ikke aktivt reklamerer.

Et effektivt slogan øger kendskabet til dit brand og holder din virksomhed øverst på dagsordenen, når forbrugerne træffer en købsbeslutning.

Hvad gør et godt slogan?

Det perfekte slogan er lidt som en enhjørning. Man ved, at de findes, og man genkender dem, når man ser dem, men alt andet ved dem er lidt magisk.

Det er denne magi, der gør processen med at finde på et godt slogan meget sjov.

Det kan være meget sjovt at finde på ideer til slogans, så længe du holder disse vigtige punkter i tankerne.

Det er let at huske

En af de største fejl, som virksomhederne begår, når de skaber deres virksomhedsslogan, er, at de gør det lidt for fængende. Så fængende, at det er svært at huske, og at det ikke er helt klart, hvad de reklamerer for til at begynde med.

Når du skaber dit nye slogan, skal du sørge for, at det er let at huske. Brug ord, der er lette at udtale. Lav et udsagn, som kunden kan relatere til. Og hvis du gør det til en fængende sætning, så sørg for, at den er nem at sige.

Som Folgers Coffee på en eller anden måde har fundet vej ind i min morgenrutine blot ved at lave en fængende sætning om morgenrutiner, kan du også skabe et succesfuldt slogan, som dine potentielle kunder vil huske, selv når du ikke er til stede.

Det nævner den vigtigste fordel

Et succesfuldt slogan praler ikke af, hvad virksomheden ønsker, at dens kunder skal vide om dem. I stedet praler det med, hvordan produktet eller tjenesten kan forbedre livet for deres potentielle kunder.

Tænk over det.

Din målgruppe er ligeglad med dig, din virksomhed eller din corporate identity. Selv hvis de vidste disse ting og kunne lide dem, ville de ikke nødvendigvis være tvunget til at købe hos dig.

Medmindre du forbinder dit brand med den måde, hvorpå det kan gavne forbrugeren.

Den nemmeste måde at gøre dette på er at inkludere en vigtig detalje om, hvordan kunden vil drage fordel af at købe dit produkt eller din tjenesteydelse, i stedet for blot at henvise til selve produktet.

Det får mærket til at skille sig ud

Hvis din virksomhed tilbyder noget, som dine konkurrenter ikke gør, er det nu, du skal nævne det. Dit brandslogan skal klart formulere, hvordan dit brand skiller sig ud, og hvorfor det er anderledes end andre brands. Bruger du kun genbrugsmaterialer? Er dine produkter veganervenlige? Tilbyder du ekstraordinær support? Sørg for, at din målgruppe ved, hvad de kan forvente af dig, når du skaber dit brandslogan.

Det får dig til at føle dig godt tilpas

Ord, der fremkalder positive følelser, har en længerevarende effekt end ord, der fremkalder negative følelser. Når du udarbejder dit virksomhedsslogan, skal du holde det let og positivt.

Slogan vs. Tagline

Sandheden er, at slogans og taglines er ret ens. De tjener begge som en kortfattet mission statement, opbygger brand awareness og bruges til reklame. Men der er et par nuancer, der adskiller de to.

Taglines er generelt kortere end slogans og bruges i reklamer, ofte sammen med virksomhedens logo. Et slogan kan derimod bruges specifikt til en markedsføringskampagne eller et specifikt produkt.

10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time

Nogle af de mest berømte reklameslogans har eksisteret i årtier, og mange af dem har formet den amerikanske historie (f.eks. Apple-produkter og deres fremstød for at “tænke anderledes”).

Det gode er, at man ikke behøver at være et berømt mærke for at lave et godt slogan.

Her er nogle af de mest berømte reklameslogans gennem tiderne, som kan hjælpe med at sætte gang i din kreativitet.

Nike’s marketingslogan: Just Do It blev inspireret af en afskyelig forbryder

Agentur: Wieden+Kennedy
År: 1988

“Just Do It” udfordrer atleterne til at klare sig selv i overvældende modgang.

Dette motiverende slogan har en temmelig dyster oprindelse – det blev inspireret af de sidste ord fra Utah-morderen Gary Gilmore, som sagde “lad os gøre det”, da han stod over for en henrettelsespeloton.

Sloganet er blevet brugt i næsten 30 år og tilskrives at have hjulpet Nike med at sejre over Reebok i “Sneaker-krigen” i 80’erne.

Selv om den oprindelige reklamekampagne kørte i 80’erne, er den stadig stærk i dag og er ofte parret med Nikes identitet af de modige og oprørske
– som Colin Kaepernick.

Kit Kats marketing-slogan – Have a break, have a Kit Kat blev opfundet for at sælge chokolade til arbejdsstyrken

Agentur: JWT Orland
År: 1958

Kit Kat blev udviklet i 1937 som en chokoladebar, som mænd kunne tage med på arbejdspladsen og nyde i pauserne.

Fra starten brugte Kit Kat-reklamerne ordet “Break” til at betegne både pausetid og til at bryde en finger af Kit Kat-baren … men det var først i 1957, at det ikoniske slogan blev opfundet.

På trods af at Kit Kat mistede det ikoniske slogan efter en kort retssag i 2004, har Kit Kat for nylig generhvervet udtrykket og bruger stolt det samme fantastiske slogan som for næsten 60 år siden.

California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? blev populariseret af Michael Bay (ja, DEN der Michael Bay)

Agency: Goodby Silverstein & Partners
År: 1993

“Got Milk” begyndte som en tagline fra en række reklamer, der viste folk, der kæmpede ubehageligt efter at have spist tørre eller klistrede godbidder uden mælk til at skylle det ned.

Sloganet var tæt på ikke at komme med i opløbet. Medarbejderne på reklamebureauet mente, at det var “dovent” og “grammatisk ukorrekt”. Den første serie af prisbelønnede reklamer med dette slogan blev instrueret af Michael Bay.

Et år efter at det mindeværdige slogan blev introduceret, blev der i alt solgt 2,8 milliarder galloner mælk i Californien.

M&M’s Marketing-slogan – Smelter i munden, ikke i hånden er verdens foretrukne slogan

Agentur: Ted Bates
År: 1954

Dette slogan debuterede i 1954 med Peanut M&Ms. Det blev opfundet for at adskille deres slik fra konkurrenterne, hvis slik efterlod ubehageligt klistret snavs på forbrugernes fingre.

En undersøgelse foretaget af forskere fra Texas Tech University viste for nylig, at M&M’s slogan var det mest vellidte slogan i reklamens historie.

De Beers – A Diamond is forever blev født i et øjeblik af desperation

Agentur: N.W. Ayer
År: 1947

Dette berømte slogan blev opfundet i et øjeblik af desperation, efter at Frances Gerety fandt ud af, at hun havde glemt at inkludere en signaturlinje i sin serie af reklamer for De Beers.

Sloganet virkede. Efter blot to år steg salget af diamanter i USA med 55 %, og forlovelsesringe med diamanter var blevet en kulturel grundpille. Dette fik værdien af diamanter til at skyde i vejret, samtidig med at det blev opfattet som en mangelvare, som industrien skabte.

“A Diamond Is Forever” blev kåret som århundredets slogan af Advertising Age i 1999 – to uger før tekstforfatteren døde i en alder af 83 år.

Avis – We Try Harder – blev inspireret af at være den største taber

Agentur: Doyle Dane Bernbach
År: 1962

I 1962 omfavnede Avis fuldt ud sin position som USA’s næststørste biludlejningsfirma med sloganet “We Try Harder”.

I det følgende år hjalp kampagnen firmaet med at gå fra at tabe 3,2 mio. dollars til at få et overskud på 1 dollar.2 mio. kr. for første gang i over 13 år.

Efter fem årtier trak Avis endelig slog sloganet tilbage til fordel for “It’s Your Space”.

Wheaties – Breakfast of Champions havde fat i 90 % af NBA-spillerne

Agenturet: Blackett-Sample-Gummert
År: 1935

Siden 1933 har Wheaties haft billeder af berømte atleter på sine cornflakesæsker med sloganet “Breakfast Of Champions”.

Designer af æskerne og sloganet gjorde mærket synonymt med professionel sport – utallige atleter ønskede at blive identificeret som “Champions”.

I NBA All-Star-kampen i 1939 støttede 46 af de 51 spillere Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it var afgørende for ligestilling mellem kønnene

Agentur: McCann Erickson
År: 1973

L’Oreals slogan begyndte som “Because I’m Worth It” og var det første reklameslogan nogensinde skrevet ud fra en kvindes perspektiv.

Sloganet udviklede sig til “Because You’re Worth It”, efter at markedsundersøgelser viste, at nogle kvinder fandt den oprindelige linje for pralende til deres smag.

Det udviklede sig yderligere i 2009 til “Because we’re worth it”, efter en indsats for at brande L’Oreal som en livsstil og filosofi for kvinder med selvbestemmelse.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here var et kalkuleret træk i spillemændenes by

Agency: R&R Partners
År: 2003

Et års undersøgelser foretaget af Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority viste, at det følelsesmæssige bånd mellem Las Vegas og dets kunder var frihed – især friheden til at gøre det, som de ikke kunne gøre derhjemme.

“What Happens Here, Stays Here” blev opfundet for at brande Las Vegas som et sted, hvor folk kunne gå amok uden konsekvenser.

Hver gang 1 dollar brugt på reklamekampagner med dette slogan har genereret 26 dollar i afkast til byen.

Gillette – The Best a Man Can Get løste næsten et århundredes mærkeforvirring

Agenturet: BBDO
År: 1989

I de tidlige år var Gillettes reklameindsatser svingende mellem at promovere brandets maskulinitet og kvaliteten af dets produkter.

“The Best a Man Can Get” kombinerede de to facetter til én og revitaliserede brandet.

Sloganet, der blev oversat til 14 sprog, blev udbredt i over et årti og gjorde det muligt for Gillette at dominere barberingsbranchen.

Klik for at se hele infografikken

_____

Læs videre: Start With Why: Mission Statements Simon Sinek ville godkende

ADD_THIS_TEXT