Även om du är helt ovetande om lagar som rör giveaways, är dessa tre ord – ”No Purchase Necessary” – säkert mycket bekanta för dig. Du har hört dem en miljon gånger, vanligtvis i slutet av en bombastisk tv- eller radioreklam där du meddelar att du har chans att vinna fantastiska priser.
Om du är nybörjare när det gäller att hålla giveaways för ditt företag har du kanske inte tänkt så mycket på frasen ”inget köp krävs” förrän nu. Det är trots allt frestande att be om en betalning eller ett köp för att delta i din giveaway, särskilt om du erbjuder ett riktigt saftigt pris. Men oavsett om du ger bort en t-shirt eller en ny Range Rover finns det en anledning till att ”inget köp krävs” finns med i alla lotterier – det är lagen.
Det finns en anledning till att ”inget köp krävs” finns med i alla lotterier – det är lagen.
Innan vi börjar prata mer om juridiska saker, kommer här en liten ansvarsfriskrivning: Jag är inte advokat. Men med sex års erfarenhet av att hjälpa andra att bygga och genomföra framgångsrika giveaways, och med hjälp av några juridiska resurser, ska jag visa dig hur du navigerar i lagen No Purchase Necessary så att du vet hur den gäller för dig och hur du kan hålla ditt företag säkert i överensstämmelse.
Vad är lagen om att inte köpa något nödvändigt?
Lagen om att inte köpa något nödvändigt eller delta för att vinna, även känd som lotterilagen, är en federal lag som tillämpas av Federal Communications Commission (FCC), Federal Trade Commission (FTC) och USPS. Enligt FTC är kampanjer av typen sweepstakes som kräver ett köp för att delta olagliga i USA (och de flesta andra länder).
Ett lotteri har alltid varit ett smart sätt att samla in pengar. Faktum är att i den tidiga amerikanska historien användes lotterier regelbundet för att samla in pengar till skolor, vägar, broar och andra offentliga arbeten. Det var i mitten av 1800-talet som anti-lotterikänslor började inspirera lagstiftarna att införa lotterilagar på grund av ett växande antal fall av bedrägerier och lotteriförsök. Därför föddes lagen ”No Purchase Necessary law”, som tillåter icke-statliga enheter att erbjuda lotterier och giveaways så länge inget köp eller någon motprestation görs i utbyte mot chansen att vinna.
Krigssekreterare Newton D. Baker, med förbundna ögon, drar de första numren i lotteriet för att bli inkallad till de amerikanska styrkorna under första världskriget, 20 juli 1917
National Archives and Records Administration, katalogiserat under ARC-identifieringen (National Archives Identifier) 533713
När och för vem gäller lagen?
Om du bor i USA gäller lagen om att inget köp är nödvändigt för dig, oavsett om du håller i en giveaway för en liten småbutik eller ett stort nationellt varumärke. När du delar ut ett slumpmässigt pris gäller olika lagar för olika typer av organisationer. Här är en uppdelning av skillnaderna mellan dem:
Lotterier: Om du har varit uppmärksam hittills vet du att det är förbjudet att anordna ett lotteri om du inte är en statlig enhet. En utdelning betraktas som ett lotteri när:
- utdelningen erbjuder ett eller flera priser av värde,
- vinnarna av utdelningen väljs ut slumpmässigt, och
- deltagandet kräver att man betalar pengar eller annat vederlag.
Värdet ”vederlag” används fritt för att täcka in allt som direkt eller indirekt är av värde för företaget, i pengar eller på annat sätt. Du kan till exempel inte kräva att ett köp görs hos ett systerföretag eller en sponsor i utbyte mot ett bidrag. Vad vissa stater anser vara ”ersättning” skiljer sig från andra, så se till att kontrollera de lokala lagarna för att följa dem. Vi har listat några enskilda delstaters lagar här.
Sveepstakes: Det som skiljer en utlottning från ett lotteri är utbytet av köp eller ersättning. Det måste vara gratis att delta i en utlottning. Du kanske tänker ”men måste jag inte köpa pommes frites för att spela McDonald’s Monopoly-spel?”. Det överraskande svaret är att det behöver du inte! Vi ska prata mer om det senare.
Rafflar: Raffles är giveaways där deltagarna kan köpa biljetter för att delta. Liksom ett lotteri gäller också att ju fler lotter som köps i en raffle, desto större är chansen att vinna. Om du är ett vinstdrivande företag är lotterier dock strikt förbjudna. De är endast lagliga när ideella organisationer använder dem för att samla in pengar.
Jag ser giveaways som kräver köp hela tiden. Hur är dessa lagliga?
Se under locket, skraplotter eller, som jag nämnde tidigare, ta bort Monopoly-bitar från pommes frites för att få chansen att fylla i ett spelbräde. Alla dessa alternativ verkar kräva ett köp för att kunna delta. Så vad händer?
Läs det finstilta. För att en utlottning ska vara förenlig med lagen måste det finnas ett alternativt sätt att delta i utlottningen som inte kräver något köp. Vanligtvis innebär detta att man måste skicka in ett bidrag per post eller till och med ringa en hotline. När det gäller McDonald’s Monopoly-spel kunde jag hitta deras AMOE för att visa dig ett exempel.
Förmåttet att få en spelpjäs utan köp (alternativ metod för deltagande ”AMOE”): En deltagare kan begära en spelbit utan att köpa en matbit på en deltagande McDonald’s-restaurang genom att skicka ett läsbart handskrivet, självadresserat och frankerat kuvert (”SASE”) med tillräckligt porto och en returadress, inklusive för- och efternamn, gatuadress, stad, delstat och postnummer till: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. SKICKA INGA VINNANDE SPELSTÄMPLAR, KOMMENTARER ELLER FRÅGOR TILL DENNA ADRESS. Två (2) spelpjäser (en enkel spelpjäs med två (2) spelstämplar och en dubbel spelpjäs med fyra (4) spelstämplar) kommer att skickas ut som svar på varje postförfrågan som uppfyller kraven i de officiella reglerna, så länge lagret räcker. En (1) av de två (2) spelpjäserna kommer alltid att innehålla en chans att vinna ett pris på ^ 100 000 dollar. Postförfrågningar, inklusive ytterkuvert och SASE, måste vara handskrivna. Yttre kuvertet måste innehålla en returadress i det övre vänstra hörnet som stämmer överens med den sökandes gatuadress och måste poststämplas tidigast den 16 september 2014 och senast den 27 oktober 2014 och vara sponsorn tillhanda senast den 1 november 2014.
Stora märken med stora juristgrupper har pengar och resurser för att hitta kryphål och gråzoner i lotterilagstiftningen. Min rekommendation för din nästa giveaway är att hålla det enkelt och skriva villkor som tydligt håller dig inom ramen för lotterilagstiftningen. För att hjälpa dig att göra det kan du kolla in vår mall för officiella regler som vi har skapat och som kan anpassas för att passa ditt företag.
Din guide till Facebooks och Instagrams tävlingsregler 2018