Har du lagt märke till hur många bloggar och webbplatser som råkar ha annonser för relaterade produkter? Ibland visar webbplatsen annonser för ett partnerföretag, men för det mesta har du bara drabbats av kontextuell annonsering.
Kontextuell annonsering är en bra målinriktningsteknik som annonsörer använder sig av när de vill försäkra sig om att deras bannerannonser ses av en relevant målgrupp. I det här inlägget går vi igenom allt du behöver veta om kontextuell annonsering och hur du kan använda den för ditt företag.
Vad är kontextuell annonsering?
Kontextuell annonsering är placeringen av annonskampanjer på webbplatser eller webbplats-sidor som är direkt relevanta för annonsen du kör. Om du till exempel säljer en KitchenAid-mixer kan du försöka få den placerad på webbplatser med recept på tårtor, hembakat bröd och kakor som ofta använder mixers.
Tanken här är att personer som är intresserade av bakning är mer benägna att vilja ha en KitchenAid än någon på en webbplats för bilrenovering. En mer intresserad publik innebär vanligtvis bättre klickfrekvens och fler konverteringar, så kontextuell annonsering är ett utmärkt sätt att förbättra resultatet av dina displayannonser.
Låt oss titta på ett snabbt exempel. Jag älskar att laga mat, så jag bläddrar ständigt bland nya recept på nätet. Även om jag har många andra intressen är det troligast att jag klickar på en annons när den är relevant för det innehåll jag tittar på.
Så även om jag driver ett litet företag kanske jag ignorerar annonsen nedan när jag är i kockläge. Om jag tittar på recept tänker jag inte på att driva mitt företag, jag tänker på att laga mat för att bli avkopplad från att driva nämnda företag.
Den här nästa annonsen nedan är å andra sidan perfekt.
På en webbsida för en enkel-ett-gryta-middag finns det en annons för quinoa som är lätt att göra på tio minuter. Det är relevant och gör mig mer benägen att klicka.
Och det är kraften i kontextuell annonsering.
Hur fungerar kontextuell annonsering?
Hur får du dina annonser att visas på relevanta webbplatser? I de flesta fall är svaret sökordsinriktning. På grund av detta är Google AdSense den idealiska plattformen för kontextuell annonsering.
För dem som inte känner till det kan du med Google AdSense placera bild-, video- och textannonser på sidor på deltagande webbplatser online. På så sätt kan du placera dynamiskt innehåll framför människor som inte nödvändigtvis söker efter dig.
YouTube Ads- som är en del av Googles annonssystem – ger också en stor möjlighet till kontextuell annonsering. Föreställ dig att du kan visa användarna en kort videoannons om ditt nya videospel precis innan de tittar på en video om hur man lär sig spelet på YouTube. Vissa videospel i sig erbjuder till och med möjligheter till kontextuell annonsering.
Med rätt inriktning kan kontextuell annonsering hjälpa dig att inte bara förbättra placeringen av dina annonser, utan även finjustera din text för dem.
För att kunna använda kontextuell annonsering på ett korrekt sätt skapar du extremt specifika annonser för mycket specifika sökordsgrupper eller sajtsidor. Detta maximerar användarnas relevans, vilket i sin tur kan maximera klick, konverteringar och ROI också.
Hur man sätter upp Google AdSense-kampanjer för kontextuell annonsering
Den goda nyheten är att det är ganska enkelt att sätta upp och driva en kampanj för kontextuell annonsering eftersom Google AdSense är en av de största kontextuella annonseringsmöjligheterna, låt oss gå igenom hur man sätter upp en kampanj för kontextuell annonsering i AdWords
Den initiala inställningen
Du kan skapa Google AdSense-kampanjer i Google AdWords. För att komma igång navigerar du till fliken Kampanjer på instrumentpanelen och klickar på det blå ”+ som låter dig skapa en ny kampanj.
Nästan kommer du att bli ombedd att välja vilken typ av kampanj du vill köra. Välj ”Display Network” och bestäm vilka resultat du vill optimera för. Du kan välja att fokusera på försäljning, leads, webbplatstrafik, varumärkeskännedom eller produktövervägande.
Med Display Network kan du välja om du vill visa annonser på olika webbplatser eller om de ska visas på Gmail när folk surfar på sin e-post. För kontextuell annonsering är det bäst att välja ”Standard display campaigns.”
Targeting & Demographics
När du har konfigurerat din kampanj (med beslut om bland annat budgivningsstrategi och platsinriktning) bestämmer du vilka målgrupper och demografinheter som du vill att annonsen ska visas för.
I det första avsnittet som du får se kan du bestämma hur du vill skapa en målgrupp baserat på flera viktiga kriterier. Dessa är:
- Affinitet, som gör att du kan rikta in dig på personer baserat på långsiktiga intressen.
- Avsikt, som indikerar att de befinner sig i köpsfären.
- Remarketing, som gör att du kan visa annonser till dem som tidigare har interagerat med ditt företag.
För kontextuell annonsering kan du välja vilket som helst av dessa alternativ, men se till att välja kriterier som fungerar bra med dina specifika annonskampanjer och som kommer att vara tillämpliga på de webbplatser du vill visa på.
Det samma gäller för demografi. Du kan använda demografisk information för att se till att din annons inte bara visas på rätt plats, utan också för rätt personer.
Om du till exempel marknadsför anti-aging-serum eller rynkkrämer på skönhetssajter kanske du vill filtrera bort kvinnor under 40 år, som har lägre sannolikhet att konvertera på just den produkten.
Content Targeting
So långt har vi ställt in din kampanj för att den ska bli framgångsrik, men nu är det dags att gå in i det praktiska arbetet med kontextuell annonsering. Under avsnittet för demografisk inriktning ser du en liten grå ruta där du kan använda ”Content targeting” (innehållsinriktning). Klicka på den. I den här rutan ställer du in kontextuell annonsering.
I den här rutan har du tre alternativ att välja mellan: nyckelord, ämnen och placeringar.
Nyckelord gör det möjligt för dig att visa din annons på webbplatser som innehåller vissa nyckelord, till exempel ”hudvårdsregim”, ”naturlig fuktkräm” eller ”anti-aginglösning”. När du väljer nyckelord bör du notera att det längst ner i rutan för inmatning av nyckelord finns ett alternativ för att rikta sig till personer som är intresserade av nyckelorden eller för att bara visa annonsen på innehåll som innehåller dessa nyckelord. Om möjligt kan du även identifiera vilka nyckelord som är mest fördelaktiga för dina konkurrenter och försöka stjäla deras kunder.
Det finns många ämnen som du kan välja mellan, som ”skönhetsprodukter” och ”hudvård”. Du kan välja breda kategorier, mer specifika kategorier eller båda på en gång.
Avhängigt av din produkt eller tjänst kan det vara bra att välja både breda och specifika ämnen. Breda ämnen ger dig mer exponering, medan nischade ämnen ökar dina chanser att få kontakt med rätt personer.
Placeringar gör att du kan välja specifika webbplatser, videor eller appar som du vill att din annons ska visas på, vilket ger dig kanske den största kontrollen. Detta är en otrolig funktion som låter dig välja att fokusera på specifika webbplatser med enorma trafikvolymer som du vet är relevanta för dig och det du säljer. Du kan ange flera webbplatser eller bara välja en enda.
Du kan kombinera alla alternativ för innehållsinriktning för att helt täcka din bas om du så önskar.
Sluttliga tankar
Om du vill sammanfatta hela konceptet med kontextuell annonsering i en enda fras, så är det i stort sett ”rätt plats, rätt tid”. Genom att visa annonser för användare som surfar på webbplatser som är direkt relevanta för din produkt eller tjänst vet du att de förmodligen kommer att vara mer mottagliga för dem. För att öka effektiviteten i den här strategin kan du skapa mycket specifika kampanjer för specifika nyckelord eller sajtsidor. Detta kommer att öka relevansen av din annons och maximera dina resultat.
Har du svårt att avgöra om kontextuell annonsering är rätt för dig? Skriv till oss här så ska vi se hur vi kan hjälpa dig.
Vad tycker du? Har du någonsin provat kontextuell reklam? Låt oss veta i kommentarerna nedan!
- Bio
- Senaste inlägg
Ana Gotter
Senaste inlägg av Ana Gotter (se alla)
- 6 ställen att annonsera på som inte är Google eller Facebook – 11 juli 2020
- Outbrain Advertising: Hur det fungerar – juli 6, 2020
- Vad är OTT-reklam? Bör du utnyttja OTT-annonsering? – 9 juni 2020