I colossi di Internet stanno girando cifre che ci fanno desiderare di essere nati intorno alla Silicon Valley negli anni ’50 – per essere abbastanza istruiti da sfruttare la rivoluzione informatica negli anni ’70 e ’80. Ma come sono messi l’uno contro l’altro nel 2014?
Di seguito ho riassunto i rendiconti finanziari di fine anno 2013 e altri documenti pubblici, per confrontare come Google, Yahoo e Bing si stanno comportando tra loro. Cominciamo con quanti soldi stanno portando in banca.
Reddito
Sorprendentemente, Google sta girando la maggior parte delle entrate dei tre principali motori di ricerca. Yahoo e Bing sono entrambi impressionanti nel girare su somme a 10 cifre, anche se, come scopriremo in seguito, solo Yahoo e Google stanno attualmente facendo profitti.
Dobbiamo anche tenere a mente che stiamo in qualche misura confrontando mele e arance qui – mentre Google è principalmente un motore di ricerca, possiede anche una pletora di aziende tra cui Motorola e YouTube, che sono prese in considerazione nel loro rapporto annuale consolidato sul reddito.
Secondo i loro comunicati annuali ufficiali sui guadagni e le dichiarazioni di reddito del 2013, Google ha girato 59.858.000.000 dollari, la divisione servizi online di Microsoft (principalmente Bing) ha girato 3.200.000.000 dollari, e Yahoo ha girato 4.680.380.000 dollari.
“Il reddito è vanità, il profitto è sanità mentale, e il denaro è realtà”
Profitto
Alla fine della giornata, tutto si riduce alla linea di fondo. Dei tre motori di ricerca, solo Google e Yahoo sono in attivo. Nonostante abbiano ridotto considerevolmente la loro perdita operativa negli ultimi dodici mesi, i servizi online di Microsoft continuano a registrare una perdita di 1,3 miliardi di dollari all’anno. Google ha riportato profitti netti di 12.920.000.000 dollari nel 2013, e il profitto netto di Yahoo è stato di 1.376.566.000 dollari.
Questo è interessante, tuttavia, se confrontato con la loro quota di mercato negli Stati Uniti (il loro mercato principale).
Nell’ultimo ComScore US Search Engine Market Share Report, è stato evidenziato che l’attuale quota di mercato di Google negli Stati Uniti è del 67,3%. Nonostante la loro continua perdita operativa, Bing è riuscito ad acquisire il 18,2% della quota di mercato degli Stati Uniti – che sembra essere preso da Yahoo, la cui quota di mercato è scesa dall’11,2 al 10,8% tra novembre 2013 e dicembre 2013.
Dimensione dell’indice
Confrontare il numero di pagine indicizzate da ciascuno dei principali motori di ricerca (‘dimensione dell’indice’) non è una scienza esatta. La dimensione dei loro indici cambia ogni giorno, e nessuno dei principali motori di ricerca offre un record pubblico in tempo reale della loro dimensione dell’indice. Tuttavia, sulla base dei dati più recenti di WorldWideWebSize.com possiamo supporre che Google abbia l’indice più grande, seguito da Yahoo, poi da Bing.
Ad essere onesti, la dimensione dell’indice è un po’ una metrica arbitraria, poiché è difficile sapere se un numero alto o basso di pagine indicizzate sia meglio. Forse Google indicizza molte più schifezze, mentre Yahoo ha il miglior filtro per indicizzare solo i buoni contenuti. In alternativa, è possibile che Google stia indicizzando diversi miliardi di grandi contenuti in più che Yahoo si sta perdendo. In definitiva, vale la pena prendere questi numeri con un pizzico di sale.
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Numero di dipendenti
Anche se non sono riuscito a trovare il numero di dipendenti che lavorano specificamente a Bing o nella divisione online di Microsoft, Microsoft riporta nel suo Inside MicroSoft Report che ha 100.932 dipendenti in totale. Questo ovviamente include il personale che lavora a Xbox, Microsoft Office, Surface, e tutti i loro vari business. Quello che è forse un confronto più simile è Google vs. Yahoo, in quanto, nonostante entrambi possiedano varie altre attività, sono entrambi principalmente motori di ricerca.
I rapporti più recenti di Google suggeriscono che alla fine del 2013, Google aveva 47.756 dipendenti, mentre Yahoo ne ha 12.200. Questi numeri sono naturalmente in costante evoluzione, ma forniscono un’idea della scala di ciascuna delle loro attività.
Se dovessimo assumere uno stipendio medio annuo di 25.000 sterline (42.000 dollari), allora questo è quanto ciascuno dei motori di ricerca pagherebbe all’anno in stipendi del personale:
- Google – 1.193.900.000 £
- Yahoo – 305.000.000 £
- Microsoft – 2.523.300.000 £
Confrontiamo questo con gli stipendi riportati dei loro CEO & patrimonio netto:
- Google (Larry Page) – stipendio di 1 dollaro/anno / patrimonio netto di 32 miliardi di dollari
- Yahoo (Marissa Mayer) – stipendio di 24.900.000 dollari/anno / patrimonio netto di 300 milioni di dollari
- Microsoft (Satya Nadella) – $1,200,000/anno di stipendio
Market Cap (azioni totali x prezzo delle azioni)
Google ha attualmente 6.795.393 azioni emesse a $536, dando loro un market cap di $363.39 miliardi di dollari. Questo è leggermente superiore al market cap di Microsoft, che pur avendo un prezzo più basso di 40 dollari per azione, ha 36.689.399 azioni emesse, dando loro una capitalizzazione di mercato di 335,35 miliardi di dollari.
Infine, abbiamo Yahoo con 28.940.000 azioni emesse a 36 dollari.38, dando loro una capitalizzazione di mercato di 36,69 miliardi di dollari.
Brand Value
Ogni anno, InterBrand rilascia il suo famigerato ‘Best Global Brands Report’, che è una sintesi della valutazione dettagliata di InterBrand dei marchi più conosciuti al mondo. Nel 2013, Google è stato votato come il secondo marchio più prezioso del mondo (valore di 93.291.000.000 dollari), dietro Apple. Mentre Yahoo si è classificato abbastanza in basso, il suo marchio è stato ancora valutato a $ 3.851.000.000.000. Bing, sfortunatamente non ha fatto la classifica dei primi 100 marchi, ma la società madre, Microsoft, è stata classificata come il quinto marchio più prezioso per un valore di $59.546.000.000.
Nel grafico qui sopra, abbiamo usato Microsoft per illustrare il valore del marchio di Bing.
In sintesi
Non ci sono state troppe sorprese per essere onesti; Google è in testa, Bing non è redditizio, e Yahoo sta facendo bene-quasi. Quello che trovo particolarmente interessante è quanto aggressivo sembra essere Bing in questo momento. Stanno chiaramente investendo un sacco di soldi nel loro motore di ricerca, che sembra tradursi in piccoli aumenti della quota di mercato e del loro valore azionario. Mentre sembra che si stiano avvicinando al profitto, hanno ancora una lunga strada da percorrere prima di poter prendere il 67,3% di quota di mercato di Google.