Digital Out Of Home (DOOH) avser alla typer av digitala reklamtavlor som används för reklam – oavsett om det är inomhus eller utomhus. Detta är det riktigt korta svaret. Varför du borde bry dig och varför Digital Out Of Home kan vara perfekt för ditt företag, det är en annan historia. Vi ska berätta allt om det, inga bekymmer.
Första sakerna först:
Skojfråga: ordet ”billboard” betydde ursprungligen ”någon form av tavla där räkningar var tänkta att sättas upp”, 1845, amerikansk engelska, från bill (n.1) ”skriftlig offentlig kungörelse”.
För DOOH var det OOH, du kanske är mer bekant med denna term. Det betyder Out Of Home. Inom reklam hänvisar det till alla reklamskyltar och paneler som du kan se utanför ditt hem. De kan vara hur stora som helst, och deras placering kan också variera: från motorvägar, flygplatser, stadsgator, köpcentra eller busstationer, men också reklamskyltar på taxibilar, bussar, tåg, på pubar, restauranger eller andra inrättningar.
Digital Out Of Home, DOOH, är OOH men helt digitalt förstås, och det är den hetaste trenden på marknaden. I Interactive Advertising Bureau’s Digital Out of Home Buyer’s Guide definieras DOOH från elektroniska displayer med en enda bild till helrörliga videor i olika format, som kan (men inte alltid) tillåta interaktion via pekskärm, NFC, iBeacon, mobiltelefon eller andra digitala kanaler.
Som du säkert har märkt är DOOH överallt, det är roligt, dynamiskt, det fångar ögat, och om det görs på ett smart sätt, fångar det också hjärtat. I vår tid finns det en tendens att tro att online har stulit showen och att all bra reklam uteslutande görs på små skärmar (surfplattor och smartphones). Den goda nyheten är att detta inte är sant. OOH gjorde en enorm comeback med hjälp av Digital Out of Home, och de mest framstående företagen runt om i världen justerar sina budgetar med extra fokus på detta.
Varför? Siffrorna talar bättre än ord i det här fallet.
I en undersökning gjord av Nielsen visar grafiken oss att ungefär 60 % av amerikanerna ser en digital reklamskylt varje månad. Enligt PwC:s Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021 beräknas DOOH-marknaden nå 5,1 miljarder dollar år 2021 och kommer att utgöra nästan hälften av alla OOH-intäkter i USA. På andra marknader har DOOH redan överträffat traditionell utomhusreklam.
Först vill vi ge dig lite sammanhang om vilka vi är och hur vi gör DOOH till en framgång för våra kunder.
TPS Engage är en multiverktygslösning för Digital Out of Home som består av 3 nyckelfunktioner:
DOOH är så attraktivt nuförtiden på grund av de oändliga möjligheter som det erbjuder de företag som väljer att använda det. Men detta sker bara om man tar hänsyn till dessa tre saker på rätt sätt: innehåll, kontext och skärmtyp. Här är varför:
Innehåll
I Storbritannien visar en undersökning av IPA:s TouchPoints att cirka 92 % av de vuxna konsumerar två eller flera olika typer av medier under samma halvtimme. Det sker alltså hela tiden en mångfaldig användning av flera skärmar. Det innebär att innehållet inte kan kategoriseras enligt den kanal som används för att marknadsföra det, och det kreativa värdet är betydande. Tänk på den historia du berättar med din annons, hur konsumenten ser den på telefonskärmen i ett inlägg i sociala medier och hur den visas på en affischtavla.
Kontext
Matcha också innehållet med rätt kontext. Berättelsen fortsätter från en skärm till en annan. DOOH observeras på språng, tidpunkten på dagen, årstiden, vädret och andra faktorer är viktiga för att utlösa en känslomässig reaktion hos konsumenten.
Screen
Valet av skärmen med rätt innehåll i ett lämpligt sammanhang är en annan sak. Företagare måste se en adekvat investering i skärmar som ger värde åt deras produkt och varumärke. En video om en öl på ett stort torg är kanske inte särskilt minnesvärd, men en animerad annons på flera mindre skärmar på en pub efter arbetstid kan göra susen.
Hur man köper media med DOOH om man är ett litet företag
Microbuying och programmatisk annonsering är svaren. Medieköp ändrade sig också och allt du behöver göra nu är att ladda upp din kampanj på en plattform som tillhandahåller ett stort antal skärmar som är tillgängliga för ditt företag över hela världen, till en bråkdel av den vanliga kostnaden. Det tar bara en minut att sätta upp en kampanj, och du kan göra det själv, du behöver ingen expert här. Du har olika skärmar och tidsperioder tillgängliga, så du kan få igång din kampanj inom din budget, oavsett hur stort eller litet ditt företag är. Det är ett idealiskt sätt att experimentera med denna kanal för ditt företag!
Hur mäter du din framgång?
I onlineannonsering har du cookies för att ta reda på hur din annonskampanj lyckades, och det är underbart. DOOH är inte så enkelt. Även om fördelen med att inte bli reklamblockad är enorm, är mätningarna fortfarande beroende av trafiken eller framgången med tidigare kampanjer. Den idealiska lösningen för att spåra resultatet av din DOOH-kampanj är att använda videosensorer och korrelera försäljning med innehållsutlösare – som vi gjorde med Samsung. Vi rekommenderar att du tar hänsyn till 3 nyckelaspekter för att få ut det mesta av din Digital Out of Home-kampanj:
1. Anpassade kreationer för olika sammanhang (dag, natt, väder)
2. Anpassat budskap för varje skärmplats (transit, interstate billboard, totems i köpcentrum etc.)
3. Gratis online-kampanj med tydlig CTA (rabatt eller annan fördel) för att dra nytta av det intresse som genereras av de digitala skärmarna
För att sammanfatta, gör din första DOOH-kampanj framgångsrik genom att ta hänsyn till följande aspekter:
– Konsekvens – Det här handlar återigen om den berättelse som vi berättade för dig tidigare. Se till att det är samma berättelse, anpassad till sammanhanget och skärmen
– Display – Det finns andra displayer där ute, inte bara skyltar. Se listan när du registrerar dig och välj klokt
– Info – Se till att du kommunicerar riktig information om ditt företag, som är representativ och får dig att sticka ut i mängden.
Framtiden för DOOH är ljus, så ta vara på den och använd den för ditt företag. TPS Engage är en plattform som redan kopplar samman skärmar i Europa, MENA och USA.
Registera dig gratis för att se hur plattformen kan fungera för dig!