JUL. 17, 2019
Några dagar efter att ha skrivit på din vägg märker du att din förlovning är lika karg som Atacamaöknen. Med allt prat om att Facebooks nyhetsflöde blir mer konkurrensutsatt och överbefolkat och att användarna måste betala för att spela börjar du undra hur många som såg ditt inlägg, om någon överhuvudtaget såg det. Det är fullt möjligt att ditt inlägg har hamnat så långt ner i folks flöden att ingen har haft chansen att se det.
Och även om Facebook avslöjar hur många reaktioner, delningar och kommentarer ditt inlägg får, berättar inte företaget för sociala medier hur ofta ditt innehåll visas på användarnas skärmar – såvida du inte kör en betald annons via ett företagskonto.
Facebook definierar ett intryck helt enkelt som ”antalet gånger dina annonser var på skärmen.”
Om du är ägare av en Facebook-sida som boostar inlägg eller annonsör som kör annonser har du tillgång till ett mått som kallas intryck, ett av Facebooks många mått som mäter framgången för dina annonser på plattformen. Facebook definierar impressions helt enkelt som ”antalet gånger som dina annonser visades på skärmen”. Det verkar enkelt nog, eller hur? Tvärtom är Facebooks mått för impressions mer komplicerat än den nio ord långa förklaring som företaget ger.
Och även om Facebooks definition är korrekt är den inte grundlig. Ja, som företaget förklarade, mäter impressionsmetoden antalet gånger din annons visades på en användares skärm. Om du till exempel bläddrar genom ditt flöde och ser en annons från Hollywood Pantages skulle Facebook registrera det som ett intryck eftersom annonsen visades på din skärm en gång. Om du bläddrar tillbaka för att se Pantages-annonsen en andra gång skulle Facebook ändå registrera det som ett intryck eftersom intryck endast registreras för varje sidladdning.
För att Facebook ska kunna räkna ytterligare ett intryck måste sidan uppdateras. Om du gick in i ditt flöde, bläddrade igenom några inlägg, såg en annons från Pantages, stängde din webbläsare, öppnade en ny webbläsare för att besöka ditt Facebookflöde igen och sedan såg samma annons från Pantages, skulle Facebook räkna den visningen som två intryck eftersom sidan uppdaterades genom att den stängdes och öppnades. Samma sak gäller för appen: stäng den, öppna den igen och se annonsen för andra gången skulle räknas som två intryck. Som du säkert kan sluta dig till kan en person ofta vara orsaken till flera intryck.
Då Facebook räknar intryck som antalet gånger annonsen visas på skärmen behöver du inte klicka, reagera eller kommentera inlägget för att intrycket ska räknas. Detta gäller även för videointryck. Faktum är att videon inte behöver spelas upp för att Facebook ska räkna den som ett intryck.
Som tidigare nämnts räknar Facebook inte intryck som inträffat utan att en sida laddats. Facebook räknar inte heller ett intryck om det kommer från ogiltig trafik, till exempel en bot. Av den här anledningen behöver du aldrig oroa dig för att internetbotar ska förstöra dina impressionsdata.
Innehållsförteckning
Vad är betydelsen av impressionsdata i Facebook-annonsering?
Som Facebook-annonsör använder du ofta måttet för antal intryck för att övervaka resultatet av dina betalda kampanjer, för att avgöra om din målgrupp ser din annons.
I Facebook-annonsering hjälper impressionsmetriken dig att avgöra om din målgrupp ser dina annonser, om annonsen har potential att skörda de önskade konverteringarna. Hur kan du trots allt förvänta dig att en annons ska generera försäljning om målgruppen för annonsen inte ser den från början? Innan du kan få en konvertering, oavsett om det handlar om engagemang eller köp, måste du först få din annons sedd.
När du kör Facebook-annonser kan intrycken öka och minska. Stigande intryck tyder på en annons som har optimerats för plattformen och målgruppen. Plumning av intryck bör ge dig en paus eftersom det signalerar att publiken inte ser annonsen. En lösning är att ändra målinriktningen och målet för kampanjen och sedan testa för att se om prestandan förbättras. Naturligtvis bör du också akta dig för alltför höga visningar eftersom det kan vara en föregångare till annonströtthet, ett fenomen där användarna ignorerar eller förbiser annonsen eftersom de har sett den för ofta. Om man ändrar det kreativa materialet och målgruppen kan man också avhjälpa den reklamtrötthet som användarna upplever.
Vilka mätvärden är nära relaterade till intryck?
När du övervakar antalet visningar kommer du också att övervaka närbesläktade mätvärden som, när de analyseras tillsammans, ger en helhetsbild av kampanjens resultat. Till exempel kan det verka som om en annons presterar bra, men om din CPM (cost per impression) också är hög kommer du att upptäcka att din annons inte presterar så bra trots allt. När du tittar på antalet visningar måste du också titta på CPM, räckvidd och frekvens.
CPM
En CPM, eller kostnad per intryck, är ett mått som mäter den genomsnittliga kostnaden per 1 000 intryck. En annons CPM talar om hur mycket du spenderar för varje 1 000 visningar du får. Detta är ett vanligt mått som hjälper dig att mäta kostnadseffektiviteten i dina annonskampanjer. Om kostnaden för att få 1 000 visningar är orimligt hög är det till exempel en bra idé att rikta in sig på rätt målgrupp (du vill inte visa annonser för användare som är likgiltiga inför ditt erbjudande eller din produkt), skapa ett attraktivt erbjudande eller skapa bilder eller videor som väcker uppmärksamhet.
Reach
Reach är ett mått som du kanske förväxlar med impressions. Facebook definierar räckvidd som ”det totala antalet personer som ser ditt innehåll”.
Medan impressions mäter antalet gånger din annons visas för användare, mäter reach antalet unika användare som har sett din annons. Om du till exempel har sett en annons tre gånger i ditt flöde kommer Facebook att visa att annonsens intryck är tre och räckvidden är en, eftersom endast en person – du – har sett annonsen tre gånger. Om däremot två personer såg annonsen skulle räckvidden vara två. Ofta är antalet räckvidder mindre än antalet intryck.
Frekvens
Frekvens är det genomsnittliga antalet gånger som varje användare har sett din annons, vilket Facebook beräknar genom att dividera antalet intryck med antalet räckvidd:
Formel: intryck / räckvidd = frekvens
Till exempel, om antalet intryck är 100 och antalet räckvidd är 70, så är din frekvens 1.4:
100 / 70 = 1,4
Du övervakar frekvensen för att avgöra om din målgrupp ser din annons för ofta. En annons med sämre resultat och stigande frekvens är ett tecken på att publiken upplever reklamtrötthet. För att åtgärda detta krävs att man ändrar annonskonceptet eller målinriktningen.
Vad är skillnaden mellan Instagramimpressioner och Facebookimpressioner?
Då Facebook äger Instagram och eftersom annonsering för varje plattform sker i samma instrumentpanel, beräknas impressionsmetrin på Instagram på samma sätt som impressionsmetrin på Facebook. Till skillnad från Facebook ger Instagram dock tillgång till impressions för organiska Stories och feed-inlägg. För att se dem måste du ha ett företagskonto på Instagram. För att se dina Stories-impressioner följer du stegen nedan.
Steg 1: Klicka på ”Mer” i det nedre högra hörnet av din Story.
Steg 2: Klicka på grafikonen för att få tillgång till dina analyser och bläddra sedan ner till ”Impressions”.
Måttet Stories impressions är antalet gånger användarna har tittat på din story. Om du till exempel tittar på AdvertiseMints berättelse, går vidare till ett annat kontos berättelse och trycker på vänster för att titta på AdvertiseMints berättelse igen, blir intrycket två för dig, eftersom du tittade på berättelsen två gånger. I det här fallet gäller inte regeln för sidladdning.
För att visa intrycken av dina inlägg i flödet måste du göra följande:
Steg 1: Klicka på ”Visa insikter”.”
Steg 2: Svep uppåt på insiktsfältet.
Steg 3: Bläddra till ”Impressions.”
Facebooks mätvärden, som till exempel mätvärdena för impressions, är nödvändiga för att förstå resultatet av dina annonskampanjer. När du kör dina annonser ska du alltid komma ihåg att kontrollera deras prestanda och göra nödvändiga ändringar om de börjar prestera sämre.
Skrivet av Anne Felicitas, skribent & redaktör
.