Rafael Nadalt nemrég a Forbes a 27. leggazdagabb sportolónak ítélte 2020-ban, a listát pedig jó barátja és ősriválisa, Roger Federer vezette. Federer a díjnyereményekből és reklámokból származó 106 millió dolláros keresetével egyébként az első teniszező, aki a Forbes listájának élére került.
A Forbes listájának második teniszezője a 23. helyen álló Novak Djokovic, aki 12 millió dolláros díjnyertes és 32 millió dolláros reklámbevételt ért el – összesen 44 millió dollárt.
A teniszezők közül Rafael Nadal következik a 27. helyen, 40 millió dolláros összkeresetével (14 millió dollár pénzdíj, 26 millió dollár reklámbevétel).
A Forbes listáján Rafael Nadal mögött következő három teniszező közül kettő japán: a 29. helyen álló Naomi Osaka és a 40. helyen álló Kei Nishikori. Valójában Osaka a legjobban kereső női sportoló a világon, 37,8 millió dollárral (3,4 millió dollár pénzdíj és 34 millió dollár reklámbevétel).
Pusztán reklámbevételek szempontjából Roger Federer (100 millió dollár), Naomi Osaka (34 millió dollár), Novak Djokovic (32 millió dollár), Serena Williams (32 millió dollár) és Kei Nishikori (31 millió dollár) mind megelőzik Rafael Nadalt (26 millió dollár). Bár érthető, hogy Federer, Djokovic és Williams többet keresett szponzori támogatással, mint Nadal, az, hogy Osaka és Nishikori megelőzi a spanyolt, felkelti a figyelmet.
Mind Naomi Osaka, mind Kei Nishikori remek játékos a maga nemében, de az eredményeik halványulnak Rafael Nadaléhoz képest. Tény, hogy a két japán játékos összesített Slam-teljesítménye – kettő – csak egy apró töredéke Nadal 19-ének.
Brand Rafael Nadal kevésbé kelendő, mint Brand Osaka vagy Brand Nishikori
Míg Rafael Nadal eredményei a teniszpályán páratlanok, Brand Nadal állománya a pályán kívül nem ragyogott ilyen fényesen.
Nadal támogatói bevételeinek nagy része a Babolat, a KIA Motors, a Nike, a Richard Mille, a Santander és a Telefónica cégekkel kötött szerződéseiből származik. A Babolat egy francia sportszergyártó cég, a Kia Motors az autóiparban, a Nike egy globális amerikai cipőgyártó, a Richard Mille egy svájci óragyártó cég, a Banco Santander egy spanyol bank, míg a Telefonica egy spanyol telekommunikációs szolgáltató.
Rafael Nadal csak a Nike-tól évi 10 millió dollárra becsült összeget keresett, ami a tavalyi 26 millió dolláros teljes támogatói bevételének mintegy 38%-át tette ki. A spanyolnak több mint egy évtizedes szerződése van az amerikai céggel, és nemrég hosszabbított velük.
Ez azonban jóval kevesebb, mint amit Roger Federer keresett a japán Uniqlo-val kötött szerződéséből – hasonló termékért. Federer 10 évre 300 millió dolláros szerződést kötött a japán céggel, ami nagyjából háromszor akkora összeg, mint Nadalé.
Az Uniqlo jelentős szerepet játszott abban, hogy tavaly még Kei Nishikori is megelőzte Rafael Nadalt a reklámbevételek terén.
A pályán elért sikereiknek köszönhetően Oszaka és Nishikori óriási népszerűségnek örvend Japánban, ahol a tenisz népszerűsége az utóbbi időben ugrásszerűen megnőtt. Így nem meglepő, hogy mindketten számos japán céggel kötöttek reklámszerződést.
Naomi Osaka tavalyi 34 millió dolláros reklámbevételének nagy részét az All Nippon Airways, BodyArmor, Mastercard, Nike, Nissan Motor, Nissin Foods Holdings, Procter & Gamble, Shiseido és Yonex cégekkel kötött szerződéseinek köszönhetően szerezte. Ezek közül az All Nippon Airways, a Nissan Motor, a Nissin Food és a Shiseido mind japán cégek.
Osaka részvényei az egekbe szöktek, miután ő lett az első japán játékos, aki Grand Slam-címet nyert, amikor a 2018-as US Open döntőjében legyőzte Serena Williamst. És amikor a 2019-es Australian Opent is hozzáadta a gyűjteményéhez, a zsilipek jócskán megnyíltak.
Osaka honfitársa, Kei Nishikori is többet keresett tavaly a támogatókkal, mint Rafael Nadal. Annak ellenére, hogy a pályán mindössze 1,1 millió dollárt keresett, a 2014-es US Open döntőse 32,1 millió dollárt keresett reklámokkal.
Oszakához hasonlóan Nishikori is rengeteg japán céggel kötött reklámszerződést – Asahi Group Holdings, Jaccs, Japan Airlines, Nippon Telegraph & Tel, Nissin Foods Holdings és Uniqlo. A 30 évesnek a Nike-val és az Uberrel is van szerződése.
A Rafael Nadal és Naomi Osaka és Kei Nishikori reklámbevételei közötti eltérés annak tudható be, hogy a spanyol nem a legvonzóbb ajánlat a márkaépítés szempontjából egy olyan sportágban, ahol Roger Federer és Serena Williams is ott van.
A balkezes játékos küzdőszelleme a pályán sokaknak tetszik, különösen a fiatalabb szurkolóknak, de az idősebb, gazdagabb közönség körében nem fogy annyira – legalábbis nem úgy, mint valaki, mint Federer. És ha egy olyan piacról van szó, mint Japán (ahol a vásárlóerő az egyik legmagasabb a világon), Nadálnak nincs olyan nemzetiségi kártyája, mint Nishikorinak és Oszakának.
Más szóval Rafael Nadal nem annyira piacképes, mint néhány más kiemelkedő teniszező manapság. De ez nem tükrözi a pályán elért sikereit, mert nem mindig van közvetlen összefüggés a teljesítmény és a reklámbevételek között – erre Anna Kournikova szolgáltatott példát sok évvel ezelőtt.
