I början av 2011 lanserade Google Panda, en algoritm för sökresultat som filtrerade bort webbplatser med tunt innehåll av låg kvalitet. Detta var början på en serie större kvalitetskontroller. Google Panda rensade sökresultatsidor (SERP) från dåligt konstruerat, skräpigt innehåll, vilket gjorde det möjligt för webbplatser av högre kvalitet att stiga till toppen.
En av Googles främsta måltavlor med Panda var ”innehållsfarmer”. Det var webbplatser som producerade innehåll av låg kvalitet som tenderade att rankas enbart på grund av den stora mängden kopior. För Google, som alltid strävar efter att leverera högkvalitativa resultat för en optimal användarupplevelse, var detta ett stort bekymmer. Genom Panda-algoritmen gav Google två svarta ögon åt innehållsspammare och tog effektivt bort innehållsfarmer.
Sedan lanseringen har algoritmen blivit en av Googles viktigaste rankningssignaler. Den utvecklas ständigt för att bli alltmer sofistikerad i sin utvärdering av vad som definieras som innehåll av låg kvalitet, vilket driver upp den nivå som krävs av webbplatser som vill ranka bra.
Hur fungerar Panda?
Att känna igen ytligt innehåll och webbplatser av låg kvalitet kan vara lätt för en användare, men för sökmotorerna är det en mycket knepig process, särskilt på den enorma, varierade webben. Amit Singhal, vice ordförande för sök på Google, berättade för tidningen Wired att för att lösa denna komplexa fråga måste processen vara så vetenskaplig och matematisk som möjligt. Googles forskare utarbetade sedan en rigorös uppsättning frågor (några av dem finns listade här) för webbplats-testare som skulle granska ett urval av domäner. Utifrån dessa frågor och granskningar utformade Google-teamet en uppsättning rankningssignaler som utgjorde definitionen av vad som skulle betraktas som innehåll av låg kvalitet.
Google ändrar och utvecklar ständigt de signaler och mätvärden som används för att fastställa en webbplats värde. Detta gör det möjligt för Google att hålla koll på vad som anses vara bra och dåligt innehåll och kontinuerligt tillhandahålla en utmärkt användarupplevelse.
Vad riktar sig Panda mot?
Google Pandas uppdatering riktar sig mot webbplatser med följande:
- ”Tunnt” innehåll på webbplatsen: Domäner som saknar kvalitetsinnehåll på många sidor tenderar att inte ge en värdefull användarupplevelse. Detta kan innebära sidor med bara några få meningar eller sidor med en oartikulerad massa ord. Stavning och grammatik är viktiga!
- Duplicerat innehåll: Om det finns en stor mängd duplicerat innehåll – sidor med mycket liknande eller exakt samma innehåll – kan detta vara en signal om manipulation av sökmotorer. Tidigare kan domäner ha försökt kopiera sidor som var inriktade på samma nyckelord för att försöka öka sina chanser att rankas för denna term.
- Maskinellt genererat innehåll: Detta är kopior som produceras automatiskt av programvara för att fylla webbsidor med information som är rik på nyckelord, men som i slutändan är av dålig kvalitet.
- Överdriven mängd annonser på webbplatsen: Sidor som översvämmas av annonser äventyrar användarupplevelsen.
Panda är inte ett straff
Sedan tidigare har det hänt att hela domäner har sjunkit i rankning till följd av Panda-uppdateringar, men algoritmen är inte ett straff. Det är fortfarande möjligt för webbplatser som har varit måltavlor för Panda att rankas bra överlag. Detta beror på att den i stället för att nedvärdera domäner med skräpigt innehåll helt enkelt degraderar de enskilda sidorna till lägre SERP-positioner.
I ett inlägg från Moz som diskuterar Google Panda citeras en talesperson från Google som bekräftar detta:
”Panda-algoritmen kan fortsätta att visa en sådan webbplats för mer specifika och mycket relevanta frågor, men dess synlighet kommer att minskas för frågor där webbplatsägarens fördel är oproportionerligt stor i förhållande till användarens fördel.”
Panda Prevention
Att hindra Google Panda från att påverka din webbplats negativt är faktiskt ganska enkelt. Det bästa sättet att på ett tillförlitligt och hållbart sätt förbättra SEO är att producera unikt innehåll av hög kvalitet och inte skära några hörn på vägen.
Digitala marknadsförare strävar alltid efter att bygga en kampanj som anpassar sig till Googles algoritmpreferenser. Från innehållsstrategier till teknisk konstruktion av webbplatser finns det ett antal överväganden att ta hänsyn till:
Sidan måste ge användaren den information, lösning eller tjänst som utlovats.
Om den inte gör det är det antingen innehållet, designen eller funktionerna på sidan som inte håller måttet. Detta kommer att driva människor bort från webbplatsen, vilket leder till en hög avvisningsfrekvens, dålig användarupplevelse och i slutändan minskad synlighet.
En domän bör ha starka externa länkar som referenser.
Ett sätt att visa sökmotorerna att du har sammanställt tillförlitlig information till en högkvalitativ informationsresurs är genom att referera dina källor. Om Google kan se att du strävar efter att förse användaren med korrekt information förstår Google att du är en ansvarsfull innehållsleverantör och kommer att belöna dig med ökad synlighet. Dessa länkar kan också hjälpa sökmotorerna att skapa associationer mellan din webbplats och de högkvalitativa, ämnesrelevanta webbplatser som refereras.
Backlänkar är viktiga.
Att bygga upp en bra portfölj med backlänkar (samling av välrenommerade webbplatser med länkar som pekar på din webbplats) är en viktig del av varje SEO-strategi. Panda spelar en viktig roll i detta och gynnar sidor med ett stort antal externa källor som länkar till dem, från sidor som nämner det länkade innehållet i ett positivt ljus. Dessa positiva, relevanta backlinks bevisar att du är en resurs och att andra människor betraktar dig som en sådan.