Digital Out Of Home (DOOH) alatt a reklámozásra használt digitális hirdetőtáblák bármely típusát értjük – legyen az beltéri vagy kültéri. Ez az igazán rövid válasz. Hogy miért érdemes foglalkoznod vele, és miért lehet tökéletes a Digital Out Of Home a vállalkozásod számára, az már egy másik történet. Mindent elmondunk róla, ne aggódjon.
Először is:
Fun fact: a “billboard” szó eredetileg “bármilyen táblát jelentett, ahol számlákat akartak kifüggeszteni”, 1845, amerikai angol, a bill (n.1) “írott nyilvános közlemény” szóból.
A DOOH előtt OOH volt, ezt a kifejezést talán jobban ismeri. Azt jelenti, hogy Out Of Home. A reklámozásban ez az összes olyan hirdetőtáblára és táblára utal, amelyet az otthonodon kívül láthatsz. Ezek bármilyen méretűek lehetnek, és a helyük is változó: az autópályák, repülőterek, városi utcák, bevásárlóközpontok vagy buszpályaudvarok, de a taxikon, buszokon, vonatokon, kocsmákban, éttermekben vagy más létesítményekben elhelyezett reklámtáblák is.
A digitális Out Of Home, DOOH, az OOH, de természetesen teljesen digitális, és ez a legforróbb trend a piacon. Az Interactive Advertising Bureau Digital Out of Home Buyer’s Guide című kiadványa a DOOH-t az egyképes elektronikus kijelzőktől a különböző formátumú, teljes mozgóképes videókig definiálta, amelyek lehetővé tehetik (de nem mindig) az érintőképernyőn, NFC-n, iBeacon-en, mobiltelefonon vagy más digitális csatornákon keresztüli interakciót.
Amint azt valószínűleg észrevette, a DOOH mindenütt jelen van, szórakoztató, dinamikus, vonzza a tekintetet, és ha okosan csinálják, a szívet is megragadja. Napjainkban hajlamosak vagyunk azt hinni, hogy az online ellopta a show-t, és minden jó reklám kizárólag a kis képernyőkön (tableteken és okostelefonokon) készül. A jó hír az, hogy ez nem igaz. Az OOH hatalmas visszatérést ért el a Digital Out of Home segítségével, és a legjelentősebb cégek világszerte úgy igazítják át a költségvetésüket, hogy extra hangsúlyt fektetnek rá.
Miért? A számok ebben az esetben jobban beszélnek, mint a szavak.
A Nielsen által készített kutatásban a grafikonok azt mutatják, hogy az amerikaiak mintegy 60%-a havonta lát digitális hirdetőtáblát. A PwC Global Entertainment and Media Outlook című tanulmánya szerint: 2017-2021, a DOOH-piac az előrejelzések szerint 2021-re eléri az 5,1 milliárd dollárt, és az Egyesült Államokban az összes OOH-bevétel közel felét teszi majd ki. Más piacokon a DOOH már meghaladta a hagyományos kültéri hirdetéseket.
Először is hadd adjunk némi kontextust arról, hogy kik vagyunk mi, és hogyan tesszük sikeressé a DOOH-t ügyfeleink számára.
A TPS Engage egy multi-tool megoldás a Digital Out of Home-hoz, amely 3 fő jellemzőből áll:
A DOOH azért olyan vonzó manapság, mert végtelen lehetőségeket kínál a cégeknek, amelyek úgy döntenek, hogy használják. Ez azonban csak akkor valósul meg, ha ezt a három dolgot helyesen veszi figyelembe: tartalom, kontextus és képernyőtípus. Íme, miért:
Tartalom
Az Egyesült Királyságban az IPA TouchPoints kutatásából kiderül, hogy a felnőttek mintegy 92%-a két vagy több különböző típusú médiát fogyaszt egy félórán belül. A többképernyős használat tehát folyamatosan zajlik. Ez azt jelenti, hogy a tartalmat nem lehet aszerint kategorizálni, hogy milyen csatornán népszerűsítik, és a kreatív érték jelentős. Gondoljon arra, hogy milyen történetet mesél el a reklámjával, hogyan látja a fogyasztó a telefon képernyőjén egy közösségi média posztban, és hogyan jelenik meg egy óriásplakáton.
Kontextus
A tartalmat is illessze a megfelelő kontextushoz. A történet egyik képernyőről a másikra folytatódik. A DOOH-t menet közben figyelik, a napszak, az évszak, az időjárás és egyéb tényezők elengedhetetlenek ahhoz, hogy érzelmi reakciót váltsanak ki a fogyasztóból.
Képernyő
A képernyő kiválasztása a megfelelő tartalommal a megfelelő kontextusban egy másik dolog. Az üzlettulajdonosoknak megfelelő befektetést kell látniuk a kijelzőkbe, amelyek értéket teremtenek a termékük és a márkájuk számára. Egy sörről szóló videó egy nagy téren talán nem lesz rendkívül emlékezetes, de egy animált hirdetés több kisebb képernyőn egy kocsmában, munkaidő után lehet, hogy éppen megteszi a hatását.
Hogyan vásároljon médiát DOOH-val, ha kisvállalkozás
A mikrovásárlás és a programozott reklám a válasz. A médiavásárlás is megváltozott, és már csak annyit kell tenned, hogy feltöltöd a kampányodat egy olyan platformra, amely világszerte rengeteg képernyőt biztosít a vállalkozásod számára, a szokásos költségek töredékéért. A kampány felállítása mindössze egy percet vesz igénybe, és ezt maga is megteheti, itt nincs szükség szakértőre. Különböző képernyők és idősávok állnak rendelkezésére, így a kampánya a költségvetésén belül is elindulhat, függetlenül attól, hogy milyen nagy vagy kicsi a cége. Ez egy ideális módja annak, hogy kísérletezzen ezzel a csatornával a vállalkozása számára!
Hogyan méri a sikerét?
Az online hirdetéseknél sütik vannak, amelyekkel megtudhatja, hogyan sikerült a hirdetési kampánya, és ez csodálatos. A DOOH nem ilyen egyszerű. Bár óriási előnye van annak, hogy nem blokkolják a hirdetéseket, a mérések még mindig a forgalomra vagy a korábbi kampányok sikerére támaszkodnak. A DOOH-kampányok teljesítményének nyomon követésére ideális megoldás a videóérzékelők használata és az eladások és a tartalomindítók korrelálása – ahogyan azt mi is tettük a Samsunggal. Javasoljuk, hogy 3 kulcsfontosságú szempontot vegyen figyelembe, hogy a legtöbbet hozhassa ki a Digital Out of Home kampányából:
1. Egyedi kreatívok a különböző kontextusokhoz (nappal, éjszaka, időjárás)
2. Adaptív üzenet az egyes képernyőhelyszínekhez (tranzit, államközi hirdetőtábla, pláza totemek stb.)
3. Kiegészítő online kampány egyértelmű CTA-val (kedvezmény vagy más előny), hogy kihasználja a digitális képernyők által keltett érdeklődést
Még egyszer összefoglalva, az alábbi szempontok figyelembevételével tegye sikeressé első DOOH-kampányát:
– Következetesség – Ez ismét a korábban elmondott történetről szól. Győződjön meg róla, hogy ugyanaz a történet, a kontextushoz és a képernyőhöz igazítva
– Megjelenítés – Vannak más megjelenítések is, nem csak óriásplakátok. Nézze meg a listát, amikor regisztrál, és válasszon bölcsen
– Info – Győződjön meg róla, hogy valódi információt közöl a vállalkozásáról, ami reprezentatív és kiemeli a tömegből.
A DOOH jövője fényes, ezért használja ki a legtöbbet belőle, és használja ki a vállalkozására. A TPS Engage egy olyan platform, amely már összeköti a képernyőket Európában, a MENA térségben és az USA-ban.
Regisztráljon ingyenesen, hogy megnézze, hogyan működhet a platform az Ön számára!