Výběr nejlepších písem pro firemní brožury

Výběr nejlepších písem pro firemní brožury

Firemní brožury jsou určeny k jednomu ze dvou účelů: upoutat pozornost na veřejném místě nebo poskytnout zájemcům více informací. Ačkoli pro efektivní konstrukci těchto univerzálních obchodních materiálů platí mnoho pravidel designu, výběr písma je tím nejzásadnějším. Brožura musí být především vizuálně přitažlivá a čitelná. Ať už si brožuru sestavujete sami pomocí programu pro stolní publikování, nebo spolupracujete s profesionálním designérem, měli byste znát některé základní pojmy týkající se výběru a použití písma.

Výběr písma
Vybírat písmo nebo font jen proto, že jste o něm slyšeli nebo že ho běžně používáte v programu pro zpracování textu, není při návrhu brožury dobrý nápad. Před konečným výběrem se podívejte na stejný kus textu (s doprovodným nadpisem) v několika různých písmech a kombinacích. Základem je čitelnost, ale chcete také písma, která odrážejí tón informací, které se snažíte sdělit. Mezi vysoce čitelné typy patří:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman je běžný, ale ne nutně nejlepší výběr, zejména pro projekty stolního publikování. Pokud je prezentován jako „falešné“ tučné písmo nebo kurzíva (normální písmo převedené na daný efekt textovým editorem nebo programem pro stolní publikování), stává se Times New Roman obtížně čitelným, zejména v hlavním textu.

Přemýšlejte o rodinách písem
Mnoho lidí dává přednost výběru „rodiny“ písem a použití jejích komponent pro různé prvky brožury (hlavní text, nadpisy, titulky). „Rodina“ písem zahrnuje specificky provedené varianty jednoho typu písma. Například rodina Helvetica zahrnuje:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Především udržujte výběr písma jednoduchý a minimální. Vyberte něco klasického, přímočarého a čitelného.

Dobrá pravidla pro výběr písma
Existuje několik standardních zásad pro použití písma v brožurách, které by měly ovlivnit váš výběr.

Tělový text
Mnoho lidí dává přednost výběru „rodiny“ písma a použití jejích komponent pro různé prvky brožury (tělový text, nadpisy, titulky). „Rodina“ písem zahrnuje specificky provedené varianty jednoho typu písma. Například rodina Helvetica zahrnuje:
nastavení tělesného textu písmem o velikosti 12 bodů
řádek tělesného textu by nikdy neměl být kratší než velikost písma nebo delší než dvojnásobek velikosti písma měřený v pikách (rozsah 12 až 24 pik je 2 až 4 palce)
dbejte na to, aby písmo mělo dostatečný leading (řádkový odstup), zhruba 120-130 % velikosti písma; text o velikosti 12 bodů by měl být nastaven na leading 14 až 15 bodů.

Texty nadpisů
nastavte nadpisy na 14 pt. písma
nadpisy by měly mít méně než 10 slov
používání příliš velkého písma pro nadpisy je křiklavé a může vyvolat dojem, že „vyplňujete“ prostor

Texty nadpisů
nastavte nadpisy jiným typem písma
používejte raději různou gramáž nadpisů, než aby byly příliš malé (například nastavte nadpisy kurzívou místo 8 pt. Písmo)
vedle obálky jsou titulky nejčtenější částí brožury; musí být čitelné

Obecné pokyny pro text
používejte grafické značky, jako jsou odrážky, k rozčlenění textu
minimalizujte používání velkých písmen, kurzívy a tučného písma
zvažte použití barvy pro zpestření vzhledu a upozornění na konkrétní položky
buďte konzistentní (všechny nadpisy nastavte jedním typem písma a stylem, všechny nadpisy jedním typem písma a stylem atd.

Co nedělat při výběru písma
Většina „nedělat“ v typografii brožur souvisí se skutečnými typy písma.
Nepoužívejte v brožuře více než tři druhy písma
vyhýbejte se kulatým druhům písma s příliš velkou výškou x (velikost písma od základní čáry k vrcholu malého písmene x); tyto typy vytvářejí nepřehledné ascendenty a descendenty a způsobují, že vaše řádky vypadají namačkané na sebe (příkladem může být ITC Garamond Light, ITC Avant Garde nebo Century Gothic)
používejte serifové písmo, ale ne takové, které je zhuštěné; to způsobuje, že písmo vypadá namačkané na sebe a dodává brožuře těžký, nečitelný vzhled
vyhýbejte se zejména příliš jemným „pavoučím“ písmům: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
vyhněte se vysoce kontrastním typům jako Bodoni nebo Didot; vyžadují jemné nastavení rozestupů, aby nepůsobily nepřehledně a chaoticky
i když jsou běžné, nepoužívejte pro kopírování brožur písmo Helvetica nebo Arial, v malých velikostech se tyto typy stávají nepřehlednými, písmena a číslice splývají dohromady

Dobré brožury začínají dobrým písmem
V mnoha ohledech je výběr správného písma pro vaši firemní brožuru stejně obtížný jako sestavení efektivní kopie a výběr ilustrací a grafiky. Písmo může brožuru vytvořit nebo zničit. Především se soustřeďte na čitelnost a nezapomeňte:
méně je více, držte se pro svou brožuru maximálně tří písem
nezahlcujte malý prostor obrovskými nadpisy, které vypadají jako výplň
buďte důslední v používání řezů písma a vah pro nadpisy, hlavní text, a nadpisů
rozdělte text pomocí odrážek
udržujte odstavce krátké
používejte přiměřené vodorovné řádkování (řádkové mezery), aby byla brožura atraktivní a čitelná
netlačte prvky na stránce a netlačte písmo k sobě
Brožury jsou jedním z nejuniverzálnějších marketingových a propagačních materiálů. Neplýtvejte potenciálem dokumentu oslovit cílovou skupinu tím, že si zbrkle vyberete jakýkoli starý typ písma. Říká se, že písmo je oděv, který nosí slova. Ujistěte se, že vaše slova jsou oblečena do toho nejlepšího.

Zpět na začátek