Che cos’è il Green Marketing?
Il Green Marketing è il marketing di prodotti e servizi ecologici. Sta diventando sempre più popolare man mano che sempre più persone si preoccupano delle questioni ambientali e decidono di voler spendere i loro soldi in un modo che sia più gentile con il pianeta.
Il green marketing può coinvolgere una serie di cose diverse, come creare un prodotto ecologico, usare un imballaggio ecologico, adottare pratiche commerciali sostenibili, o concentrare gli sforzi di marketing sui messaggi che comunicano i benefici verdi di un prodotto.
Questo tipo di marketing può essere più costoso, ma può anche essere redditizio a causa della crescente domanda. Per esempio, i prodotti fatti localmente in Nord America tendono ad essere più costosi di quelli fatti all’estero usando manodopera a basso costo, ma hanno un’impronta di carbonio molto più piccola perché non devono volare attraverso il mondo per arrivare qui. Per alcuni consumatori e imprenditori, il beneficio ambientale supera la differenza di prezzo.
LOHAS
I consumatori che preferiscono acquistare prodotti verdi anche se potrebbero essere più costosi rientrano nella categoria ‘LOHAS’. LOHAS sta per Lifestyles of Health and Sustainability. Secondo Wikipedia:
“LOHAS descrive un mercato integrato e in rapida crescita per beni e servizi che fanno appello ai consumatori il cui senso di responsabilità ambientale e sociale influenza le loro decisioni di acquisto.”
Questi consumatori sono attivi sostenitori della salute ambientale e sono i maggiori acquirenti di prodotti verdi e socialmente responsabili. Hanno anche il potere di influenzare altri consumatori.
Metodi di marketing verde
Oltre a fare un prodotto ecologico, gli imprenditori possono fare altre cose come parte dei loro sforzi di marketing verde. I seguenti possono essere tutti parte di una strategia di marketing verde:
- Utilizzare carta e inchiostri ecologici per i materiali di marketing stampati
- Escludere del tutto i materiali stampati e optare per il marketing elettronico
- Avere un programma di riciclaggio e pratiche responsabili di smaltimento dei rifiuti
- Utilizzare un imballaggio ecologico dei prodotti
- Utilizzare metodi di imballaggio e spedizione efficienti
- Utilizzare fonti di energia ecologiche
- Facendo passi per compensare l’impatto ambientale
“Greenwashing”
Alcuni commercianti cercano di sfruttare il crescente numero di consumatori verdi semplicemente adottando un approccio di marketing verde per prodotti che altrimenti non potrebbero essere considerati verdi. Cercano di posizionare i loro prodotti come una scelta migliore per l’ambiente quando in realtà non lo sono. Un esempio di questo è quando un’azienda usa il colore verde nella sua confezione, o la parola verde da qualche parte nel suo messaggio, quando non c’è niente di particolarmente ecologico nel suo prodotto, e non è più ecologico dei prodotti concorrenti. Il greenwashing non è solo fuorviante, ma può anche essere dannoso per la reputazione di un’azienda.
Se i consumatori vogliono essere certi che stanno davvero acquistando un prodotto verde, dovrebbero cercare le certificazioni ufficiali elencate sulla confezione del prodotto.
Si tratta di un prodotto che non ha nulla a che fare con il verde.