Mi a zöld marketing?
A zöld marketing a környezetbarát termékek és szolgáltatások marketingje. Egyre népszerűbbé válik, mivel egyre több embert foglalkoztatnak a környezetvédelmi kérdések, és úgy döntenek, hogy a pénzüket a bolygóhoz kíméletesebb módon szeretnék elkölteni.
A zöld marketing számos különböző dolgot foglalhat magában, például környezetbarát termék létrehozását, környezetbarát csomagolás használatát, fenntartható üzleti gyakorlatok elfogadását, vagy a marketing erőfeszítések olyan üzenetekre összpontosítását, amelyek a termék zöld előnyeit kommunikálják.
Ez a fajta marketing drágább lehet, de a növekvő kereslet miatt nyereséges is lehet. Például a helyben, Észak-Amerikában készült termékek általában drágábbak, mint az olcsó munkaerő felhasználásával a tengerentúlon készültek, de sokkal kisebb a szénlábnyomuk, mert nem kell átrepülniük a Földet, hogy eljussanak ide. Egyes fogyasztók és üzlettulajdonosok számára a környezeti előny meghaladja az árkülönbséget.
LOHAS
A “LOHAS” kategóriába tartoznak azok a fogyasztók, akik inkább zöld termékeket vásárolnak annak ellenére, hogy azok esetleg drágábbak. A LOHAS az Lifestyles of Health and Sustainability (Egészség és fenntarthatóság életmódja) rövidítése. A Wikipedia szerint:
“A LOHAS olyan áruk és szolgáltatások integrált, gyorsan növekvő piacát írja le, amelyek olyan fogyasztókat szólítanak meg, akiknek környezeti és társadalmi felelősségérzete befolyásolja vásárlási döntéseiket.”
Ezek a fogyasztók aktív támogatói a környezet egészségének, és ők a zöld és társadalmilag felelős termékek legnagyobb vásárlói. Ők képesek befolyásolni más fogyasztókat is.”
Zöld marketingmódszerek
A környezetbarát termék előállításán túl az üzlettulajdonosok más dolgokat is tehetnek zöld marketingtevékenységük részeként. Az alábbiak mind részei lehetnek a zöld marketingstratégiának:
- Környezetbarát papír és tinta használata a nyomtatott marketinganyagokhoz
- A nyomtatott anyagok teljes elhagyása és az elektronikus marketing választása
- Újrahasznosítási program és felelős hulladékkezelési gyakorlat
- Környezetbarát termékcsomagolás használata
- Egy hatékony csomagolási és szállítási módszerek használata
- Egy környezetbarát termékcsomagolás használata
- Egy környezetbarát…környezetbarát energiaforrások használata
- Lépések megtétele a környezeti hatások ellensúlyozására
“Greenwashing”
Néhány marketinges úgy próbál tőkét kovácsolni a zöld fogyasztók növekvő számából, hogy egyszerűen zöld marketinget alkalmaz olyan termékekhez, amelyek egyébként nem számítanának zöldnek. Megpróbálják termékeiket a környezet szempontjából jobb választásként pozícionálni, holott valójában nem azok. Erre példa, amikor egy vállalat a zöld színt használja a csomagolásán, vagy a zöld szót valahol az üzeneteiben, amikor a termékükben nincs semmi különösen környezetbarát, és nem is környezetbarátabb, mint a konkurens termékek. A zöldmosás nemcsak félrevezető, hanem a vállalat hírnevének is árthat.
Ha a fogyasztók biztosak akarnak lenni abban, hogy valóban zöld terméket vásárolnak, akkor keressék a termék csomagolásán feltüntetett hivatalos tanúsítványokat.
Ha a fogyasztók biztosak akarnak lenni abban, hogy valóban zöld terméket vásárolnak, akkor keressék a termék csomagolásán feltüntetett hivatalos tanúsítványokat.