luglio. 17, 2019
Diversi giorni dopo aver pubblicato sulla tua bacheca, noti che il tuo impegno è sterile come il deserto di Atacama. Con tutti i discorsi sul News Feed di Facebook che diventa più competitivo e sovrappopolato, richiedendo agli utenti di pagare per giocare, cominci a chiederti quante persone hanno visto il tuo post, se qualcuno lo ha visto affatto. È del tutto possibile che il tuo post sia stato spinto così in basso nei feed delle persone che nessuno ha avuto la possibilità di vederlo.
Anche se Facebook rivela il numero di reazioni, condivisioni e commenti che il tuo post riceve, la società di social media non ti dice quanto spesso il tuo contenuto appare sugli schermi degli utenti, a meno che tu non stia eseguendo un annuncio a pagamento attraverso un account aziendale.
Facebook definisce un’impressione semplicemente come “il numero di volte in cui i tuoi annunci sono stati sullo schermo.”
Se sei il proprietario di una pagina Facebook che aumenta i post o un inserzionista che gestisce gli annunci, hai accesso a una metrica chiamata impressioni, una delle molte metriche di Facebook che misurano il successo dei tuoi annunci sulla piattaforma. Facebook definisce le impressioni semplicemente come “il numero di volte che i tuoi annunci sono stati sullo schermo”. Sembra abbastanza semplice, no? Al contrario, la metrica delle impressioni di Facebook è più complicata della spiegazione in nove parole che l’azienda fornisce.
Anche se la definizione di Facebook è accurata, non è completa. Sì, come ha spiegato l’azienda, la metrica delle impressioni misura il numero di volte che il tuo annuncio è apparso sullo schermo di un utente. Per esempio, se scorrete il vostro feed e vedete un annuncio dell’Hollywood Pantages, Facebook lo registrerebbe come un’impressione perché l’annuncio è apparso sul vostro schermo una volta. Se si scorre indietro per visualizzare l’annuncio dei Pantages una seconda volta, Facebook lo registrerebbe ancora come un’impressione perché le impressioni sono registrate solo per ogni caricamento della pagina.
Perché Facebook conti un’altra impressione, la pagina deve essere aggiornata. Se entri nel tuo feed, scorri alcuni post, vedi una pubblicità dei Pantages, chiudi il tuo browser, apri un nuovo browser per visitare di nuovo il tuo feed di Facebook, poi vedi la stessa pubblicità dei Pantages, Facebook conterà quella vista come due impressioni perché la pagina, chiudendola e aprendola, si è aggiornata. Lo stesso vale per l’app: chiuderla, aprirla di nuovo, e vedere l’annuncio per la seconda volta conterebbe come due impressioni. Come si può probabilmente dedurre, una persona può spesso essere il fattore scatenante di più impressioni.
Perché Facebook conta le impressioni come il numero di volte in cui l’annuncio appare sullo schermo, non è necessario cliccare, reagire o commentare il post perché l’impressione conti. Questo è lo stesso per le impressioni video. Infatti, il video non deve essere riprodotto perché Facebook lo conti come un’impressione.
Come già detto, Facebook non conta le impressioni che si sono verificate senza un caricamento della pagina. Facebook non conta nemmeno un’impressione se proviene da un traffico non valido, come un bot. Per questo motivo, non dovrai mai preoccuparti che i bot di internet rovinino i tuoi dati sulle impressioni.
Tabella dei contenuti
Qual è l’importanza delle impressioni nella pubblicità su Facebook?
Come inserzionista di Facebook, userai spesso la metrica delle impressioni per monitorare le prestazioni delle tue campagne a pagamento, per determinare se il tuo pubblico sta vedendo il tuo annuncio.
Nella pubblicità su Facebook, la metrica delle impressioni ti aiuta a determinare se il tuo pubblico target sta vedendo i tuoi annunci, se l’annuncio ha il potenziale per raccogliere le conversioni desiderate. Dopo tutto, come ci si può aspettare che un annuncio generi vendite se il pubblico di quell’annuncio non lo vede in primo luogo? Prima di ottenere una conversione, che si tratti di impegno o di acquisti, dovete prima far vedere il vostro annuncio.
Quando si eseguono annunci su Facebook, le impressioni possono salire e scendere. Le impressioni in aumento indicano un annuncio che è stato ottimizzato per la piattaforma e il pubblico. Le impressioni che precipitano dovrebbero farvi riflettere perché segnalano che il pubblico non sta vedendo l’annuncio. Un rimedio è cambiare il targeting e l’obiettivo della campagna e poi testare per vedere se la performance migliora. Naturalmente, si dovrebbe anche diffidare di impressioni troppo alte perché questo potrebbe essere un precursore di ad fatigue, un fenomeno in cui gli utenti ignorano o trascurano l’annuncio perché lo hanno visto troppo spesso. Cambiando la creatività e il pubblico di destinazione si rimedia anche all’ad fatigue che gli utenti sperimentano.
Quali metriche sono strettamente correlate alle impressioni?
Quando monitorate le impressioni, monitorate anche le metriche strettamente correlate che, se analizzate insieme, forniscono una visione olistica delle prestazioni della vostra campagna. Per esempio, un numero elevato di impressioni può sembrare che un annuncio stia funzionando bene, ma se il CPM (costo per impressione) è anche alto, scoprirete che il vostro annuncio non sta funzionando così bene dopo tutto. Quando si guardano le impressioni, è necessario guardare anche i CPM, la portata e la frequenza.
CPM
Un CPM, o costo per impressione, è una metrica che misura il costo medio per 1.000 impressioni. Il CPM di un annuncio ti dice quanto stai spendendo per ogni 1.000 impressioni che stai guadagnando. Questa è una metrica comune che ti aiuta a misurare il rapporto costo-efficacia delle tue campagne pubblicitarie. Per esempio, se il costo per guadagnare 1.000 impressioni è esorbitante, allora sarebbe una buona idea puntare al pubblico giusto (non vuoi mostrare annunci a utenti che sono indifferenti alla tua offerta o prodotto), creare un’offerta attraente, o creare immagini o video che attirino l’attenzione.
Reach
Reach è una metrica che si può confondere con le impressioni. Facebook definisce la portata come “il numero totale di persone che vedono il tuo contenuto”.
Mentre le impressioni misurano il numero di volte che il tuo annuncio appare agli utenti, la portata misura il numero di utenti unici che hanno visto il tuo annuncio. Per esempio, se hai visto un annuncio tre volte sul tuo feed, Facebook mostrerà che le impressioni dell’annuncio sono tre e la portata è una, poiché solo una persona ha visto l’annuncio tre volte. Se, invece, due persone hanno visto l’annuncio, allora la portata sarebbe di due. Spesso, il numero di reach è più piccolo del numero di impressioni.
Frequenza
La frequenza è il numero medio di volte che ogni utente ha visto il tuo annuncio, che Facebook calcola dividendo il tuo numero di impressioni per il numero di reach:
Formula: impressioni / reach = frequenza
Per esempio, se il tuo numero di impressioni è 100 e il tuo numero di reach è 70, allora la tua frequenza è 1.4:
100 / 70 = 1,4
Monitorerai la frequenza per determinare se il tuo pubblico sta vedendo il tuo annuncio troppo spesso. Un annuncio sottoperformante con una frequenza crescente è un segno che il pubblico sta sperimentando l’affaticamento dell’annuncio. Rimediare a questo comporta il cambiamento della creatività dell’annuncio o del targeting.
Qual è la differenza tra le impressioni di Instagram e le impressioni di Facebook?
Perché Facebook possiede Instagram e perché la pubblicità per ogni piattaforma è fatta nella stessa dashboard, la metrica delle impressioni su Instagram è calcolata in modo simile alla metrica delle impressioni su Facebook. Tuttavia, a differenza di Facebook, Instagram dà accesso alle impressioni per le Storie organiche e i post del feed. Per visualizzarle, è necessario avere un account business Instagram. Per visualizzare le impressioni delle tue Storie, segui i passi qui sotto.
Passo 1: Clicca su “Altro” nell’angolo in basso a destra della tua Storia.
Passo 2: Clicca sull’icona del grafico per accedere alla tua analisi e poi scorri fino a “Impressioni”.
La metrica Impressioni delle storie è il numero di volte che gli utenti hanno visto la tua storia. Per esempio, se hai visualizzato la storia di AdvertiseMint, sei passato alla storia di un altro account, hai toccato a sinistra per visualizzare di nuovo la storia di AdvertiseMint, l’impressione sarebbe due per te, poiché hai guardato la storia due volte. In questo caso, la regola del page-load non si applica.
Per visualizzare le impressioni dei tuoi post, devi fare quanto segue:
Passo 1: Clicca su “Visualizza Insights.”
Passo 2: Scorri verso l’alto la barra Insights.
Step 3: Scorri su “Impressioni”
Le metriche di Facebook, come quella delle impressioni, sono necessarie per capire le prestazioni delle tue campagne pubblicitarie. Mentre esegui i tuoi annunci, ricordati sempre di controllare le loro prestazioni e di apportare le modifiche necessarie se iniziano a sottoperformare.
Scritto da Anne Felicitas, scrittore & editor