10 AP Writing Style Best Practices to Craft a Compelling Headline

In questo giorno ed età, la tecnologia è in grado di fornire al suo pubblico una quantità schiacciante di contenuti. Ogni singolo giorno, una persona è bombardata da articoli di notizie, blog, video e simili, semplicemente andando online.

Tuttavia, non tutti questi sono contenuti rilevanti, altri esistono solo come rumore. Come si fa a catturare l’attenzione del pubblico, soprattutto se ci si trova di fronte a migliaia di contenuti online? Il primo passo è conoscere le basi: seguire uno stile di scrittura specifico che funziona meglio per te.

L’AP Style, abbreviazione di Associated Press Stylebook, è un insieme di linee guida seguite per la scrittura di notizie. È usato in molti giornali, riviste e relazioni pubbliche negli Stati Uniti. Essere guidati dall’AP Style ti aiuterà a scrivere titoli avvincenti tanto quanto vuoi che suonino professionali e affidabili. Scopri di più su questo stile di scrittura in questo articolo.

Scrivi titoli migliori con questo trio di risorse e modelli

Metti in pratica questi dieci consigli con queste tre risorse:

• AP Style Cheat Sheet: Non dimenticare mai più gli importanti standard di stile AP.
• 180+ Foglio a strappo delle parole emotive: Tieni questa lista di parole emotive a portata di mano per migliorare i tuoi titoli.
• Calendario Editoriale: Pianifica ogni pezzo di contenuto e titolo che pubblicherai in un unico posto.

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Perché usare lo stile AP quando crei i tuoi titoli?

Assicura la coerenza

La coerenza è uno dei principali principi guida dello stile AP perché ti fa seguire una serie di linee guida a cui devi attenerti quando scrivi. Dalle abbreviazioni, agli acronimi, alle date, ai numeri, l’AP Style ha regole per questi che dovresti seguire per essere coerente nella tua scrittura.

Clear and Accurate

Oltre alla coerenza, anche la chiarezza e la precisione fanno parte dei principi guida dell’AP Style. Se la tua scrittura è chiara e facile da capire, allora il tuo contenuto molto probabilmente lascerà una buona impressione sul tuo pubblico. Essere chiari e accurati nella scrittura può aiutarvi in molte cose, una delle quali è nella creazione di buoni titoli SEO. Il titolo SEO del tuo sito web è quello che appare nei risultati di Google, ed essenzialmente dà al tuo pubblico un’idea di cosa tratta la tua pagina web. Un grande titolo SEO ha la capacità di catturare il pubblico abbastanza per fargli visitare il tuo sito web. Deve essere breve, ma assicuratevi di scegliere parole chiave specifiche che aiutino ad aumentare il vostro ranking di ricerca. Naturalmente, il titolo è solo la punta dell’iceberg. Il contenuto del tuo sito web dovrebbe anche essere chiaro, accurato e accattivante.

Contenuto dall’aspetto professionale

Infine, scrivere in AP Style rende il tuo contenuto lucido e quindi professionale. Le linee guida includono come formulare e strutturare le frasi per avere un tono professionale in modi sottili. Anche i più piccoli dettagli contano nella scrittura, quindi l’AP Style è lì per dare al tuo contenuto una struttura fluida e un tono che sia chiaro al tuo pubblico.

AP Style Best Practices for Headlines

Ora, è il momento di passare alle tattiche di scrittura che devi conoscere per assicurare che i tuoi titoli siano chiari, concisi e facili da leggere.

Scrivi il tuo titolo in maiuscolo

La cosa più basilare di cui prendere nota è sapere quale parola mettere in maiuscolo e quale no. Si può essere tentati di mettere in maiuscolo ogni singola parola nel vostro titolo per farlo sembrare importante, ma non dovreste. Solo la prima lettera della prima parola del tuo titolo, così come tutte le prime lettere dei nomi propri, dovrebbero essere in maiuscolo.

Stick to Facts

L’Associated Press valorizza la loro missione di “portare la verità al mondo”. Quindi, è importante che ti concentri sui fatti, piuttosto che sulle opinioni. Ci vuole un buon giornalista per controllare i fatti prima di mettere tutto per iscritto. Parte dell’apprendimento e del perfezionamento dell’AP Style è osservare come i siti web di notizie creano i loro titoli e articoli. Puoi trarre ispirazione da come queste aziende di proprietà di minoranze scrivono i loro contenuti: Blavity e BlackEnterprise. Per esempio, nell’articolo qui sopra, da Blavity, ci danno tutti i fatti importanti per conoscere il contenuto principale dell’articolo. Quando il lettore arriva su questa pagina, viene portato a una lista di diversi stati e città, completa dei dettagli esatti di quando ognuno ha dichiarato una crisi sanitaria pubblica nella propria area.
Con BlackEnterprise, ci mostrano come creare un titolo convincente e accattivante con un gancio – un ex membro di una gang diventato imprenditore. Il loro titolo non ricorre al clickbait, ma presenta subito i fatti e conduce il lettore alla storia di questo imprenditore di successo.

Usa le abbreviazioni con parsimonia

Lo stile AP ha delle linee guida quando si usano le abbreviazioni. Uno, usarle solo per organizzazioni ben note, come l’FBI, la NASA e la FIFA. Due, le abbreviazioni possono essere applicate ai titoli formali delle persone, come i titoli politici e medici, come CEO o PhD.

Infine, ogni stato negli Stati Uniti ha un’abbreviazione specifica da seguire. Può sembrare difficile ricordare cosa si può abbreviare o meno, ma puoi fare riferimento all’AP Stylebook online, che ha la lista aggiornata di quali parole possono essere abbreviate. Tuttavia, vedere molte abbreviazioni nella tua scrittura potrebbe sembrare disordinato e confondere il tuo lettore, quindi assicurati di usarle con parsimonia. Ricorda il principio: “Quando sei in dubbio, scrivi.”

Posizione corretta della punteggiatura

Se pensi di aver già imparato la punteggiatura, ripensaci. L’AP Style ha delle stranezze che devi considerare. Ecco alcune delle regole di cui prendere nota:

• Periodi: Usare solo uno spazio alla fine di un periodo. Si consiglia di usare i punti nelle abbreviazioni quando è il caso.
• Virgole seriali: Le virgole non si usano prima di una congiunzione in una singola serie, ma dovrebbero essere usate per separare ogni voce in una lista.
• Apostrofi: Quando i nomi propri finiscono con una S, basta aggiungere un apostrofo alla fine.
• Colon: Metti in maiuscolo la prima parola dopo i due punti, ma solo se è un nome proprio. I due punti si mettono anche fuori dalle virgolette, a meno che non facciano parte della citazione.

Come le regole nelle abbreviazioni, anche questo potrebbe confondere coloro che non sono abituati a scrivere in AP Style coerente. Ti sarà utile fare riferimento all’AP Stylebook online di tanto in tanto per controllare se hai seguito il corretto posizionamento delle punteggiature.

Ortografia corretta per i termini tecnici

Sono sempre più numerosi i termini tecnici che escono ogni giorno, quindi assicurati di scriverli correttamente nel tuo titolo. Alcuni di quelli comuni che puoi incontrare sono i seguenti: Tieniti aggiornato sulle regole dell’AP Style per i nuovi termini tecnici che escono in modo da poterli applicare nel tuo titolo. Puoi seguire l’account Twitter dell’AP Stylebook per ottenere i suggerimenti e i consigli più aggiornati.

Scrivi in voce attiva

Quando scrivi in voce attiva, il soggetto della tua frase sta recitando. Un esempio potrebbe essere: “Angelica ha calciato la palla”. Angelica, il soggetto, è quello che ha condotto l’azione. La voce attiva è usata per la scrittura non scientifica ed è generalmente più chiara e facile da capire rispetto alla voce passiva.

Utilizzare la voce attiva rende le vostre frasi nitide o concise, poiché usa solo poche parole rispetto a seguire la voce passiva. Questo funziona meglio quando vuoi catturare un pensiero completo e convincente nel tuo titolo.

Quando scrivere i numeri

Nello stile AP, i numeri da uno a nove dovrebbero essere scritti, e le cifre dovrebbero essere usate per i numeri da 10 in su. Tuttavia, le seguenti eccezioni dovrebbero sempre usare le cifre:

Scrivi titoli come un giornalista

Una volta che hai controllato i siti web di notizie, i blog, e hai studiato come i giornalisti scrivono i loro titoli, noterai come sono abili nel creare titoli accattivanti e memorabili, pur attenendosi ai fatti.

Se sei qualcuno che possiede o scrive per una pubblicazione online, uno dei tuoi obiettivi è quello di aumentare il traffico sul tuo sito utilizzando il potere delle parole che cuci insieme nel tuo titolo. Così, il tuo titolo dovrebbe affascinare i tuoi lettori abbastanza per fargli leggere l’intero articolo. Questo è ciò a cui dovreste mirare: titoli avvincenti e allo stesso tempo fattuali. Oltre a sfogliare diversi siti di notizie e giornalismo, puoi anche trarre ispirazione da strumenti online, come questo generatore di slogan che fa uso di una sola parola chiave per creare titoli spiritosi.

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CoSchedule’s Headline Analyzer è un’altra opzione per ottimizzare la scrittura dei titoli. Puoi quindi testare diverse variazioni dei tuoi titoli pesandoli con un punteggio numerico e vedere la ragione di ogni risultato.

K.I.S.S. Your Headlines

K.I.S.S. sta per “Keep It Simple, Stupid,” o in altre parole, “breve e semplice”. Parte delle linee guida dell’AP Style è di essere concisi, quindi assicuratevi di usare solo abbastanza parole per catturare l’intero pensiero. Ricordate che il tempo di attenzione globale si è ridotto, quindi più breve e più dolce è il titolo, meglio è. Per il vostro riferimento, i tag del titolo sono tenuti a 70 caratteri al massimo su Google. Una volta trovata la lunghezza ottimale dei caratteri su Google, allora potrebbe portare a più click through.

Le quattro U

Infine, ma non meno importante, assicurati di seguire le quattro U quando crei il tuo titolo.

• Utile: In che modo questo titolo gioverà al lettore? Evidenzia i benefici che attireranno il lettore a leggere il tuo contenuto.
• Urgente: Come fa questo titolo a spingere il mio lettore ad agire? Se possibile, fornisci un lasso di tempo nella tua headline che spinge il lettore ad agire prima che sia troppo tardi. Puoi anche scegliere di enfatizzare un bisogno di cui il lettore potrebbe avere bisogno.
• Unico: Come si distingue questa headline? Sorprendi il lettore con un fatto scioccante o un taglio distintivo che lo spinga a leggere di più. Come giornalista, impara a criticare il tuo titolo e poniti questa domanda: “Questo mi fa venire voglia di leggere l’intero articolo?”
• Ultra-specifico: Come fa questo titolo a dare dettagli al lettore? Un buon titolo si concentra sui dettagli. Enfatizza un punto specifico che può includere numeri, un’informazione esclusiva o un taglio unico.

Non aver paura di scrivere più varianti dei tuoi titoli principali per trovare il migliore che possa aiutare a raggiungere i tuoi obiettivi.

Key Takeaways

Si dice che il contenuto sia il re, ma non tutti meritano di essere “reali”. Soprattutto oggi, devi competere contro migliaia di contenuti online. Per prima cosa, impara a guadagnare la fiducia del mercato mostrando quanto bene sai scrivere e comporre contenuti rilevanti seguendo uno stile di scrittura, come l’AP Style. Poi, impara dai buoni giornalisti e ascolta il tuo pubblico – questi possono aiutarti a creare titoli degni di essere chiamati “reali”.

Settembre 23, 2020