Digital Out Of Home (DOOH) si riferisce a qualsiasi tipo di cartellone digitale usato per la pubblicità – sia al chiuso che all’aperto. Questa è la risposta davvero breve. Perché dovrebbe interessarti e perché il Digital Out Of Home può essere perfetto per il tuo business, questa è un’altra storia. Ti racconteremo tutto, non preoccuparti.
Prima di tutto:
Fatto divertente: la parola “billboard” originariamente significava “qualsiasi tipo di bacheca dove le bollette dovevano essere affisse”, 1845, inglese americano, da bill (n.1) “avviso pubblico scritto”.
Prima del DOOH, era OOH, potresti essere più familiare con questo termine. Significa Out Of Home. Nella pubblicità, si riferisce a tutti i cartelloni e pannelli che puoi vedere fuori dalla tua casa. Possono essere di qualsiasi dimensione, e anche la loro posizione può variare: dalle interstatali, aeroporti, strade cittadine, centri commerciali o stazioni di autobus, ma anche pannelli pubblicitari su taxi, autobus, treni, in pub, ristoranti o altri stabilimenti.
Digital Out Of Home, DOOH, è OOH ma tutto digitale, naturalmente, ed è la tendenza più calda sul mercato. La Digital Out of Home Buyer’s Guide dell’Interactive Advertising Bureau ha definito il DOOH dai display elettronici a immagine singola ai video full motion in una varietà di formati, che possono (ma non sempre) permettere l’interazione tramite touchscreen, NFC, iBeacon, telefono cellulare, o altri canali digitali.
Come avrete notato, il DOOH è ovunque, è divertente, dinamico, cattura l’occhio, e se fatto in modo intelligente, cattura anche il cuore. Di questi tempi, c’è la tendenza a pensare che l’online abbia rubato la scena e che tutta la buona pubblicità sia fatta esclusivamente sui piccoli schermi (tablet e smartphone). La buona notizia è che questo non è vero. L’OOH ha fatto un enorme ritorno con l’aiuto del Digital Out of Home, e le aziende più importanti di tutto il mondo stanno riadattando i loro budget con un focus extra su di esso.
Perché? I numeri parlano meglio delle parole in questo caso.
In una ricerca fatta da Nielsen, i grafici ci mostrano che circa il 60% degli americani vede un cartellone digitale ogni mese. Secondo il Global Entertainment and Media Outlook di PwC: 2017-2021, il mercato DOOH dovrebbe raggiungere 5,1 miliardi di dollari entro il 2021 e costituirà quasi la metà di tutte le entrate OOH negli Stati Uniti. In altri mercati, il DOOH ha già superato la tradizionale pubblicità esterna.
Prima di tutto, lasciateci dare un po’ di contesto su chi siamo e su come stiamo rendendo il DOOH un successo per i nostri clienti.
TPS Engage è una soluzione multi-tool per il Digital Out of Home che consiste in 3 caratteristiche chiave:
Il DOOH è così attraente al giorno d’oggi grazie alle infinite possibilità che offre alle aziende che scelgono di utilizzarlo. Ma questo accade solo se si considerano correttamente queste tre cose: contenuto, contesto e tipo di schermo. Ecco perché:
Contenuto
Nel Regno Unito, una ricerca TouchPoints di IPA rivela che circa il 92% degli adulti consuma due o più tipi diversi di media nella stessa mezz’ora. Quindi il multi-schermo sta accadendo tutto il tempo. Ciò significa che il contenuto non può essere classificato in base al canale utilizzato per promuoverlo, e il valore creativo è significativo. Pensate alla storia che state raccontando con il vostro annuncio, a come il consumatore la vede sullo schermo del telefono in un post sui social media, e a come appare su un cartellone pubblicitario.
Contesto
Accostate anche il contenuto al contesto corretto. La storia continua da uno schermo all’altro. Il DOOH si osserva in movimento, il momento della giornata, la stagione, il tempo e altri fattori sono essenziali per innescare una risposta emotiva nel consumatore.
Schermo
La scelta dello schermo con il contenuto adeguato in un contesto appropriato è un’altra cosa. Gli imprenditori hanno bisogno di vedere un investimento adeguato in schermi che portino valore al loro prodotto e al loro marchio. Un video su una birra in una grande piazza potrebbe non essere estremamente memorabile, ma un annuncio animato su più schermi più piccoli in un pub, dopo l’orario di lavoro può semplicemente fare il trucco.
Come comprare media con DOOH se sei una piccola impresa
Microbuying e programmatic advertising sono le risposte. Anche il media buying ha cambiato strada, e tutto quello che devi fare ora è caricare la tua campagna su una piattaforma che fornisce un vasto numero di schermi disponibili per il tuo business in tutto il mondo, ad una frazione del solito costo. Ci vuole solo un minuto per impostare una campagna, e puoi farlo da solo, non c’è bisogno di un esperto. Hai a disposizione diversi schermi e fasce orarie, quindi puoi avere la tua campagna attiva e funzionante entro il tuo budget, non importa quanto grande o piccola sia la tua azienda. È un modo ideale per sperimentare questo canale per il tuo business!
Come misuri il tuo successo?
Nella pubblicità online, hai i cookie per scoprire come è andata la tua campagna pubblicitaria, e questo è meraviglioso. DOOH non è così facile. Mentre il vantaggio di non essere ad-blocked è enorme, le misurazioni si basano ancora sul traffico o sul successo delle campagne passate. La soluzione ideale per tracciare le performance delle tue campagne DOOH è utilizzare dei sensori video e correlare le vendite con i trigger dei contenuti – come abbiamo fatto con Samsung. Consigliamo di considerare 3 aspetti chiave per ottenere il massimo dalla vostra campagna Digital Out of Home:
1. Creativi personalizzati per vari contesti (giorno, notte, tempo atmosferico)
2. Messaggio adattivo per ogni posizione dello schermo (transito, cartellone interstatale, totem di centri commerciali, etc.)
3. Campagna online gratuita con una chiara CTA (sconto o altro beneficio) per capitalizzare l’interesse generato dagli schermi digitali
Per ricapitolare, fai in modo che la tua prima campagna DOOH sia un successo considerando questi aspetti:
– Coerenza – Questo riguarda ancora la storia che ti abbiamo raccontato prima. Assicurati che sia la stessa storia, adattata al contesto e allo schermo
– Display – Ci sono altri display là fuori, non solo cartelloni. Vedi la lista quando ti iscrivi e scegli saggiamente
– Info – Assicurati di comunicare informazioni reali sulla tua attività, che siano rappresentative e ti facciano risaltare tra la folla.
Il futuro del DOOH è luminoso, quindi sfruttalo al meglio e usalo per il tuo business. TPS Engage è una piattaforma che già collega schermi in Europa, MENA e USA.
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