A jelen tanulmány feltárja, hogy a választások napja differenciáltan befolyásolja az amerikai republikánusok és demokraták színpreferenciáit. A választók republikánus vörös és demokrata kék iránti preferenciáit vizsgálták, több disztraktor színnel együtt, a 2010-es időközi és a 2012-es elnökválasztáson és annak környékén. A nem választási napokon a republikánusok és a demokraták egyformán preferálták a republikánus vöröset, és a republikánusok valójában jobban preferálták a demokrata kéket, mint a demokraták. A választások napján azonban a republikánusok és a demokraták színpreferenciái megváltoztak, és jobban igazodtak a saját pártjuk színeihez. A republikánusok jobban kedvelték a republikánus vöröset, mint a demokraták, és már nem kedvelték jobban a demokrata kéket, mint a demokraták. Ezek az eredmények összhangban vannak azzal a hipotézissel, hogy a színpreferenciákat az emberek megfelelő színű tárgyak/objektumok iránti preferenciái határozzák meg (Palmer & Schloss in Proceedings of the National Academy of Sciences 107:8877-8882, 2010). Arra utalnak továbbá, hogy a színpreferenciákat egy adott pillanatban attól függően számítják ki, hogy a szín-tárgy asszociációk jelenleg mely szín-tárgy asszociációk a leginkább aktiváltak vagy kiemelkedőek. A színpreferenciák tehát sokkal dinamikusabbak és kontextusfüggőbbek, mint azt korábban gondolták.