Vi har alla hört att det ofta inte är vad man vet utan vem man känner. På nätet kan det vara mer sant än du tror.
Om du inte vet vad Klout är, är du redan bakom 8-bollen. Om du har ett Twitter-konto har du en Klout-poäng oavsett om du är medveten om det eller inte. Klout är ett startupföretag från San Francisco som sammanställer dina följare, antalet gånger du blir återträttad eller omnämnd på annat sätt, antalet gånger du lägger upp inlägg och vem som läser dem (för att nämna några av datapunkterna i algoritmen) för att få fram en Klout-poäng – i grund och botten identifierar den hur inflytelserik du är på nätet. Justin Bieber har till exempel en poäng på 100 medan Aflac Duck har en poäng på nästan 50. Min personliga poäng ligger närmare ankan än popstjärnan.
Har din Klout-poäng verkligen betydelse?
Avse att det är intressant och underhållande, men juryn är fortfarande inte klar. Med det sagt, att ha en låg Klout-poäng hjälper dig definitivt inte.
Enligt WIRED: ”I våras rekryterades Sam Fiorella till en vice vd-position på en stor marknadsföringsbyrå i Toronto. Med 15 års erfarenhet av konsultverksamhet för stora varumärken som AOL, Ford och Kraft kände sig Fiorella säker på sina kvalifikationer”, skriver Seth Stevenson. ”Men halvvägs in i intervjun blev han överrumplad när hans intervjuare frågade honom om hans Klout-poäng. Fiorella tvekade pinsamt innan han erkände att han inte hade någon aning om vad en Klout-poäng var.”
Han fortsatte: ”Intervjuaren drog upp webbsidan för Klout.com – en tjänst som påstås mäta användarnas inflytande på nätet på en skala från 1 till 100 – och vinklade bildskärmen så att Fiorella själv kunde se det ödmjuka resultatet: Hans poäng var 34. ”Han avbröt intervjun ganska snart efter det”, säger Fiorella. Senare fick han veta att han hade uteslutits som kandidat just på grund av att hans Klout-poäng var för lågt. De anställde en kille vars poäng var 67.”
Troligtvis har en poäng på 47 inte kostat Aflac Duck jobbet än, men å andra sidan försöker han inte jobba på en reklambyrå i Toronto.
Som många andra på nätet är jag inte övertygad om att aggregerade poäng som dessa verkligen ger oss mer än en enda datapunkt. Till exempel är min poäng inte i närheten av vad Justins är, men den är högre än några av branschanalytikerna i mitt område (som råkar ha en riktig inflytandepoäng som är mycket högre än min).
För att jag är aktiv på sociala medier professionellt har jag ett intresse av vad min Klout-poäng är – om det är en faktisk representation av min riktiga inflytande på marknaden eller inte. Följare, re-tweets och antalet gånger någon lägger upp ett inlägg är inte ett riktigt bra mått på det värde du ger ändå … eller hur? Jag känner många människor som inte säger så mycket, men när de gör det är det relevant och meningsfullt. Det är de som har riktig Klout…eh…clout.
Med detta sagt är jag övertygad om att saker som Klout-poäng är här för att stanna. Med bara tre års erfarenhet och behovet för organisationer i allmänhet och marknadsföringsorganisationer i synnerhet att mäta värdet av sina onlineinsatser för att utbilda och bygga relationer med människor som är intresserade av deras produkter, är det lätt att förstå varför Klout går så bra. Tricket kommer att vara att avgöra hur mycket av deras algoritm som är inriktad på mätningar av typen ”fåfänga” och hur mycket som visar på verkligt inflytande på marknaden.
När jag letar efter någon för en plats i mitt projektteam letar jag efter någon som har den kärnerfarenhet som jag behöver och förlitar mig inte på någon form av fåfängelsemått som tillverkats för att godtyckligt ”rangordna” dem. Jag tror dock att något som en Klout-poäng skulle kunna fungera som en datapunkt.
”Delvis fascinerad”, skriver Stevenson, ”delvis rädd, ägnade Fiorella de följande sex månaderna åt att arbeta febrilt för att öka sin Klout-poäng, och nådde så småningom 72 poäng. I takt med att hans poäng ökade, ökade också antalet jobberbjudanden och inbjudningar till föreläsningar som han fick. ”Femton års prestationer var inte lika viktiga som den poängen”, säger han.”
Med detta i åtanke tänker jag inte ignorera min Klout-poäng under de kommande tolv månaderna – gör du det? Förresten, logga gärna in på Klout och ge mig ett K+, det kommer troligen att hjälpa min poäng.