At Home With Cindy Crawford

Cindy Crawford fokuserar på övergångar. För nästan 30 år sedan uppfann hon på nytt vad en modellkarriär kunde bli när hon gav sig ut på en rad entreprenöriella satsningar, bland annat som frontfigur för en Pepsi-kampanj och värd för MTV:s House of Style. Hon följde upp det med en banbrytande fitnessvideo och senare en framgångsrik möbelserie. I dagens kulturlandskap är det en truism att en framgångsrik omslagsflicka kan bli en mogul, men när Crawford banade väg var det otänkbart. I dag är hon fortfarande engagerad i att skapa nya vägar. Efter att ha fyllt 50 år förra året och efter att ha sett sin 15-åriga dotter Kaia Gerber utnämnas till ett nytt ansikte inom modebranschen, skannar supermodellen horisonten för ytterligare en ny riktning.

”För mig var det verkligen svårt; tanken på att fylla 50 år var skrämmande. Under så lång tid har jag varit den 20-åriga modellen på omslaget till Vogue, eller 25 eller 30 – och helt plötsligt blir min dotter det”, säger Crawford. ”Min mamma var här på mors dag och jag pratade med henne om hur jag ändrar berättelsen om vem jag är vid den här åldern. Jag vill inte tillbringa femtiotalet med att försöka komma tillbaka till det jag var i trettiotalet. Även om jag kanske skulle vilja att min hud eller mitt midjemått var detsamma, så har jag arbetat hårt och utvecklats till den här personen.”

Hennes första utveckling började 1992 när Crawford, inofficiellt döpt till den amerikanska skönhetens ideal efter att ha prytt mer än 200 omslag till modemagasin, började göra en serie fitnessvideor med sin tränare, Radu Teodorescu. Projektet blev en succé och fick henne att fundera på vad hon skulle göra härnäst. Crawford visade en förmåga att välja projekt som, även om de vid tillfället verkade vara riskfyllda, till slut drev hennes karriär till nästa nivå. Att veta hur hon skulle fatta dessa beslut var inte lätt till en början, eftersom modellering (åtminstone för de framgångsrika) är ett ganska enkelt arbete. ”I stort sett är det bara din agent som tar upp telefonen, sedan ringer folk till dig och säger: Vill du jobba för Versace? Ja. Eller vill jag arbeta med Revlon? Ja”, förklarar hon. Att ta större risker – som att skriva på för House of Style eller att synas i Playboy, två stora risker som till slut betalade sig rejält – var en annan sak.

”Jag tänkte så länge att jag bara ville ha en affärspappa – jag letade hela tiden efter den där personen som skulle säga till mig: ’Du borde göra det här’ och ’Du borde göra det där'”, säger hon. ”Sen insåg jag att jag måste vara min egen företagspappa, för ingen känner mitt varumärke bättre än jag själv. När jag började lita på det tror jag att det blev lättare.” Resultatet blev projekt, oavsett om det gäller fitness, stil eller heminredning, som känns organiskt Cindy.

En av de mer anmärkningsvärda sakerna med Crawford är hennes vägran att sluta röra sig och växa. I höstas anmälde hon sig till ett tredagars ekonomiskt bootcamp för kvinnor vid UCLA. Crawford, som var valedictorian i sin gymnasieskola i Illinois och som lämnade college när modet lockade, ville bli mer bekväm med att ställa de viktiga frågorna på affärsmöten. ”Jag älskade att vara i klassrummet igen”, säger hon. ”Det var särskilt trevligt att göra det tillsammans med andra kvinnor. Man vill inte skämmas och ställa en dum fråga, men jag tror att vi alla kände att vi befann oss i en tillräckligt säker miljö.”

Ett annat riktmärke för framgång: Crawford har varit lyckligt gift med Rande Gerber i nästan 20 år. Gerber är en entreprenör i sin egen rätt och har framgångsrikt ägt och drivit företag inom nattliv och besöksnäring sedan han tog examen från college. Han är kanske till och med på väg mot sin största framgång hittills, tillsammans med affärspartnerna George Clooney och fastighetsutvecklaren Mike Meldman, genom att skapa det mycket omtalade tequilaföretaget Casamigos.

Det senaste affärsinitiativet för Crawford är hennes hudvårdsvarumärke, Meaningful Beauty. Hon reste nyligen till Florida för att fotografera sina två mormödrar – den ena 98 år och den andra 94 år gammal – för linjen. ”Min 98-åriga mormor ger fortfarande sin frisör problem eftersom hon har ett mycket speciellt sätt att klippa sitt pannben på”, förklarar Crawford. Jag frågade henne varför skönhet fortfarande är viktigt vid denna tidpunkt.” Hon svarade: ”Jag mår bättre, jag har mer självförtroende. Det är en signal för oss alla.”

Detta självförtroende är uppenbart i nästa generation av släkten. Hennes son Presley, 17, har en Calvin Klein-kampanj bakom sig och Kaia är ansiktet för Marc Jacobs Beauty. ”Det är verkligen inte något jag uppmuntrade, och jag avrådde inte heller från det. Jag tror att det jag inser, särskilt nu när de går ut gymnasiet, är att många barn slutar med att göra det som deras föräldrar gör”, säger hon. ”Det faktum att de var intresserade av mode borde inte vara helt överraskande. Och eftersom de är mina barn har de en enkel ingång.”

Crawford, som gick på Northwestern University med ett stipendium för kemiteknik, är också väl medveten om att ens tonårsaktiviteter inte nödvändigtvis förutsäger en livslång karriär. ”För min son tror jag att han är mer intresserad av att resa – för killar är det annorlunda, det är en fin skola för honom”, säger hon. ”Min dotter har sett vilken fantastisk karriär jag har haft, hur hårt jag arbetar och hur allvarligt jag tar det. Men hon är bara 15 år, så vi får se vad som händer.”

Modevärlden som hennes barn lever i är en värld som har förändrats mycket sedan Crawford för första gången bröt sig in på scenen 1986 med ett Richard Avedon-omslag på Vogue. För någon vars namn praktiskt taget är synonymt med det feminina idealet ser hon skönhet som något som är mycket mindre snävt definierat än vad det var under 90-talets glamazon-eran. ”På grund av sociala medier ser man att skönhet inte är sällsynt. Skönhet finns överallt där vi tittar – jag tror att det är mycket stärkande för kvinnor”, säger hon. ”Tidigare hade vi bara en handfull kvinnor som syntes i tidningar. Nu kan du gå in på Instagram och se en person som du aldrig har hört talas om, som kanske bara har en enda följare eller kanske har nio miljoner – du ser att de är vackra. Ibland är det filtret, men jag tror att kvinnor kommer fram genom det. Jag är inte främmande för filter, men kvinnor kan känna igen sin egen skönhet.”

Huvudbild: