All’inizio del 2011, Google ha lanciato Panda, un algoritmo di risultati di ricerca che filtrava i siti web con contenuti sottili e di bassa qualità. Questo è stato l’inizio di una serie di importanti controlli di qualità. Google Panda ha spogliato le pagine dei risultati di ricerca (SERP) dei contenuti mal costruiti e spammer, permettendo ai siti web di qualità superiore di salire in cima.
Uno degli obiettivi principali di Google con Panda erano le ‘content farm’. Questi sono siti che sfornavano contenuti di bassa qualità che tendevano a classificarsi semplicemente a causa della quantità di copie. Per Google, sempre impegnato a fornire risultati di alta qualità per un’esperienza utente ottimale, questa era una preoccupazione enorme. Attraverso l’algoritmo Panda, Google ha fatto due occhi neri agli spammer di contenuti e ha effettivamente rimosso le content farm.
Dal suo lancio, l’algoritmo è diventato uno dei segnali di ranking principali di Google. È in costante sviluppo per diventare sempre più sofisticato nella sua valutazione di ciò che viene definito come contenuto di bassa qualità, aumentando il livello richiesto dai siti web che desiderano posizionarsi bene.
Come funziona Panda?
Riconoscere contenuti poco profondi e siti web di bassa qualità può essere facile per un utente, ma per i motori di ricerca è un processo molto complicato, soprattutto nel vasto e vario web. Amit Singhal, vicepresidente della ricerca di Google, ha detto alla rivista Wired che per risolvere questo problema complesso, il processo doveva essere il più scientifico e matematico possibile. I ricercatori di Google hanno quindi ideato una serie rigorosa di domande (alcune delle quali sono elencate qui) per i tester di siti web per esaminare una selezione di domini. Da queste domande e revisioni, il team di Google ha elaborato una serie di segnali di ranking che hanno formato la definizione di ciò che sarebbe stato considerato contenuto di bassa qualità.
Google cambia costantemente e avanza i segnali e le metriche che utilizza per determinare il valore di un sito web. Questo permette a Google di rimanere in cima a ciò che è considerato contenuto buono e cattivo, e di fornire continuamente un’esperienza utente eccellente.
Cosa prende di mira Panda?
L’aggiornamento di Google Panda prende di mira i siti web con i seguenti:
- Contenuto onsite “sottile”: I domini che mancano di contenuti di qualità in molte pagine tendono a non fornire un’esperienza utente di valore. Questo potrebbe significare pagine con poche frasi, o pagine con una massa inarticolata di parole. Ortografia e grammatica contano!
- Contenuto duplicato: Se c’è un alto volume di contenuti duplicati – pagine con contenuti molto simili o esattamente gli stessi – allora questo può essere un segnale di manipolazione dei motori di ricerca. In passato, i domini potrebbero aver provato a duplicare pagine che mirano a una stessa parola chiave particolare per cercare di aumentare le loro possibilità di posizionamento per questo termine.
- Contenuto generato dalla macchina: Conosciuto anche come ‘contenuto spun’, è una copia prodotta automaticamente da un software per riempire le pagine web con informazioni ricche di parole chiave, ma in definitiva di scarsa qualità.
- Eccessiva pubblicità onsite: Le pagine che sono inondate di pubblicità compromettono l’esperienza dell’utente.
Panda non è una penalità
Sebbene ci siano stati certamente casi di interi domini che sono crollati nelle classifiche come risultato degli aggiornamenti di Panda, l’algoritmo non è una penalità. È ancora possibile per i siti che sono stati presi di mira da Panda posizionarsi bene nel complesso. Questo perché piuttosto che svalutare i domini con contenuti spammosi, l’algoritmo declassa semplicemente le singole pagine in una posizione inferiore della SERP.
Un post di Moz che discute di Google Panda, cita un portavoce di Google che ha confermato questo:
“L’algoritmo Panda può continuare a mostrare un tale sito per query più specifiche e altamente rilevanti, ma la sua visibilità sarà ridotta per le query in cui il beneficio del proprietario del sito è sproporzionato al beneficio dell’utente.”
Panda Prevention
Prevenire che Google Panda abbia un impatto negativo sul tuo sito è in realtà abbastanza semplice. Il modo migliore per migliorare in modo affidabile e duraturo il SEO è quello di produrre contenuti unici e di alta qualità, e non tagliare alcun angolo lungo la strada.
I marketer digitali sono sempre impegnati a costruire una campagna che assecondi le preferenze dell’algoritmo di Google. Dalle strategie di contenuto, alla costruzione tecnica del sito, ci sono una serie di considerazioni da tenere a mente:
La pagina deve fornire all’utente l’informazione, la soluzione o il servizio promesso.
Se non lo fa, o il contenuto, il design, o le caratteristiche onpage non sono all’altezza. Questo allontanerà le persone dal sito, causando un alto tasso di rimbalzo, un’esperienza utente scadente e infine una visibilità ridotta.
Un dominio dovrebbe avere forti link esterni come riferimenti.
Un modo per mostrare ai motori di ricerca che avete raccolto informazioni affidabili in una risorsa informativa di alta qualità è fare riferimento alle vostre fonti. Se Google può vedere che ti stai sforzando di fornire all’utente informazioni accurate, capisce che sei un curatore di contenuti responsabile e ti ricompenserà con una maggiore visibilità. Questi link possono anche aiutare i motori di ricerca a fare associazioni tra il vostro sito e i siti di alta qualità e rilevanti per l’argomento a cui si fa riferimento.
I backlink sono vitali.
Costruire un grande portfolio di backlink (collezione di siti web rispettabili con link che puntano al vostro sito) è una parte essenziale di qualsiasi strategia SEO. Panda gioca un ruolo importante in questo, favorendo le pagine con un alto numero di fonti esterne che si collegano ad esso, da pagine che menzionano il contenuto collegato in una luce positiva. Questi backlink positivi e rilevanti dimostrano che sei una risorsa e che le altre persone ti considerano tale.