Anche se sei completamente all’oscuro delle leggi riguardanti i giveaway, queste tre parole – nessun acquisto necessario – ti sono sicuramente molto familiari. Le avete sentite un milione di volte, di solito alla fine di una pubblicità televisiva o radiofonica che annuncia la possibilità di vincere favolosi premi.
Se siete nuovi nell’organizzazione di omaggi per la vostra attività, forse non avete mai pensato molto alla frase “nessun acquisto necessario” fino ad ora. Dopo tutto, chiedere un pagamento o un acquisto per partecipare al tuo giveaway è allettante, soprattutto se stai mettendo in palio un premio davvero succulento. Ma sia che stiate regalando una maglietta o una nuova Range Rover, c’è una ragione per cui “nessun acquisto necessario” è allegato ad ogni concorso a premi – è la legge.
C’è una ragione per cui “nessun acquisto necessario” è allegato ad ogni concorso a premi – è la legge.
Prima di iniziare a parlare di cose legali, ecco un piccolo disclaimer: non sono un avvocato. Ma con sei anni di esperienza nell’aiutare gli altri a costruire ed eseguire omaggi di successo, e con l’aiuto di alcune risorse legali, vi mostrerò come navigare la legge No Purchase Necessary in modo da sapere come si applica a voi e come potete mantenere il vostro business in sicurezza in conformità.
Che cos’è la legge No Purchase Necessary?
La legge No Purchase Necessary o Enter to Win, conosciuta anche come Lottery Law, è una legge federale applicata dalla Federal Communications Commission (FCC), la Federal Trade Commission (FTC), e l’USPS. Secondo la FTC, le promozioni tipo lotteria che richiedono un acquisto per partecipare sono illegali negli Stati Uniti (e nella maggior parte degli altri paesi).
La lotteria è sempre stata un modo intelligente per raccogliere fondi. Infatti, nella prima storia americana, le lotterie erano regolarmente usate per accumulare fondi per scuole, strade, ponti e altri progetti di opere pubbliche. Fu a metà del 1800 che i sentimenti anti-lotteria cominciarono a ispirare i legislatori a mettere sui libri delle leggi sulla lotteria a causa di un numero crescente di casi di frode e truffe alla lotteria. Da qui nacque la legge No Purchase Necessary, che permetteva agli enti non governativi di offrire lotterie e omaggi a patto che nessun acquisto o corrispettivo fosse fatto in cambio della possibilità di vincere.
Segretario alla Guerra Newton D. Baker, bendato, mentre estrae i primi numeri del draft nella lotteria per essere chiamato a servire nelle forze americane durante la prima guerra mondiale, 20 luglio 1917
National Archives and Records Administration, catalogato con l’identificatore ARC (National Archives Identifier) 533713
Quando e a chi si applica la legge?
Se vivi negli Stati Uniti, la legge No Purchase Necessary si applica a te, sia che tu stia organizzando un giveaway per un piccolo negozio a conduzione familiare o un grande marchio nazionale. Quando si assegna un premio per caso, diverse leggi si applicano a diversi tipi di organizzazioni. Ecco una ripartizione delle differenze di ciascuno:
Lotterie: Se avete prestato attenzione finora, saprete che, a meno che non siate un ente governativo, ospitare una lotteria è un grande no-no. Un giveaway è considerato una lotteria quando:
- il giveaway offre uno o più premi di valore,
- i vincitori del giveaway sono scelti a caso, e
- l’iscrizione richiede un pagamento di denaro o altra considerazione.
La parola “considerazione” è usata liberamente per coprire qualsiasi cosa che è direttamente o indirettamente di valore per l’azienda, monetaria o altro. Per esempio, non si può richiedere un acquisto con una società sorella o uno sponsor in cambio di un’iscrizione. Ciò che alcuni stati considerano “considerazione” differisce da altri, quindi assicurati di controllare le leggi locali per rimanere in conformità. Abbiamo elencato alcune leggi di singoli stati qui.
Premi: Ciò che rende un concorso a premi diverso da una lotteria è lo scambio di acquisto o considerazione. Un concorso a premi deve essere gratuito. Potreste pensare “ma non devo comprare delle patatine fritte per giocare al gioco del Monopoly di McDonald’s? E la risposta sorprendente è: no! Ne parleremo più avanti.
Raffles: Le lotterie sono omaggi in cui i partecipanti possono acquistare biglietti per partecipare. Anche questo è simile a una lotteria, più biglietti vengono acquistati in una lotteria, maggiori sono le probabilità di vincere. Tuttavia, se sei un’azienda a scopo di lucro, le lotterie sono rigorosamente off-limits. Sono legali solo quando le organizzazioni no-profit le usano come mezzo per raccogliere fondi.
Vedo omaggi che richiedono acquisti tutto il tempo. Come fanno ad essere legali?
Guarda sotto il cappello, gratta e vinci, o come ho detto in precedenza, i pezzi di Monopoly dalle patatine fritte offrono la possibilità di riempire un tabellone di gioco. Tutte queste opzioni sembrano richiedere un acquisto per partecipare. Quindi, cosa succede?
Leggi la stampa fine. Affinché un concorso a premi sia conforme alla legge, ci deve essere un metodo alternativo di iscrizione (AMOE) al concorso che non richiede un acquisto. Di solito, questo comporterà l’invio per posta di una voce o anche chiamare una hotline. Nel caso del gioco Monopoly di McDonald’s, sono riuscito a trovare il loro AMOE per mostrarvi un esempio.
Ricevere un pezzo di gioco senza acquisto (metodo alternativo di entrata “AMOE”): Un Partecipante può richiedere un Pezzo di Gioco senza acquistare un prodotto alimentare in un ristorante McDonald’s partecipante inviando una busta leggibile, autoindirizzata e affrancata (“SASE”) con affrancatura sufficiente e un indirizzo di ritorno, compreso nome e cognome, indirizzo, città, stato e codice postale a: 2014 MONOPOLY Game Piece Request, P.O. Box 49340, Strongsville, OH 44149-0340. NON INVIARE FRANCOBOLLI DI GIOCO VINCENTI, COMMENTI O DOMANDE A QUESTO INDIRIZZO. Due (2) pezzi di gioco (un pezzo di gioco singolo con due (2) timbri di gioco e un pezzo di gioco doppio con quattro (4) timbri di gioco) saranno spediti per posta in risposta ad ogni richiesta che soddisfa i requisiti del regolamento ufficiale, fino ad esaurimento scorte. Uno (1) dei due (2) Pezzi di Gioco includerà sempre la possibilità di vincere un premio di ^100.000$. Le richieste per posta, compresa la busta esterna e il SASE, devono essere scritte a mano. La busta esterna deve includere un indirizzo di ritorno nell’angolo in alto a sinistra che corrisponda all’indirizzo del richiedente, e deve essere spedita non prima del 16 settembre 2014 e non oltre il 27 ottobre 2014, e ricevuta dallo Sponsor non oltre il 1 novembre 2014.
I grandi marchi con grandi team legali hanno i soldi e le risorse per trovare scappatoie e zone grigie nelle leggi sui concorsi a premi. Per il tuo prossimo giveaway, la mia raccomandazione è di mantenerlo semplice, e scrivere termini e condizioni che ti terranno chiaramente nel rispetto della legge sulle lotterie. Per aiutarti a farlo, dai un’occhiata al nostro modello di regole ufficiali che abbiamo creato e che può essere personalizzato per adattarsi al tuo business.
La tua guida alle regole dei concorsi Facebook e Instagram 2018