Rafael Nadal blev nyligen utnämnd till den 27:e rikaste idrottaren 2020 av Forbes, en lista som toppades av hans gode vän och ärkerival Roger Federer. Federer, med inkomster på 106 miljoner dollar från prispengar och sponsring, är för övrigt den första tennisspelaren någonsin att toppa Forbes-listan.
Den andra tennisspelaren på årets Forbes-lista är den 23:e placerade Novak Djokovic, som hade inkomster på 12 miljoner dollar i prispengar och 32 miljoner dollar i sponsorpengar – för en total summa på 44 miljoner dollar.
Av tennisspelare kommer Rafael Nadal på 27:e plats, med en sammanlagd intäkt på 40 miljoner dollar (prispengar 14 miljoner dollar, sponsorpengar: 26 miljoner dollar).
Två av de tre följande tennisspelarna efter Rafael Nadal på Forbes-listan är japaner – Naomi Osaka på 29:e plats och Kei Nishikori på 40:e plats. Osaka är faktiskt den kvinnliga idrottare som tjänar mest i världen, med 37,8 miljoner dollar (3,4 miljoner dollar i prispengar och 34 miljoner dollar i sponsorpengar).
Enbart ur ett sponsorperspektiv ligger Roger Federer (100 miljoner dollar), Naomi Osaka (34 miljoner dollar), Novak Djokovic (32 miljoner dollar), Serena Williams (32 miljoner dollar) och Kei Nishikori (31 miljoner dollar) före Rafael Nadal (26 miljoner dollar). Även om det är förståeligt att Federer, Djokovic och Williams tjänade mer i sponsring än Nadal, höjer Osaka och Nishikori som ligger före spanjoren några ögonbryn.
Både Naomi Osaka och Kei Nishikori är bra spelare i sin egen rätt, men deras prestationer bleknar i jämförelse med Rafael Nadals. Faktum är att de två japanska spelarnas sammanlagda antal Slam-tävlingar – två – bara är en liten bråkdel av Nadals 19.
Märket Rafael Nadal säljs sämre än märket Osaka eller märket Nishikori
Och Rafael Nadals prestationer på tennisbanan är ojämförliga, har Brand Nadals aktier inte lyst lika mycket utanför banan.
Den största delen av Nadals sponsorintäkter kom från hans avtal med Babolat, KIA Motors, Nike, Richard Mille, Santander och Telefónica. Babolat är ett franskt sportutrustningsföretag, Kia Motors är inom bilsektorn, Nike är en global amerikansk skotillverkare, Richard Mille är ett schweiziskt klockföretag, Banco Santander är en spansk bank medan Telefonica är en spansk telekommunikationsleverantör.
Rafael Nadal tjänade uppskattningsvis 10 miljoner dollar per år enbart från Nike, vilket utgjorde cirka 38 procent av hans totala sponsorintäkter på 26 miljoner dollar förra året. Spanjoren har haft ett mer än tio år långt avtal med det amerikanska företaget och har nyligen förlängt avtalet.
Det är dock betydligt mindre än vad Roger Federer tjänade på sitt avtal med japanska Uniqlo – för en liknande produkt. Federer har ett kontrakt på 300 miljoner dollar över tio år med det japanska företaget, vilket är ungefär tre gånger så stort som Nadals kontrakt.
Uniqlo hade en betydande roll i att till och med Kei Nishikori överträffade Rafael Nadal i sponsorintäkter förra året.
På grund av sina bedrifter på planen är Osaka och Nishikori enormt populära i Japan, där tennis har skjutit i höjden i popularitet på senare tid. Det är därför inte förvånande att båda har sponsoravtal med en mängd japanska företag.
Naomi Osaka tjänade en stor del av sina 34 miljoner dollar i sponsorintäkter förra året tack vare sina avtal med All Nippon Airways, BodyArmor, Mastercard, Nike, Nissan Motor, Nissin Foods Holdings, Procter & Gamble, Shiseido och Yonex. Av dessa företag är All Nippon Airways, Nissan Motor, Nissin Foods och Shiseido alla japanska.
Osakas aktie sköt i höjden efter att hon blev den första japanska spelaren att vinna en Grand Slam-titel när hon besegrade Serena Williams i US Open-finalen 2018. Och när hon lade Australian Open 2019 till sin samling öppnades slussarna väl och väl.
Osaka’s landsman Kei Nishikori tjänade också mer i sponsring förra året än Rafael Nadal. Trots att han bara tjänade 1,1 miljoner dollar på planen tjänade 2014 års US Open-finalist 32,1 miljoner dollar i reklam.
Likt Osaka har Nishikori också reklamavtal med en uppsjö av japanska företag – Asahi Group Holdings, Jaccs, Japan Airlines, Nippon Telegraph & Tel, Nissin Foods Holdings och Uniqlo. 30-åringen har även avtal med Nike och Uber.
Den stora skillnaden mellan Rafael Nadals reklamintäkter och Naomi Osaka och Kei Nishikoris kan tillskrivas det faktum att spanjoren inte är det mest attraktiva förslaget ur varumärkessynpunkt i en sport som också har Roger Federer och Serena Williams.
Vänsterhäntans kämpaglöd på banan tilltalar många människor, särskilt de yngre fansen, men säljer inte lika mycket bland den äldre, rikare publiken – åtminstone inte på det sätt som någon som Federer gör. Och när det gäller en marknad som Japan (där köpkraften är bland de högsta i världen) har Nadal inte det nationalitetskort som Nishikori och Osaka har.
Med andra ord är Rafael Nadal inte lika säljbar som några av de andra framstående tennisspelarna idag. Men det är inte en återspegling av hans framgångar på planen, eftersom det inte alltid finns en direkt korrelation mellan prestationer och reklamintäkter – något som Anna Kournikova exemplifierade för många år sedan.
