Internetjättarna visar siffror som får oss alla att önska att vi var födda i Silicon Valley på 1950-talet – för att vara tillräckligt välutbildade för att kunna dra nytta av datorrevolutionen på 70- och 80-talen. Men hur står de sig i förhållande till varandra nu 2014?
Omedelbart nedan har jag sammanfattat 2013 års bokslut och andra offentliga dokument för att jämföra hur Google, Yahoo och Bing presterar mot varandra. Låt oss börja med hur mycket pengar de tar in på banken.
Intäkter
Oförvånansvärt nog är det Google som omsätter mest intäkter av de tre stora sökmotorerna. Yahoo och Bing omsätter båda på ett imponerande sätt 10-siffriga belopp, men som vi senare kommer att få reda på – är det bara Yahoo och Google som för närvarande går med vinst.
Vi måste också komma ihåg att vi i viss mån jämför äpplen och päron här – även om Google i första hand är en sökmotor äger de också en mängd företag, bland annat Motorola och YouTube, som räknas in i deras konsoliderade årliga inkomstrapport.
Enligt deras officiella årliga vinstmeddelanden och resultaträkningar för 2013 omsatte Google 59 858 000 000 dollar, Microsofts division för onlinetjänster (främst Bing) omsatte 3 200 000 000 dollar och Yahoo omsatte 4 680 380 000 dollar.
”Revenue is vanity, profit is sanity, and cash is reality”
Profit
I slutändan av dagen handlar det om resultatet. Av de tre sökmotorerna är det bara Google och Yahoo som går med vinst. Trots att Microsofts avdelning för onlinetjänster har minskat sin rörelseförlust avsevärt under de senaste tolv månaderna fortsätter de att rapportera en förlust på 1,3 miljarder dollar per år. Google rapporterade en nettovinst på 12 920 000 000 dollar 2013 och Yahoos nettovinst var 1 376 566 000 dollar.
Detta är dock intressant när man jämför med deras marknadsandelar i USA (deras primära marknad).
I den senaste ComScore US Search Engine Market Share Report framhölls att Googles nuvarande marknadsandel i USA ligger på 67,3 procent. Trots sin fortsatta rörelseförlust har Bing lyckats förvärva 18,2 % av den amerikanska marknadsandelen – vilket verkar tas från Yahoo, vars marknadsandel minskade från 11,2 till 10,8 % mellan november 2013 och december 2013.
Indexstorlek
Att jämföra antalet sidor som indexeras av var och en av de stora sökmotorerna (”indexstorlek”) är inte en exakt vetenskap. Storleken på deras index ändras dagligen, och ingen av de stora sökmotorerna erbjuder ett offentligt register i realtid över sin indexstorlek. Baserat på de senaste uppgifterna från WorldWideWebSize.com kan vi dock anta att Google har det största indexet, följt av Yahoo och därefter Bing.
För att vara ärlig är indexstorlek lite av ett godtyckligt mått, eftersom det är svårt att veta om ett högt eller lågt antal indexerade sidor är bättre. Kanske indexerar Google mycket mer skräp, medan Yahoo har det bästa filtret för att endast indexera bra innehåll. Alternativt är det möjligt att Google indexerar flera miljarder extra bra innehåll som Yahoo missar. I slutändan är dessa siffror värda att ta med en nypa salt.
Växla utan gissningar
Vissa vilka kampanjer som kommer att fungera utan att slösa bort budget med vår senaste satsning, TrueNorth.
Få gratis tidig tillgång
Antal anställda
Och även om jag inte kunde hitta antalet anställda som specifikt arbetar på Bing eller i Microsofts online-division, rapporterar Microsoft i sin Inside MicroSoft-rapport att de har 100 932 anställda totalt. Detta inkluderar naturligtvis personal som arbetar på Xbox, Microsoft Office, Surface och alla deras olika verksamheter. Vad som kanske är en mer likartad jämförelse är Google vs. Yahoo, eftersom båda trots att de äger olika andra verksamheter är de båda främst sökmotorer.
De senaste rapporterna från Google visar att Google i slutet av 2013 hade 47 756 anställda, medan Yahoo har 12 200 anställda. Dessa siffror är naturligtvis i ständig förändring, men ger en inblick i omfattningen av var och en av deras verksamheter.
Om vi utgår från en genomsnittlig årslön på 25 000 pund (42 000 dollar) är detta hur mycket var och en av sökmotorerna skulle betala ut per år i personallöner:
- Google – £1,193,900,000
- Yahoo – £305,000,000
- Microsoft – £2,523,300,000
Låt oss jämföra detta med deras vd:ars rapporterade löner & nettovärde:
- Google (Larry Page) – 1 dollar/årslön / 32 miljarder dollar i nettoförmögenhet
- Yahoo (Marissa Mayer) – 24 900 000 dollar/årslön / 300 miljoner dollar i nettoförmögenhet
- Microsoft (Satya Nadella) – 1 dollar,200 000/årslön
Marknadskap (totalt antal aktier x aktiekurs)
Google har för närvarande 6 795 393 aktier utgivna till 536 dollar, vilket ger dem ett marknadskap på 363 dollar.39 miljarder. Detta är något högre än Microsofts marknadskapital, som trots att de har ett lägre aktiekurs på 40 dollar per aktie, har 36 689 399 utgivna aktier, vilket ger dem ett marknadskapital på 335,35 miljarder dollar.
Slutligt har vi Yahoo med 28 940 000 utgivna aktier till 36 dollar.38, vilket ger dem ett börsvärde på 36,69 miljarder dollar.
Märkesvärde
Varje år släpper InterBrand sin ökända ”Best Global Brands Report”, som är en sammanfattning av InterBrands detaljerade värdering av världens mest kända varumärken. År 2013 röstades Google fram som det näst mest värdefulla varumärket i världen (värt 93 291 000 000 000 dollar), efter Apple. Även om Yahoo rankades ganska lågt värderades deras varumärke fortfarande till 3 851 000 000 000 dollar. Bing kom tyvärr inte med bland de 100 bästa varumärkena, men moderbolaget Microsoft rankades som det femte mest värdefulla varumärket med ett värde på 59 546 000 000 dollar.
I diagrammet ovan har vi använt Microsoft för att illustrera varumärkesvärdet för Bing.
Sammanfattningsvis
Det fanns inte så många överraskningar om jag ska vara ärlig; Google ligger i täten, Bing är inte lönsamt och Yahoo klarar sig okej-ish. Vad jag tycker är särskilt intressant är hur aggressivt Bing verkar vara för tillfället. De investerar uppenbarligen mycket pengar i sin sökmotor, vilket tycks ge sig uttryck i små ökningar av marknadsandelen och deras aktievärde. Även om det verkar som om de börjar närma sig att gå med vinst har de fortfarande en lång väg att gå innan de kan ta sig an Googles marknadsandel på 67,3 %.