ViacomCBS Inc. opera attraverso quattro segmenti. Il segmento Cable Networks (che rappresenta circa il 45% delle entrate totali) consiste in Showtime Networks, The Movie Channel, Flix, Nickelodeon®, MTV, BET, Comedy Central, Paramount Network, Nick Jr, VH1, TV Land, CMT, Pop TV e Smithsonian Networks.
Il suo segmento TV Entertainment (più del 40% delle entrate) è composto da CBS Television Network, CBS Television Studios, CBS Television Distribution CBS Interactive, CBS Sports Network, CBS Television Stations e i suoi servizi di streaming digitale CBS All Access e CBSN.
Il segmento Filmed Entertainment, che rappresenta circa il 10% delle entrate totali, produce, finanzia, acquisisce e distribuisce film, programmi televisivi e altri contenuti di intrattenimento in vari mercati e media in tutto il mondo principalmente attraverso Paramount Pictures, Paramount Players, Paramount Animation e Paramount Television Studios.
Il segmento Publishing dell’azienda, che rappresenta la parte rimanente delle vendite, consiste nell’attività di pubblicazione di libri di consumo di Simon & Schuster con marchi come Simon & Schuster, Scribner e Gallery Books.
Raggiungimento geografico
Con sede a New York, ViacomCBS ha operazioni negli Stati Uniti e in tutto il mondo. L’azienda mantiene strutture per il nostro Global Business Services Center a Budapest, Ungheria, e a Varsavia, Polonia. Gli Stati Uniti contribuiscono a circa l’80% delle entrate totali dell’azienda.
Vendite e marketing
Le stazioni televisive della CBS ci permettono di raggiungere un vasto pubblico all’interno e attraverso mercati geograficamente diversi negli Stati Uniti. Le stazioni producono notizie e trasmettono affari pubblici, sport e altri programmi per servire i loro mercati locali e offrono programmi CBS, The CW o MyNetworkTV e programmi sindacati. L’azienda ha posseduto stazioni multiple della televisione all’interno della stessa area di mercato designata (“DMA”) in 10 mercati principali. Questi mercati multipli della stazione sono: New York (mercato #1), Los Angeles (mercato #2), Philadelphia (mercato #4), Dallas-Fort Worth (mercato #5), San Francisco-Oakland-San Jose (mercato #6), Boston (mercato #9), Detroit (mercato #14), Miami-Ft. Lauderdale (mercato #16), Sacramento-Stockton-Modesto (mercato #20) e Pittsburgh (mercato #24).
La pubblicità rappresenta circa il 40% delle entrate totali dell’azienda.
CBS Corporation ha una presenza online con siti leader come CNET (notizie e recensioni tecnologiche), GameSpot (informazioni sui videogiochi) e Last.fm (social network per gli appassionati di musica). Il suo segmento CBS Interactive serve un pubblico mirato con testi, video, audio e contenuti mobili che coprono le categorie di tecnologia, intrattenimento, sport, notizie, affari, giochi e musica.
Prestazione finanziaria
Le entrate di ViacomCBS sono aumentate negli ultimi cinque anni. Ha una crescita complessiva del 119% nel 2019 rispetto al 2015. D’altra parte, l’utile netto della società è stato fluttuante.
Per il 2019, i ricavi sono aumentati del 2% a 27,81 miliardi di dollari da 27,25 miliardi di dollari nel 2018, guidati dalla trasmissione del Super Bowl LIII da parte di CBS nel 2019, dalla crescita dei servizi di streaming della società, che includono CBS All Access, Pluto TV e l’offerta di abbonamento in streaming di Showtime (“Showtime OTT”), e da maggiori entrate da licenze di contenuti guidate dalla produzione di programmi per terze parti.
Il reddito netto nel 2019 è stato di 3,3 miliardi di dollari rispetto a 3,5 miliardi di dollari nel 2018.
La liquidità, gli equivalenti di cassa e la liquidità limitata a fine anno erano 834 milioni di dollari. La liquidità fornita dalle attività operative è stata di 1,2 miliardi di dollari. Le attività di investimento hanno utilizzato 155 milioni di dollari e le attività di finanziamento hanno utilizzato 1,2 miliardi di dollari.
Strategia
ViacomCBS ha una nuova strategia nello streaming: “massimizzare il valore dei nostri contenuti raggiungendo il più grande pubblico indirizzabile”, ha detto il CEO Bob Bakish agli analisti durante la chiamata per i guadagni del quarto trimestre dell’azienda.
Per fare questo, si sta concentrando su tre livelli di streaming: gratuito, a pagamento e premium a pagamento. Ha già prodotti gratuiti (Pluto) e premium pay (Showtime OTT). Bakish prevede di prendere CBS All Access e aggiungere migliaia di ore di contenuto dalle reti di Viacom e la libreria cinematografica di Paramount per dargli un appeal più ampio. CBS All Access ha attualmente circa 5 milioni di abbonati.
Il management sta chiamando il suo nuovo piano di servizi di streaming “House of Brands”.”
Fusioni e acquisizioni
Nel 2020, ViacomCBS Inc. e beIN MEDIA GROUP hanno annunciato la chiusura della transazione MIRAMAX precedentemente annunciata. ViacomCBS ha acquisito il 49% della californiana MIRAMAX da beIN per un investimento totale impegnato di 375 milioni di dollari. Circa 150 milioni di dollari sono stati pagati alla chiusura, mentre ViacomCBS si è impegnata a investire 225 milioni di dollari – composti da 45 milioni di dollari all’anno nei prossimi cinque anni – da utilizzare per nuove produzioni cinematografiche e televisive e per il capitale circolante.
Nel 2019 Viacom ha annunciato l’acquisizione di Seinfeld da Sony Pictures Television, in un accordo che prevede l’esclusiva dei diritti via cavo per tutti i 180 episodi dell’iconica serie che andrà in onda tra i marchi di intrattenimento di Viacom, tra cui Comedy Central, Paramount Network e TV Land. Termini non divulgati.
CBS Corp. e Viacom, due delle principali società di intrattenimento del mondo, hanno annunciato di aver stipulato un accordo definitivo per combinarsi in una fusione interamente azionaria, creando una società combinata con più di 28 miliardi di dollari di entrate nel 2019.
Anche nel 2019, Viacom completa l’acquisizione di Pluto TV con sede a Los Angeles, per 340 milioni di dollari in contanti. Questo farà avanzare le priorità strategiche di Viacom su più touchpoint, solidificando al contempo la leadership di Pluto TV nel mercato nazionale dei video in streaming gratuiti e accelerando la sua crescita a livello globale.