Vad är grön marknadsföring?
Grön marknadsföring är marknadsföring av miljövänliga produkter och tjänster. Den blir alltmer populär i takt med att fler människor oroar sig för miljöfrågor och bestämmer sig för att de vill spendera sina pengar på ett sätt som är snällare mot planeten.
Grön marknadsföring kan innefatta ett antal olika saker, till exempel att skapa en miljövänlig produkt, använda miljövänliga förpackningar, anta hållbara affärsmetoder eller fokusera marknadsföringsinsatser på budskap som kommunicerar en produkts gröna fördelar.
Den här typen av marknadsföring kan vara dyrare, men den kan också vara lönsam på grund av den ökande efterfrågan. Produkter som tillverkas lokalt i Nordamerika tenderar till exempel att vara dyrare än de som tillverkas utomlands med hjälp av billig arbetskraft, men de har ett mycket mindre koldioxidavtryck eftersom de inte behöver flyga över hela världen för att komma hit. För vissa konsumenter och företagare uppväger miljöfördelen prisskillnaden.
LOHAS
Konsumenter som föredrar att köpa miljövänliga produkter även om de kan vara dyrare faller in i kategorin ”LOHAS”. LOHAS står för Lifestyles of Health and Sustainability. Enligt Wikipedia:
”LOHAS beskriver en integrerad, snabbt växande marknad för varor och tjänster som tilltalar konsumenter vars känsla av miljömässigt och socialt ansvar påverkar deras inköpsbeslut.”
Dessa konsumenter är aktiva anhängare av miljöhälsa och är de största köparna av gröna och socialt ansvarsfulla produkter. De har också makt att påverka andra konsumenter.
Gröna marknadsföringsmetoder
Bortsett från att göra en miljövänlig produkt kan företagare göra andra saker som en del av sina gröna marknadsföringsinsatser. Följande kan alla vara en del av en grön marknadsföringsstrategi:
- Användning av miljövänligt papper och bläck för tryckt marknadsföringsmaterial
- Skippa det tryckta materialet helt och hållet och välj elektronisk marknadsföring
- Har ett återvinningsprogram och ansvarsfulla metoder för avfallshantering
- Användning av miljövänliga produktförpackningar
- Användning av effektiva förpacknings- och fraktmetoder
- Användning av miljövänligavänliga energikällor
- För att kompensera för miljöpåverkan
”Greenwashing”
Vissa marknadsförare försöker dra nytta av det ökande antalet gröna konsumenter genom att helt enkelt använda sig av en grön marknadsföringsstrategi för produkter som annars kanske inte skulle anses vara gröna. De försöker positionera sina produkter som ett bättre val för miljön när de egentligen inte är det. Ett exempel på detta är när ett företag använder den gröna färgen i sin förpackning eller ordet grönt någonstans i sitt budskap, när det inte finns något särskilt miljövänligt med produkten och den inte heller är mer miljövänlig än konkurrerande produkter. Greenwashing är inte bara vilseledande utan kan också skada ett företags rykte.
Om konsumenterna vill vara säkra på att de verkligen köper en miljövänlig produkt bör de leta efter officiella certifieringar som anges på produktförpackningen.