10 slagkraftiga slogans och taglines som klarar tidens tand

Förra morgonen stod jag framför köksfönstret och lät min hud bada i solens värme. Jag kokade kaffe och doften av nymalda bönor fyllde luften.

Jag log för mig själv och tänkte: ”Det här är det bästa med att vakna.”

Och sedan hörde jag ett eko i mitt huvud i en sångmelodi: ”is Folgers in your cup”.

Det dök upp i mitt huvud så tydligt, som om det spelades i en reklamfilm i närheten.

Och det är precis där den kommer ifrån, en reklamkampanj på 90-talet av Folgers Coffee som spelade upp denna minnesvärda slogan till en catchy melodi.

Den catchy slogan är i sin helhet: ”Det bästa med att vakna upp är Folgers i din kopp.”

Och även om jag aldrig har köpt Folgers Coffee och det har gått över 20 år sedan jag såg någon av deras reklamfilmer är den fortfarande inpräglad i mitt minne. Varje gång jag tänker på hur trevligt det är att dricka kaffe på morgonen, tänker jag på Folgers Coffee.

Det är kraften hos en catchy slogan.

Vad är en slogan?

En slogan är en grupp ord som klart och tydligt annonserar ett varumärkes eller företags uppdrag, dess kärnvärden och vad det har att erbjuda. På sätt och vis kan en lyckad slogan fungera både som en miniuppdragsbeskrivning och som reklam.

En företagsslogan är lättare att komma ihåg än ett varumärkes- eller företagsnamn, en produkt eller en tjänst, och när den är välgjord kan den nå ut till potentiella kunder även när du inte gör någon aktiv reklam.

En effektiv slogan ökar varumärkeskännedomen och gör att ditt företag är högst upp i minnet när konsumenterna fattar ett köpbeslut.

Vad gör en bra slogan?

Den perfekta sloganen är ungefär som en enhörning. Man vet att de finns och man känner igen dem när man ser dem, men allt annat är lite magiskt.

Det är den magin som gör att det är väldigt roligt att komma på en bra slogan.

Att komma på sloganidéer kan vara väldigt roligt så länge du har dessa viktiga punkter i åtanke.

Det är lätt att komma ihåg

Ett av de största misstagen företagen gör när de skapar sin företagsslogan är att de gör den lite för catchy. Så catchy att det är svårt att komma ihåg och att det inte är helt klart vad de annonserar, till att börja med.

När du skapar din nya slogan, se till att den är lätt att komma ihåg. Använd ord som är lätta att uttala. Gör ett uttalande som kunden kan relatera till. Och om du gör det till en catchy fras, se till att den är lätt att säga.

Såsom Folgers Coffee på något sätt tog sig in i min morgonrutin bara genom att göra en catchy fras om morgonrutiner, kan även du skapa en framgångsrik slogan som dina potentiella kunder kommer att komma ihåg även när du inte är i närheten.

Den nämner den viktigaste fördelen

En framgångsrik slogan skryter inte med vad företaget vill att kunderna ska veta om dem. I stället skryter den om hur produkten eller tjänsten kan förbättra livet för deras potentiella kunder.

Tänk efter.

Din målgrupp bryr sig inte om dig, ditt företag eller din företagsidentitet. Även om de visste dessa saker, och gillade dem, skulle de inte nödvändigtvis vara tvungna att köpa av dig.

Om du inte associerar ditt varumärke med det sätt på vilket det kan gynna konsumenten.

Det enklaste sättet att göra detta är att inkludera en viktig detalj om hur kunden kommer att gynnas av att köpa din produkt eller tjänst, snarare än att bara hänvisa till själva produkten.

Det får varumärket att sticka ut

Om ditt företag erbjuder något som dina konkurrenter inte gör, är det dags att nämna det. Din varumärkesslogan bör tydligt formulera hur ditt varumärke sticker ut och varför det skiljer sig från andra varumärken. Använder ni endast återvunnet material? Är dina produkter veganvänliga? Erbjuder du exceptionell support? Se till att din målgrupp vet vad de kan förvänta sig av dig när du skapar din varumärkesslogan.

Det får dig att må bra

Ord som framkallar positiva känslor har en mer långvarig effekt än de som framkallar negativa känslor. När du utformar din företagsslogan ska du hålla den lätt och positiv.

Slogan vs. Tagline

Sanningen är att slogans och taglines är ganska lika varandra. De fungerar båda som en kortfattad uppdragsbeskrivning, bygger upp varumärkeskännedom och används för reklam. Men det finns några nyanser som skiljer de två åt.

Taglines är i allmänhet kortare än slogans och används i reklam, ofta tillsammans med företagets logotyp. En slogan kan däremot användas specifikt för en marknadsföringskampanj eller en specifik produkt.

10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time

Några av de mest kända reklamslogans har funnits i årtionden, varav många har format den amerikanska historien (t.ex. Apples produkter och deras uppmaning att ”tänka annorlunda”).

Det fina är att man inte behöver vara ett känt varumärke för att göra en bra slogan.

Här är några av de mest kända reklamslogans genom tiderna för att hjälpa till att väcka din kreativitet.

Nikes marknadsföringsslogan: Just Do It inspirerades av en avskyvärd brottsling

Agenter: Wieden+Kennedy
År: 1988

”Just Do It” utmanar idrottsmännen att ta sig an överväldigande motgångar.

Denna motivationsslogan har ett ganska dystert ursprung – den inspirerades av Utah-mördaren Gary Gilmores sista ord, som sa ”låt oss göra det här” när han ställdes inför en avrättningspluton.

Sloganen har använts i nästan 30 år och anses ha hjälpt Nike att vinna över Reebok i ”Sneaker-kriget” på 80-talet.

Den ursprungliga reklamkampanjen pågick på 80-talet, men den är fortfarande stark i dag och kopplas ofta ihop med Nikes identitet med de modiga och rebelliska
– som Colin Kaepernick.

Kit Kats marknadsföringsslogan – Have a break, have a Kit Kat myntades för att sälja choklad till arbetskraften

Agenter: Agency: JWT Orland
År: 1958

Kit Kat utformades 1937 som en chokladkaka som män kunde ta med sig till arbetsplatsen och njuta av under rasterna.

Från början använde Kit Kat-annonserna ordet ”Break” för att beteckna både rast och att bryta av ett finger från Kit Kat-kakan, men det var inte förrän 1957 som den ikoniska sloganen myntades.

Trots att Kit Kat förlorade den ikoniska sloganen efter en kort rättslig strid 2004 återtog Kit Kat nyligen frasen och använder stolt samma fantastiska slogan som för nästan 60 år sedan.

California Milk Processor Board’s Marketing Slogan – Got Milk? populariserades av Michael Bay (ja, just DEN Michael Bay)

Agency: Goodby Silverstein & Partners
År: 1993

”Got Milk” började som en slogan från en serie annonser med människor som kämpade obekvämt efter att ha ätit torra eller klibbiga godsaker utan någon mjölk att skölja ner dem med.

Sloganen klarade sig nästan inte. Personalen på reklambyrån ansåg att den var ”lat” och ”grammatiskt inkorrekt”. Den första omgången prisbelönta annonser med denna slogan regisserades av Michael Bay.

Ett år efter att den minnesvärda slogan introducerades såldes sammanlagt 2,8 miljarder liter mjölk i Kalifornien.

M&M:s marknadsföringsslogan – Smälter i munnen, inte i handen är världens favoritslogan

Agentur: Ted Bates
År: 1954

Denna slogan debuterade 1954 med Peanut M&Ms. Den myntades för att skilja deras godis från konkurrenterna, vars godis lämnade obehagliga kladdiga kladdiga röror på konsumenternas fingrar.

En undersökning av forskare från Texas Tech University visade nyligen att M&Ms slogan var den mest omtyckta sloganen i reklamens historia.

De Beers – A Diamond is forever föddes i ett ögonblick av desperation

Agenter: N.W. Ayer
År: 1947

Denna berömda slogan myntades i ett ögonblick av desperation efter att Frances Gerety upptäckte att hon hade glömt att inkludera en signaturreplik i sin serie annonser för De Beers.

Sloganen fungerade. Efter bara två år ökade försäljningen av diamanter i USA med 55 procent, och diamantförlovningsringar hade blivit en kulturell grundpelare. Detta ökade värdet på diamanter kraftigt, tillsammans med den upplevda knapphet som branschen skapade.

”A Diamond Is Forever” utsågs till århundradets slogan av Advertising Age 1999 – två veckor innan dess copywriter dog vid 83 års ålder.

Avis – We Try Harder – inspirerades av att vara den främsta förloraren

Agenter: Avis – We Try Harder – inspirerades av att vara den främsta förloraren

Agency: Doyle Dane Bernbach
År: 1962

1962 tog Avis till sig sin position som USA:s näst största biluthyrningsföretag med sloganen ”We Try Harder”.

Året därpå bidrog kampanjen till att företaget gick från att förlora 3,2 miljoner dollar till att göra en vinst på 1 dollar.2 miljoner för första gången på över 13 år.

Efter fem decennier pensionerade Avis slutligen taglinen till förmån för ”It’s Your Space”.

Wheaties – Breakfast of Champions hade grepp om 90 % av NBA-spelarna

Agenturen: Blackett-Sample-Gummert
År: 1935

Sedan 1933 har Wheaties presenterat bilder av kända idrottsmän på sina flingor med slogan ”Breakfast Of Champions”.

Den nya designen på flingorna och slogan gjorde varumärket synonymt med professionell idrott – otaliga idrottsmän ville bli identifierade som ”Champions”.

I 1939 års All-Star NBA-match stödde 46 av de 51 spelarna Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it var avgörande för jämställdheten mellan könen

Agenturen: McCann Erickson
År: 1973

L’Oreals slogan började som ”Because I’m Worth It” (Eftersom jag är värd det) och var den första reklamslogan som skrevs ur en kvinnas perspektiv.

Sloganen utvecklades till ”Because You’re Worth It” (Eftersom du är värd det) efter att marknadsundersökningar visat att vissa kvinnor tyckte att den ursprungliga sloganen var för skrytsam för deras smak.

Den utvecklades vidare 2009 till ”Because we’re worth it”, efter en satsning på att profilera L’Oreal som en livsstil och filosofi för kvinnor med egenmakt.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here var ett kalkylerat drag i spelarnas stad

Agenter: R&R Partners
År: 2003

Ett års forskning av Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority visade att det känslomässiga bandet mellan Las Vegas och kunderna var frihet – särskilt friheten att göra det som de inte kunde ha gjort hemma.

”What Happens Here, Stays Here” myntades för att göra Las Vegas till en plats där människor kan gå loss utan konsekvenser.

Varje 1 dollar som spenderats på reklamkampanjer med denna slogan har genererat 26 dollar i avkastning för staden.

Gillette – The Best a Man Can Get fixade nästan ett sekel av varumärkesförvirring

Agenturen: BBDO
År: 1989

Under sina tidiga år var Gillettes reklaminsatser förvirrade mellan att främja varumärkets maskulinitet och produkternas kvalitet.

”The Best a Man Can Get” kombinerade de två facetterna till ett och återupplivade varumärket.

Sloganen, som översattes till 14 språk, användes flitigt i över ett decennium och gjorde det möjligt för Gillette att dominera rakarbranschen.

Klicka för att se hela infografiken

_____

Läs nästa: Börja med varför: Uppdragsbeskrivningar som Simon Sinek skulle godkänna

ADD_THIS_TEXT