Hai mai notato come molti blog e siti web hanno per caso annunci display per prodotti correlati? A volte, il sito sta eseguendo annunci per una società partner, ma la maggior parte delle volte, sei stato appena colpito con la pubblicità contestuale.
La pubblicità contestuale è una grande tecnica di targeting che gli inserzionisti utilizzano quando vogliono assicurarsi che i loro banner pubblicitari siano visti da un pubblico pertinente. In questo post, andremo oltre tutto quello che dovete sapere sulla pubblicità contestuale e come usarlo per il vostro business.
Che cosa è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è il posizionamento di campagne pubblicitarie su siti web o pagine del sito che sono direttamente rilevanti per l’annuncio che stai eseguendo. Se stai vendendo un mixer KitchenAid, per esempio, potresti cercare di farlo inserire su siti che elencano ricette per torte, pane fatto in casa e biscotti che utilizzano frequentemente i mixer.
L’idea qui è che le persone che sono interessate alla cottura sono più propense a desiderare un KitchenAid rispetto a qualcuno su un sito di ristrutturazione di auto. Un pubblico più interessato di solito significa migliori tassi di click-through e più conversioni, quindi la pubblicità contestuale è un ottimo modo per migliorare le prestazioni dei tuoi annunci display.
Guardiamo un rapido esempio. Mi piace cucinare, quindi sono costantemente alla ricerca di nuove ricette online. Anche se ho molti altri interessi, è più probabile che clicchi su un annuncio quando è pertinente al contenuto che sto guardando.
Quindi, anche se gestisco una piccola azienda, potrei ignorare l’annuncio sottostante quando sono in modalità chef. Se sto controllando le ricette, non sto pensando di gestire la mia attività, sto pensando di cucinare per disintossicarmi dalla gestione di detta attività.
Questo prossimo annuncio qui sotto, d’altra parte, è perfetto.
Sulla pagina di un sito per una cena facile da preparare, c’è un annuncio per una quinoa facile da fare in dieci minuti. Questo è rilevante e mi rende più probabile fare clic.
E questo è il potere della pubblicità contestuale.
Come funziona la pubblicità contestuale?
Quindi, come si fa a ottenere i tuoi annunci per visualizzare su siti web pertinenti? Nella maggior parte dei casi, la risposta è il targeting delle parole chiave. Per questo motivo, Google AdSense è la piattaforma ideale per la pubblicità contestuale.
Per coloro che non hanno familiarità con esso, Google AdSense consente di inserire annunci di immagini, video e testo sulle pagine dei siti partecipanti online. Questo ti permette di mettere contenuti dinamici di fronte a persone che non ti stanno necessariamente cercando.
YouTube Ads – che fa parte del sistema di annunci di Google – fornisce anche una grande opportunità per la pubblicità contestuale. Immaginate di essere in grado di mostrare agli utenti un breve annuncio video del vostro nuovo videogioco proprio prima che guardino un video tutorial del gioco su YouTube. Alcuni videogiochi stessi offrono anche un’opportunità per la pubblicità contestuale.
Con il giusto targeting in atto, la pubblicità contestuale può aiutare non solo a migliorare il posizionamento dei tuoi annunci, ma perfezionare la tua copia per loro, troppo.
Al fine di utilizzare la pubblicità contestuale correttamente, si creerà annunci estremamente specifici per gruppi di parole chiave molto specifici o pagine del sito. Questo massimizza la pertinenza dell’utente, che a sua volta può massimizzare i clic, le conversioni e anche il ROI.
Come impostare le campagne di Google AdSense per la pubblicità contestuale
La buona notizia è, è abbastanza facile da impostare ed eseguire una campagna pubblicitaria contestuale poiché Google AdSense è una delle più grandi opportunità di pubblicità contestuale intorno, andiamo oltre come impostare una campagna pubblicitaria contestuale in AdWords
Il Set Up iniziale
È possibile creare campagne Google AdSense in Google AdWords. Per iniziare, vai alla scheda Campagne sulla dashboard e clicca sul “+” blu che ti permette di creare una nuova campagna.
Poi ti verrà chiesto di scegliere che tipo di campagna vuoi eseguire. Seleziona “Display Network” e decidi per quali risultati vuoi ottimizzare. Puoi scegliere di concentrarti su vendite, lead, traffico sul sito, consapevolezza del marchio o considerazione del prodotto.
La Rete Display ti permette di scegliere se vuoi mostrare gli annunci su diversi siti, o di mostrarli su Gmail mentre le persone stanno navigando nelle loro e-mail. Per la pubblicità contestuale, è meglio scegliere “Campagne display standard”.
Targeting & Demografici
Dopo aver impostato la tua campagna (con decisioni che includono la tua strategia di offerta e il targeting della posizione), deciderai a quale pubblico e demografia vuoi che il tuo annuncio venga mostrato.
La prima sezione che vedrai ti permetterà di determinare come vuoi creare un pubblico basato su diversi criteri chiave. Questi sono:
- Affinità, che ti permette di indirizzare le persone sulla base di interessi a lungo termine.
- Intento, che indica che sono nella sfera degli acquisti.
- Remarketing, che ti permette di mostrare annunci a coloro che hanno interagito con la tua azienda in passato.
Per la pubblicità contestuale, puoi scegliere una qualsiasi di queste opzioni, ma assicurati di scegliere criteri che funzionino bene con le tue campagne pubblicitarie specifiche e che siano applicabili sui siti su cui vuoi apparire.
Lo stesso vale per i dati demografici. Puoi usare le informazioni demografiche per assicurarti che il tuo annuncio non solo appaia nel posto giusto, ma anche alle persone giuste.
Se stai promuovendo sieri anti-età o creme antirughe su siti di bellezza, per esempio, potresti voler filtrare le donne sotto i 40 anni che hanno meno probabilità di convertire su quel particolare prodotto.
Content Targeting
Finora abbiamo impostato la tua campagna per avere successo, ma ora è il momento di entrare nei dettagli della pubblicità contestuale. Sotto la sezione di targeting demografico, vedrai una piccola casella grigia che ti permette di utilizzare il “Content targeting”. Cliccateci sopra. Questa casella è come impostare la pubblicità contestuale.
In questa casella, hai tre opzioni tra cui scegliere: parole chiave, argomenti e posizionamenti.
Le parole chiave ti permettono di mostrare il tuo annuncio su siti che contengono determinate parole chiave, come “regime di cura della pelle”, “idratante naturale” o “soluzione anti-età”. Quando si scelgono le parole chiave, si noti che in fondo alla casella di inserimento delle parole chiave, c’è un’opzione per indirizzare le persone interessate alle parole chiave, o per mostrare l’annuncio solo sul contenuto contenente tali parole chiave. Se possibile, puoi anche identificare quali parole chiave sono più vantaggiose per la tua concorrenza e cercare di rubare i loro clienti.
Ci sono un sacco di argomenti che puoi scegliere, come “prodotti di bellezza” e “cura della pelle”. Puoi scegliere categorie ampie, più specifiche o entrambe insieme.
A seconda del tuo prodotto o servizio, scegliere sia argomenti ampi che specifici può essere un buon modo di procedere. Gli argomenti ampi ti daranno più esposizione, mentre quelli di nicchia aumenteranno le tue possibilità di connetterti con le persone giuste.
I posizionamenti ti permettono di scegliere specifici siti web, video o applicazioni su cui vuoi che il tuo annuncio venga mostrato, dandoti forse il maggior controllo. Questa è una caratteristica incredibile, che ti permette di scegliere di concentrarti su siti specifici con enormi volumi di traffico che sai essere rilevanti per te e per quello che stai vendendo. È possibile inserire più siti, o semplicemente sceglierne uno solo.
È possibile combinare qualsiasi e tutte le opzioni di targeting del contenuto per coprire completamente la vostra base se si sceglie così.
Pensieri finali
Se si vuole riassumere l’intero concetto di pubblicità contestuale in una frase, è praticamente “posto giusto, momento giusto”. Mostrando annunci agli utenti che stanno navigando su siti che sono direttamente rilevanti per il tuo prodotto o servizio, sai che probabilmente saranno più ricettivi. Per aumentare l’efficacia di questa strategia, create campagne molto specifiche per specifiche parole chiave o pagine del sito. Questo aumenterà la rilevanza del tuo annuncio, massimizzando i tuoi risultati.
Stai lottando per decidere se la pubblicità contestuale è giusta per te? Scrivici una riga qui e vedremo come possiamo aiutarti.
Cosa ne pensi? Hai mai provato la pubblicità contestuale? Facci sapere nei commenti qui sotto!
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