10 AP Writing Style Best Practices för att skapa en övertygande rubrik

Få din nedladdning nu

Plus, gå med i vår e-postlista för att hålla dig uppdaterad.

Success! Nedladdningen bör börja inom kort. Eller så kan du ladda ner den manuellt här.

Hämta nu

Varför använda AP Style när du utformar dina rubriker?

Säkerställer konsekvens

Sammanhållning är en av AP Styles viktigaste ledstjärnor, eftersom den gör att du följer en uppsättning riktlinjer som du måste hålla dig till när du skriver. AP Style har regler för allt från förkortningar, akronymer, datum och siffror som du bör följa för att vara konsekvent i ditt skrivande.

Klar och exakt

Samtidigt som konsekvens är klarhet och exakthet också en del av AP Styles vägledande principer. Om ditt skrivande är tydligt och lätt att förstå kommer ditt innehåll med största sannolikhet att lämna ett gott intryck på din publik. Att vara tydlig och korrekt i ditt skrivande kan hjälpa dig med många saker, varav en är att skapa bra SEO-titlar. Din webbplats SEO-titel är det som visas i Googles resultat, och den ger i huvudsak din publik en uppfattning om vad din webbsida handlar om. En bra SEO-titel har förmågan att fängsla publiken tillräckligt mycket för att de ska besöka din webbplats. Den måste vara kort, men se till att du väljer specifika nyckelord som bidrar till att öka din sökplacering. Naturligtvis är titeln bara toppen av isberget. Innehållet som finns på din webbplats bör också vara tydligt, korrekt och fängslande.

Professionellt innehåll

Att skriva i AP Style får ditt innehåll att se polerat och därmed professionellt ut. Riktlinjerna omfattar hur du formulerar och strukturerar dina meningar för att det ska ha en professionell ton på subtila sätt. Även de minsta detaljerna har betydelse i skrivandet, så AP Style finns där för att ge ditt innehåll en flytande struktur och en ton som är tydlig för din publik.

AP Style Best Practices for Headlines

Nu är det dags att gå in på den skrivtaktik du behöver känna till för att se till att dina rubriker är tydliga, koncisa och lätta att läsa.

Skriv rubriken i titelfältet

Den mest grundläggande saken att notera är att veta vilket ord som ska skrivas med stor bokstavsbeteckning och vilket som inte ska skrivas med stor bokstavsbeteckning. Det kan vara frestande att skriva varje enskilt ord i din rubrik med versaler för att det ska låta viktigt, men det ska du inte göra. Endast första bokstaven i det första ordet i din rubrik, liksom alla första bokstäver i egentliga substantiv, ska vara i versaler.

Stick to Facts

The Associated Press värdesätter sitt uppdrag att ”föra sanningen till världen”. Därför är det viktigt att du fokuserar på fakta snarare än åsikter. Det krävs en bra journalist för att kontrollera fakta innan allting skrivs ner. En del av arbetet med att lära sig och finslipa AP-stilen är att observera hur nyhetssidor utformar sina rubriker och artiklar. Du kan hämta inspiration från hur dessa minoritetsägda företag skriver sitt innehåll: Blavity och BlackEnterprise. I artikeln ovan från Blavity ger de oss till exempel alla viktiga fakta för att vi ska lära känna artikelns huvudinnehåll. När läsaren landar på den här sidan kommer han eller hon till en lista över olika delstater och städer, med exakta uppgifter om när var och en av dem förklarade en folkhälsokris i sitt område.
Med BlackEnterprise visar de oss hur man skapar en övertygande, iögonfallande rubrik med en krok – en f.d. gängmedlem som blivit entreprenör. Deras rubrik tar inte till clickbait, utan presenterar istället fakta direkt och leder läsaren till historien om denna framgångsrika entreprenör.

Använd förkortningar sparsamt

Ap Style har riktlinjer när man använder förkortningar. För det första, använd dem endast för välkända organisationer, som FBI, NASA och FIFA. Två, förkortningar kan tillämpas på människors formella titlar, till exempel politiska och medicinska titlar, som VD eller doktorsexamen.

Sist har varje delstat i USA en specifik förkortning som du ska följa. Det kan tyckas svårt att komma ihåg vad du kan förkorta eller inte, men du är välkommen att hänvisa till AP Stylebook online, som har en uppdaterad lista över vilka ord som kan förkortas. Att se många förkortningar i ditt skrivande kan dock se rörigt och förvirrande ut för din läsare, så se till att använda det sparsamt. Kom ihåg principen: ”Om du är osäker, stava ut det.”

Riktig placering av interpunktion

Om du tror att du redan behärskar interpunktion, tänk om. AP Style har egenheter som du måste ta hänsyn till. Här är några av de regler som du bör ta hänsyn till:

• Punkter: Använd endast ett mellanslag i slutet av en punkt. Luta dig mot att använda punkter i förkortningar när det är tillämpligt.
• Seriella kommatecken: Komma används inte före en konjunktion i en enskild serie, men bör användas för att separera varje post i en lista.
• Apostrofer: När egennamn slutar på S lägger du bara till en apostrof i slutet.
• Kolon: Det första ordet efter ett kolon skrivs med versaler, men bara om det är ett egennamn. Kolon placeras också utanför citationstecken, om det inte är en del av citatet.

Precis som reglerna för förkortningar kan detta också vara förvirrande för dem som inte är vana vid att skriva i konsekvent AP-stil. Det kommer att vara bra om du då och då hänvisar till AP Stylebook online för att kontrollera om du följt den korrekta placeringen av interpunktioner.

Korrekt stavning av tekniska termer

Mer och mer tekniska termer dyker upp varje dag, så se till att du skriver dessa korrekt i din rubrik. Några av de vanligaste som du kan stöta på är följande: Håll dig uppdaterad om AP Style-reglerna för nya tekniska termer som dyker upp så att du kan använda dem i din rubrik. Du kan följa AP Stylebook Twitter-konto för att få de mest uppdaterade tipsen och råden.

Skriv i aktiv röst

När du skriver i aktiv röst är det subjektet i din mening som agerar. Ett exempel skulle vara: ”Angelica sparkade bollen”. Angelica, subjektet, var den som utförde handlingen. Aktiv röst används för icke-vetenskapliga texter och är i allmänhet tydligare och lättare att förstå jämfört med den passiva rösten.

Användning av aktiv röst gör dina meningar skarpa eller koncisa, eftersom det bara används några få ord jämfört med att följa den passiva rösten. Detta fungerar bäst när du vill fånga en fullständig och övertygande tanke i din rubrik.

När du ska stava ut siffror

I AP Style ska siffrorna ett till nio vanligtvis stavas ut, och siffror ska användas för nummer 10 och uppåt. I följande undantag ska dock alltid siffror användas:

Skriv rubriker som en journalist

När du har kollat in nyhetswebbplatser, bloggar och studerat hur journalister skriver sina rubriker, kommer du att märka hur skickliga de är på att skapa catchy och minnesvärda rubriker, samtidigt som de håller sig till fakta.

Om du äger eller skriver för en onlinepublikation är ett av dina mål att öka trafiken på din webbplats med hjälp av kraften i de ord du syr ihop i din rubrik. Din rubrik bör alltså fascinera dina läsare tillräckligt mycket för att de ska läsa hela artikeln. Detta är vad du bör sträva efter: övertygande men sakliga rubriker. Förutom att bläddra igenom olika nyhets- och journalistikwebbplatser kan du också hämta inspiration från verktyg på nätet, som den här slogangeneratorn som bara använder sig av ett nyckelord för att skapa kvicka rubriker.

Bildkälla

CoSchedule’s Headline Analyzer är ett annat alternativ för att optimera skrivande av rubriker. Du kan sedan testa olika varianter av dina rubriker genom att väga dem mot en numerisk poäng och se orsaken till varje resultat.

K.I.S.S. Dina rubriker

K.I.S.S. står för ”Keep It Simple, Stupid”, eller med andra ord, ”kort och enkelt”. En del av AP Style’s riktlinjer är att vara kortfattad, så se till att du använder precis tillräckligt många ord för att fånga hela din tanke. Kom ihåg att den globala uppmärksamhetsspännvidden har minskat, så ju kortare och sötare titeln är, desto bättre. Som referens kan du nämna att titeltaggar får innehålla högst 70 tecken på Google. När du hittar den optimala teckenlängden på Google kan det leda till fler klick.

De fyra U:na

Sist men inte minst ska du se till att följa de fyra U:na när du utformar din rubrik.

• Användbart: Hur kommer rubriken att gynna läsaren? Lyft fram de fördelar som får läsaren att läsa ditt innehåll.
• Brådskande: Hur får den här rubriken min läsare att agera? Ange om möjligt en tidsram i rubriken som får läsaren att agera innan det är för sent. Du kan också välja att betona ett behov som läsaren kan tänkas behöva.
• Unik: Hur sticker den här rubriken ut? Överraska läsaren med ett chockerande faktum eller en distinkt vinkling som får läsaren att vilja läsa mer. Lär dig som journalist att kritisera din egen rubrik och ställ dig den här frågan: ”Får detta mig att vilja läsa hela artikeln?”
• Ultraspecifik: Hur ger rubriken detaljer till läsaren? En bra rubrik är mycket detaljerad. Betona en specifik punkt som kan innehålla siffror, en exklusiv information eller en unik vinkling.

Var inte rädd för att skriva flera varianter av dina huvudrubriker för att hitta den bästa som kan hjälpa dig att nå dina mål.

Key Takeaways

Innehållet sägs vara kungligt, men allt förtjänar inte att vara ”kungligt”. Särskilt idag måste du konkurrera mot tusentals innehåll på nätet. Lär dig först att vinna marknadens förtroende genom att visa hur bra du kan skriva och komponera relevant innehåll genom att följa en skrivstil, till exempel AP Style. Lär dig sedan av bra journalister och lyssna på din publik – detta kan hjälpa dig att skapa rubriker som är värda att kallas ”kungligheter”.

23 september 2020