2011 elején a Google elindította a Panda algoritmust, amely kiszűrte a vékony, alacsony minőségű tartalommal rendelkező weboldalakat. Ez volt a kezdete egy sor jelentős minőségellenőrzésnek. A Google Panda megfosztotta a keresési találati oldalakat (SERP) a rosszul felépített, spammelő tartalmaktól, lehetővé téve, hogy a jobb minőségű webhelyek az élre kerüljenek.
A Google egyik elsődleges célpontja a Pandával a “tartalomfarmok” voltak. Ezek olyan webhelyek, amelyek gyenge minőségű tartalmat gyártottak, és egyszerűen a puszta példányszám miatt hajlamosak voltak a rangsorban előkelő helyet foglalni. A Google számára, amely mindig is arra törekedett, hogy az optimális felhasználói élmény érdekében magas minőségű eredményeket szolgáltasson, ez óriási aggodalomra adott okot. A Panda algoritmuson keresztül a Google két fekete szemet vetett a tartalomspammerekre, és hatékonyan eltávolította a tartalomfarmokat.
A bevezetése óta az algoritmus a Google egyik legfontosabb rangsorolási jelévé vált. Folyamatosan fejlesztik, hogy egyre kifinomultabbá váljon az alacsony minőségű tartalomként definiált tartalmak értékelésében, feljebb tornázva a jó helyezést elérni kívánó webhelyek által megkövetelt szintet.
Hogyan működik a Panda?
A felületes tartalom és az alacsony minőségű webhelyek felismerése a felhasználó számára könnyű lehet, de a keresőmotorok számára ez egy nagyon trükkös folyamat, különösen a hatalmas, változatos weben. Amit Singhal, a Google keresésért felelős alelnöke a Wired magazinnak elmondta, hogy ennek az összetett problémának a megoldásához a folyamatnak a lehető legtudományosabbnak és legmatematikusabbnak kellett lennie. A Google kutatói ezután kidolgoztak egy szigorú kérdéssort (amelyek közül néhányat itt találunk) a weboldaltesztelők számára, hogy átnézzenek egy válogatott tartományt. Ezekből a kérdésekből és felülvizsgálatokból a Google csapata kidolgozott egy sor rangsorolási jelet, amely meghatározta, hogy mi számít alacsony minőségű tartalomnak.
A Google folyamatosan változtatja és fejleszti a jeleket és mérőszámokat, amelyeket egy weboldal értékének meghatározásához használ. Ez lehetővé teszi a Google számára, hogy a jó és rossz tartalomnak minősülő tartalmakat folyamatosan szem előtt tartsa, és folyamatosan kiváló felhasználói élményt nyújtson.
Mit céloz meg a Panda?
A Google Panda frissítés a következő webhelyeket célozza:
- “Vékony” onsite tartalom: A több oldalon keresztül minőségi tartalmat nélkülöző domainek általában nem nyújtanak értékes felhasználói élményt. Ez jelenthet néhány mondatos oldalakat, vagy olyan oldalakat, amelyek szavak artikulálatlan tömegét tartalmazzák. A helyesírás és a nyelvtan számít!
- Duplikált tartalom: Ha sok a duplikált tartalom – nagyon hasonló vagy pontosan ugyanolyan tartalmú oldalak -, akkor ez a keresőmotorok manipulációjának jele lehet. A múltban a domainek megpróbálhattak olyan duplikált oldalakat létrehozni, amelyek egy bizonyos azonos kulcsszót céloztak meg, hogy megpróbálják növelni esélyeiket az adott kifejezésre való rangsorolásra.
- Gépi úton generált tartalom: Más néven “pörgetett tartalom”, amely egy szoftver által automatikusan előállított másolat, amely a weboldalakat kulcsszavakban gazdag, de végső soron gyenge minőségű információkkal tölti meg.
- Túl sok onsite hirdetés: A hirdetésekkel elárasztott oldalak veszélyeztetik a felhasználói élményt.
A Panda nem büntetés
Noha bizonyára volt már rá példa, hogy a Panda frissítések hatására egész domainek zuhantak le a rangsorban, az algoritmus nem büntetés. Továbbra is lehetséges, hogy a Panda által megcélzott oldalak összességében jól rangsorolnak. Ennek az az oka, hogy a spam tartalmú domainek leértékelése helyett az egyes oldalakat egyszerűen alacsonyabb SERP-pozícióba sorolja vissza.
A Moz egyik, a Google Pandát tárgyaló bejegyzése idézi a Google szóvivőjét, aki ezt megerősítette:
“A Panda algoritmus továbbra is megjeleníthet egy ilyen webhelyet a specifikusabb és nagy relevanciájú lekérdezéseknél, de láthatósága csökken az olyan lekérdezéseknél, ahol a webhely tulajdonosának haszna aránytalan a felhasználó hasznához képest.”
Panda megelőzés
A Google Panda negatív hatásának megakadályozása a webhelyére valójában nagyon egyszerű. A SEO megbízható és fenntartható javításának legjobb módja, ha kiváló minőségű, egyedi tartalmat állítunk elő, és nem vágunk le semmilyen sarkon az út során.”
A digitális marketingesek mindig arra törekszenek, hogy olyan kampányt építsenek, amely a Google algoritmusának preferenciáit szolgálja ki. A tartalmi stratégiáktól kezdve a weboldal technikai felépítéséig számos szempontot kell szem előtt tartani:
Az oldalnak a felhasználó számára az ígért információt, megoldást vagy szolgáltatást kell nyújtania.
Ha ez nem így van, akkor vagy a tartalom, a design, vagy az onpage funkciók nem felelnek meg a követelményeknek. Ez elűzi az embereket az oldaltól, ami magas visszafordulási arányt, rossz felhasználói élményt és végső soron csökkentett láthatóságot okoz.
A domainnek erős külső hivatkozásokkal kell rendelkeznie referenciaként.
A forrásokra való hivatkozással az egyik módja annak, hogy megmutassa a keresőmotoroknak, hogy megbízható információkat gyűjtött össze egy magas színvonalú információs forrássá. Ha a Google látja, hogy Ön arra törekszik, hogy pontos információkkal lássa el a felhasználókat, megérti, hogy Ön felelős tartalomkurátor, és fokozott láthatósággal fogja jutalmazni. Ezek a hivatkozások segíthetnek a keresőmotoroknak abban is, hogy asszociációkat hozzanak létre az Ön webhelye és a hivatkozott, magas minőségű, témához kapcsolódó webhelyek között.
A backlinkek létfontosságúak.
A nagyszerű backlink-portfólió (az Ön webhelyére mutató linkekkel rendelkező, jó hírű webhelyek gyűjteménye) kiépítése minden SEO-stratégia elengedhetetlen része. Ebben fontos szerepet játszik a Panda, amely előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyekre sok külső forrás hivatkozik, olyan oldalakról, amelyek pozitívan említik a hivatkozott tartalmat. Ezek a pozitív, releváns backlinkek bizonyítják, hogy Ön forrás, és hogy mások is annak tekintik Önt.