Carolyn “Mountain Girl” Garcia, Sunshine Kesey, Trixie Garcia e Annabelle Garcia
“Credo sinceramente che più persone possiamo esporre al suono di Jerry e al tipo di persona che era, meglio possiamo rendere il mondo. Questo è ciò che mi motiva a continuare a fare licenze”, riflette la figlia di Jerry Garcia, Trixie, mentre parla delle recenti iniziative commerciali della sua famiglia. “Dico questo dopo aver parlato con così tanti Deadheads, che mi hanno testimoniato che i Grateful Dead hanno cambiato le loro vite”
L’ultima impresa della famiglia, in associazione con Holistic Industries, è il marchio di cannabis Garcia Hand Picked, che segue le partnership con Keen footwear e Tessemae’s organic sauces.
“Il mondo del branding delle celebrità può essere un posto disgustoso, ed è per questo che stiamo attenti a selezionare i nostri partner”, aggiunge, “Non siamo interessati a schifose tazze di Elvis che cambiano colore nel microonde. Stiamo cercando di essere all’altezza di una serie di ideali e di lavorare con persone che capiscono cosa significa Jerry per le persone. Vogliamo lavorare con gente che porti un livello molto alto di qualità e integrità.”
Prima di parlare di sviluppi più recenti, puoi condividere i tuoi pensieri sul Garcia’s di Port Chester, N.Y., che ha aperto più di sette anni fa?
Sono davvero orgoglioso di quello che abbiamo fatto con lo spazio del Garcia’s at The Capitol e l’intero concetto che c’è dietro. È un posto dove le persone possono riunirsi ed essere ancora in grado di connettersi con Jerry. È stato significativo per me perché è un modo per noi di partecipare alla scena. Sento che abbiamo ancora un rapporto con i fan e siamo in grado di offrire cose che deliziano e incoraggiano altre buone vibrazioni.
L’intera atmosfera del Capitol è incredibile e autentica. Non ho bisogno di venire lì e dire a Peter Shapiro come interpretare l’atmosfera di Jerry Garcia. Sono solo lì per incoraggiare tutte queste cose. Rispetto a quello che i fan sanno e vogliono coltivare, non sono un esperto. L’atmosfera spoglia del bar è stata sicuramente presa dal passato della famiglia Garcia. Hanno gestito un bar a San Francisco. C’è una semplicità con l’atmosfera senza fronzoli, reale, “vai con la buona musica” dello spazio. Il fatto che sia così intimo e umile è assolutamente fantastico.
Come persona con un background artistico e un set di abilità, fino a che punto ti piace essere coinvolto nelle diverse decisioni estetiche relative al locale o a qualsiasi progetto di collaborazione della tua famiglia?
Tutti i figli di Jerry sono artisti in un modo o nell’altro. Sono andato al San Francisco Art Institute perché mio padre aveva un passato lì, e stavo cercando una direzione quando ero più giovane. Quindi ho una laurea in pittura conseguita lì, anche se non mi è stata di grande aiuto in molte delle questioni commerciali che ho affrontato, come la negoziazione di contratti con grandi aziende.
Ma sono diventato più sicuro per quanto riguarda l’uso dei miei impulsi creativi o l’intuizione per aiutare a guidare il look and feel di alcune delle licenze del marchio e dei prodotti. In parte è solo perché conosco la personalità di mio padre e quali cose lo mettevano a disagio, perché era un tipo elegante. Quindi non voglio mettere stupidi ornamenti sulla sua faccia o avere la faccia di Jerry in cima a una piramide o tutte queste cose che la gente ha voluto fare.
Quali altre considerazioni sono importanti per te quando scegli un partner? Sembra che ci sia spesso una componente benefica.
Quando si tratta di branding delle celebrità o come lo si voglia chiamare, Paul Newman ha creato un grande modello da cui lavorare in termini di contributo alla beneficenza. Ovviamente, non siamo enormi, ma sarebbe bello fare qualcosa del genere un giorno.
Ma quando si scelgono i partner, i prodotti e le persone che andranno là fuori a rappresentare Jerry, è importante scegliere le persone giuste. Abbiamo collaborato con Keen per una linea di scarpe, e loro hanno sostenuto HeadCount attraverso la campagna Vote Love, che è una campagna di sensibilizzazione al voto a cui stiamo lavorando anche noi.
Abbiamo anche collaborato con Tessemae’s, che è un’azienda di condimenti per insalata eco-consapevole. C’è un alto livello di qualità e integrità lì, che è così importante quando pensiamo di dare in licenza qualcosa.
Quando senti una proposta, fino a che punto puoi essere influenzato da qualcuno che ha un legame profondo e personale con la musica di tuo padre?
Può essere bello, ma dovrei anche sottolineare che ha sicuramente lavorato contro alcune persone. A volte, l’intensità emotiva è troppa e rende le cose difficili. A volte il fanatismo è un po’ troppo estremo e si mette in mezzo. Certamente, per la mia tranquillità, non posso lavorare con qualcuno che pensa che mio padre fosse una divinità o qualcosa del genere. Siamo persone reali. Quindi devi rimanere con i piedi per terra, rimanere umile, essere realista. Anche questo è importante.
Hai recentemente annunciato una partnership con Holistic Industries su Garcia Hand Picked. Da quanto tempo pensavi a un marchio di cannabis?
Sembra una scelta logica. Entrare nell’industria della cannabis era qualcosa che ero determinato a fare. Ho cercato di trovare un partner per cinque o sei anni. Abbiamo incontrato molte persone e visitato molti posti diversi, e abbiamo pensato a molti modi diversi di strutturare la cosa. Volevo fare le cose per bene.
Una cosa che volevo fare era combattere gli stereotipi dello “stoner dai capelli lunghi” e dello “sporco hippie”. Il mio migliore amico è un avvocato ad alto funzionamento che è anche un fumatore d’erba. Ci sono un sacco di persone così.
La vedo anche in un altro modo. Penso che sia importante per le persone avere un’alternativa all’alcol, un’alternativa agli oppiacei.
Allora abbiamo trovato dei partner fantastici. Sono così entusiasta che abbiamo trovato professionisti che hanno già avuto successo in altri mercati. Sono anche felice che abbiamo trovato aziende che sono di proprietà privata e a conduzione familiare. Sono uomini d’affari di altissimo livello, creativi e produttivi. Credo che i coltivatori siano artisti e abbiano bisogno di una buona gestione. Sono come musicisti; hanno solo bisogno di assistenza.
Quindi Garcia’s Hand Picked significa che siamo effettivamente lì ad assaggiare e provare questi prodotti. Siamo orgogliosi di loro e vogliamo condividere il meglio di ciò che la California ha da offrire.
Devo anche sottolineare che sono un grande fan della cannabis. Crescendo, ho frequentato la scuola superiore dove è stato coniato il 420, quindi c’è questo. Amo assolutamente le sativa – mi piace sballare e poi fare lavori di giardinaggio e cose del genere. Mi piace anche fumare erba intorno a persone che mi piacciono. Quindi dirò che assaggiare il prodotto è un enorme vantaggio del lavoro per me.
Sembra che tutti questi sforzi richiedano un equilibrio tra la tua natura di spirito libero e il bisogno di concentrarti sugli affari. Puoi parlare di questa sfida?
È un equilibrio, assolutamente. Da adolescente mi sono ribellato ai Grateful Dead. Mi piaceva l’hip-hop – sono uscito e ho forgiato la mia vita in modo totalmente anonimo. Non ho mai socializzato con la base dei fan o cose del genere. Mia madre mi ha cresciuto e ci ha protetto da tutto questo trasferendoci nell’Oregon rurale.
Inoltre, alla fine della giornata, il mondo intero è un mistero. Siamo su una roccia che sfreccia nello spazio, ed è tutto incredibile. Questa costruzione della civiltà umana non è la fine di tutto. Questo è qualcosa che ho imparato dai miei genitori. Non è necessariamente un grande discorso d’affari, ma anche la mia capacità di distacco è cruciale. Fa parte di ciò che voglio condividere con gli altri – tutta questa libertà interiore ed espansività.
Hai menzionato tua madre. So che sta lavorando alle sue memorie. Puoi condividere un aggiornamento sullo stato di questo?
Le memorie di mia madre sono diventate il mio obiettivo numero uno negli ultimi sei mesi. In realtà la chiamo e la tormento abbastanza spesso. Penso che sia molto importante che la sua voce sia presente nel mix e che sia molto importante che lei sia in grado di condividere come si sono svolti questi diversi eventi, nel modo in cui lei li ricorda. Quindi sì, io e le mie sorelle stiamo lavorando per far uscire quelle storie dalle sue dita ben strette.
Devo anche inserire il suo marchio di CBD da parcheggio, Mountain Girl’s Botanica. È in scala molto ridotta; è solo un cenno alla sua gamma di influenza, e a quante persone la idolatrano.
In che misura esplori attualmente le tue espressioni creative? E con quale mezzo preferisci lavorare?
Mi piace ancora fare arte come parte della mia gamma di hobby e abilità. È bello perdersi in un’opera d’arte. Una volta facevo quadri di grandi dimensioni, ma l’immagazzinamento è diventato un problema. Così sono diventato molto più piccolo. Amo fare arte, ma non prevedo di fare mostre d’arte o qualcosa del genere. C’è così tanto controllo e voglio solo godermelo. Mia sorella Anabelle ha un popolare manico Instagram, e ama condividere la sua arte. Lei è @bluebelle42 su Instagram.
Ma per me è una specie di pratica meditativa. Crescendo, tutta questa roba da artista visionario, come l’arte psichedelica, l’arte dei fumetti, è stata la mia ispirazione. Apprezzo quello che sta succedendo con la scena di Alex Grey e questi artisti visionari sciamanici. È una cosa che non era nemmeno accettabile nel mondo delle belle arti 20 anni fa. Era tipo, “Bleah, questa è arte popolare, cosa stai facendo? Ma ora c’è un’intera scena e una tonnellata di persone che ne sono appassionate, e penso che sia bellissimo.
Tornando a Jerry, negli ultimi anni, The Days Between è diventato un evento significativo. Quest’anno è servito anche come un’importante piattaforma per iniziative di beneficenza. Qual è la tua prospettiva su come si è evoluto?
The Days Between è ovviamente basato su una canzone, e i fan se ne sono impossessati dopo la morte di Jerry. Per anni, sembrava che fosse solo un periodo di lutto, c’era questo malessere e tutti erano così depressi. Quindi è importante che tutti noi siamo stati in grado di trasformarlo in un momento di riflessione e celebrazione, che ha contribuito a riunire la nostra comunità nel tempo.