10 slogan e slogan accattivanti che resistono alla prova del tempo

L’altra mattina, ero in piedi davanti alla finestra della cucina, lasciando che la mia pelle si immergesse nel calore del sole. Stavo preparando il caffè e l’odore dei chicchi appena macinati riempiva l’aria.

Ho sorriso tra me e me e ho pensato, “questa è la parte migliore del risveglio”

E poi ho sentito un’eco nella mia testa in una melodia cantilenante, “è Folgers nella tua tazza”.

Mi è balzata in mente così chiaramente, come se stesse suonando in una pubblicità lì vicino.

Ed è proprio da lì che proviene, una campagna pubblicitaria degli anni ’90 della Folgers Coffee che suonava questo memorabile slogan con una melodia accattivante.

Lo slogan accattivante nella sua interezza è: “La parte migliore del risveglio è Folgers nella tua tazza.”

E anche se non ho mai acquistato Folgers Coffee e sono passati più di 20 anni da quando ho visto una delle loro pubblicità, è ancora impresso nella mia memoria. Ogni volta che penso a quanto sia piacevole bere il caffè al mattino, penso a Folgers Coffee.

Questo è il potere di uno slogan accattivante.

Cos’è uno slogan?

Uno slogan è un gruppo di parole che pubblicizza chiaramente la missione di un marchio o di un’azienda, i suoi valori fondamentali e ciò che ha da offrire. In un certo senso, uno slogan di successo può servire sia come una mini dichiarazione di missione che come pubblicità.

Uno slogan aziendale è più facile da ricordare di un marchio o nome commerciale, prodotto o servizio e, se fatto bene, può raggiungere potenziali clienti anche quando non si sta pubblicizzando attivamente.

Uno slogan efficace aumenta la consapevolezza del marchio e mantiene la vostra azienda in cima alla mente quando i consumatori stanno prendendo una decisione di acquisto.

Cosa rende un grande slogan?

Lo slogan perfetto è un po’ come un unicorno. Sai che esistono e ne riconosci uno quando lo vedi, ma tutto il resto è un po’ come la magia.

E’ questa magia che rende il processo di elaborazione di un buon slogan molto divertente.

Rivenire con idee di slogan può essere molto divertente finché si tengono a mente questi punti chiave.

E’ facile da ricordare

Uno dei più grandi errori che le aziende fanno quando creano il loro slogan aziendale è che lo rendono un po’ troppo orecchiabile. Così orecchiabile che è difficile da ricordare e non è del tutto chiaro cosa stanno pubblicizzando, per cominciare.

Quando create il vostro nuovo slogan, assicuratevi che sia facile da ricordare. Usate parole facili da pronunciare. Fate un’affermazione con cui il cliente possa relazionarsi. E se lo fai una frase orecchiabile, assicurati che sia facile da dire.

Proprio come Folgers Coffee in qualche modo si è fatto strada nella mia routine mattutina semplicemente facendo una frase orecchiabile sulla routine mattutina, anche tu puoi creare uno slogan di successo che i tuoi potenziali clienti ricorderanno anche quando non ci sei.

Cita il beneficio chiave

Uno slogan di successo non si vanta di ciò che l’azienda vuole che i suoi clienti sappiano di loro. Invece, si vanta di come il prodotto o il servizio può migliorare la vita dei loro potenziali clienti.

Pensaci.

Il tuo pubblico target non si preoccupa di te, della tua azienda o della tua identità aziendale. Anche se sapessero queste cose, e gli piacessero, non sarebbero necessariamente costretti a comprare da te.

A meno che tu non associ il tuo marchio al modo in cui può beneficiare il consumatore.

Il modo più semplice per farlo è quello di includere un dettaglio chiave su come il cliente beneficerà dell’acquisto del vostro prodotto o servizio, piuttosto che fare semplicemente riferimento al prodotto stesso.

Fa risaltare il marchio

Se la vostra azienda offre qualcosa che i vostri concorrenti non fanno, questo è il momento di menzionarlo. Lo slogan del vostro marchio dovrebbe articolare chiaramente come il vostro marchio si distingue e perché è diverso dagli altri marchi. Usate solo materiali riciclati? I vostri prodotti sono vegani? Offrite un supporto eccezionale? Assicurati che il tuo pubblico di riferimento sappia cosa aspettarsi da te mentre crei lo slogan del tuo marchio.

Ti fa sentire bene

Le parole che richiamano emozioni positive hanno un effetto più duraturo di quelle che richiamano emozioni negative. Quando crei il tuo slogan aziendale, mantienilo leggero e positivo.

Slogan vs. Tagline

In verità, slogan e tagline sono abbastanza simili. Entrambi servono come una dichiarazione concisa della missione, costruiscono la consapevolezza del marchio e sono usati per la pubblicità. Ma ci sono alcune sfumature che differenziano i due.

I tagline sono generalmente più brevi degli slogan e sono usati nella pubblicità, spesso accanto al logo della società. Uno slogan, d’altra parte, può essere usato specificamente per una campagna di marketing o un prodotto specifico.

10 slogan e tagline accattivanti che hanno superato la prova del tempo

Alcuni degli slogan pubblicitari più famosi sono stati in giro per decenni, molti dei quali hanno plasmato la storia americana (ad esempio i prodotti Apple e la loro spinta a ‘pensare diversamente’).

La cosa buona è che non c’è bisogno di essere un marchio famoso per creare un buono slogan.

Ecco alcuni degli slogan pubblicitari più famosi di tutti i tempi per aiutarti a stimolare la tua creatività.

Lo slogan di marketing di Nike: Just Do It è stato ispirato da un efferato criminale

Agenzia: Wieden+Kennedy
Anno: 1988

“Just Do It” sfida gli atleti ad essere all’altezza di fronte alle avversità schiaccianti.

Questo slogan motivazionale ha origini piuttosto cupe – è stato ispirato dalle ultime parole del killer dello Utah Gary Gilmore, che disse “facciamolo” mentre affrontava il plotone d’esecuzione.

Lo slogan è stato usato per quasi 30 anni ed è attribuito per aiutare Nike a trionfare su Reebok nella ‘Sneaker War’ degli anni ’80.

Anche se la campagna pubblicitaria originale è andata in onda negli anni ’80, va forte ancora oggi ed è spesso abbinata all’identità Nike dei coraggiosi e dei ribelli
– come Colin Kaepernick.

Lo slogan di marketing di Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat fu coniato per vendere cioccolato alla forza lavoro

Agenzia: JWT Orland
Anno: 1958

Kit Kat è stato concepito nel 1937 come una barretta di cioccolato che gli uomini potevano portare sul posto di lavoro e gustare durante le pause.

Fin dall’inizio, le pubblicità di Kit Kat hanno usato la parola “Break” per indicare sia il tempo di pausa che la rottura di un dito della barretta Kit Kat… ma è stato solo nel 1957 che è stato coniato l’iconico slogan.

Nonostante abbia perso lo slogan iconico dopo una breve battaglia legale nel 2004, Kit Kat ha recentemente reclamato la frase e usa con orgoglio lo stesso grande slogan che aveva quasi 60 anni fa.

Lo slogan di marketing del California Milk Processor Board – Got Milk? è stato reso popolare da Michael Bay (sì, quel Michael Bay)

Agenzia: Goodby Silverstein & Partners
Anno: 1993

“Got Milk” iniziò come una tagline da una serie di pubblicità che mostravano persone che lottavano scomodamente dopo aver mangiato dolcetti secchi o appiccicosi senza latte per mandarli giù.

Lo slogan quasi non fece il taglio. Lo staff dell’agenzia pubblicitaria lo giudicò “pigro” e “grammaticalmente scorretto”. La prima serie di annunci premiati con questo slogan fu diretta da Michael Bay.

Un anno dopo l’introduzione del memorabile slogan, un totale di 2,8 miliardi di galloni di latte furono venduti nella regione della California.

M&M’s Marketing slogan – Melts in your mouth, not in your hand è lo slogan preferito del mondo

Agenzia: Ted Bates
Anno: 1954

Questo slogan debuttò nel 1954 con Peanut M&Ms. Fu coniato per distinguere le loro caramelle dalla concorrenza, le cui caramelle lasciavano sgradevoli pasticci appiccicosi sulle dita dei consumatori.

Un sondaggio dei ricercatori della Texas Tech University ha recentemente scoperto che lo slogan di M&M è stato lo slogan più apprezzato nella storia della pubblicità.

De Beers – Un diamante è per sempre è nato in un momento di disperazione

Agenzia: N.W. Ayer
Anno: 1947

Questo famoso slogan fu coniato in un momento di disperazione dopo che Frances Gerety scoprì di aver dimenticato di includere una linea di firma nella sua serie di pubblicità per De Beers.

Lo slogan funzionò. Dopo soli due anni, le vendite di diamanti negli Stati Uniti aumentarono del 55%, e gli anelli di fidanzamento con diamanti erano diventati un pilastro culturale. Questo fece salire alle stelle il valore dei diamanti, insieme alla scarsità percepita creata dall’industria.

“A Diamond Is Forever” fu nominato Slogan del secolo da Advertising Age nel 1999 – due settimane prima che il suo copywriter morisse all’età di 83 anni.

Avis – We Try Harder – fu ispirato dall’essere il perdente numero uno

Agenzia: Doyle Dane Bernbach
Anno: 1962

Nel 1962, Avis abbracciò pienamente la sua posizione di seconda compagnia di noleggio auto più grande d’America con lo slogan “We Try Harder”.

Nell’anno successivo, la campagna aiutò l’azienda a passare da una perdita di 3,2 milioni di dollari a un profitto di 1.2m per la prima volta in oltre 13 anni.

Dopo cinque decenni, Avis ha finalmente ritirato la tagline in favore di “It’s Your Space”.

Wheaties – Breakfast of Champions aveva una presa sul 90% dei giocatori NBA

Agenzia: Blackett-Sample-Gummert
Anno: 1935

Dal 1933, Wheaties ha mostrato immagini di atleti famosi sulle sue scatole di cereali con lo slogan “Breakfast Of Champions”.

I disegni della scatola e lo slogan hanno reso il marchio sinonimo di sport professionale – innumerevoli atleti volevano essere identificati come “Campioni”.

Nella partita NBA All-Star del 1939, 46 dei 51 giocatori appoggiarono Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it fu fondamentale per la parità di genere

Agenzia: McCann Erickson
Anno: 1973

Lo slogan di L’Oreal iniziò come “Because I’m Worth It”, e fu il primo slogan pubblicitario mai scritto dalla prospettiva di una donna.

Lo slogan si evolse in “Because You’re Worth It” dopo che una ricerca di mercato mostrò che alcune donne trovavano la linea originale troppo vanitosa per i loro gusti.

Si è ulteriormente evoluto nel 2009 in “Because we’re worth it”, a seguito di uno sforzo per marcare L’Oreal come uno stile di vita e una filosofia per donne con potere.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here era una mossa calcolata nella città dei giocatori d’azzardo

Agenzia: R&R Partners
Anno: 2003

Un anno di ricerche della Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority ha scoperto che il legame emotivo tra Las Vegas e i suoi clienti era la libertà – in particolare la libertà di fare ciò che non avrebbero potuto fare a casa.

“What Happens Here, Stays Here” è stato coniato per marchiare Las Vegas come un luogo dove la gente può scatenarsi senza conseguenze.

Ogni dollaro speso in campagne pubblicitarie con questo slogan ha generato 26 dollari di ritorno per la città.

Gillette – The Best a Man Can Get ha risolto quasi un secolo di confusione del marchio

Agenzia: BBDO
Anno: 1989

Nei suoi primi anni, gli sforzi pubblicitari di Gillette annaspavano tra la promozione della mascolinità del marchio e la qualità dei suoi prodotti.

“The Best a Man Can Get” combinava le due sfaccettature in una e rivitalizzava il marchio.

Lo slogan, tradotto in 14 lingue, fu ampiamente utilizzato per oltre un decennio e permise a Gillette di dominare l’industria della rasatura.

Clicca per vedere l’infografica completa

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