Észrevetted már, hogy sok blogon és weboldalon véletlenül milyen sok kapcsolódó termék hirdetése jelenik meg? Néha az adott webhelyen egy partnercég hirdetései futnak, de a legtöbbször csak egy kontextuális hirdetéssel találkozunk.
A kontextuális hirdetés egy nagyszerű célzási technika, amelyet a hirdetők akkor használnak, amikor biztosítani akarják, hogy bannerhirdetéseiket a releváns közönség lássa. Ebben a bejegyzésben áttekintünk mindent, amit a kontextuális hirdetésekről tudnia kell, és hogyan használhatja vállalkozásában.
Mi a kontextuális hirdetés?
A kontextuális hirdetés a hirdetési kampányok elhelyezése olyan webhelyeken vagy webhelyoldalakon, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a hirdetéshez. Ha például KitchenAid mixert árul, akkor megpróbálhatja elhelyezni a hirdetést olyan oldalakon, amelyek sütemények, házi kenyerek és sütemények receptjeit sorolják fel, és amelyek gyakran használják a mixereket.
Az ötlet itt az, hogy a sütés iránt érdeklődő emberek nagyobb valószínűséggel szeretnének egy KitchenAid-et, mint valaki egy autófelújítási oldalon. Az érdeklődőbb közönség általában jobb átkattintási arányt és több konverziót jelent, így a kontextuális hirdetés remek módja a display hirdetések teljesítményének javítására.
Nézzünk egy gyors példát. Imádok főzni, ezért folyamatosan új recepteket böngészek az interneten. Bár sok más érdeklődési köröm is van, a legnagyobb valószínűséggel akkor kattintok egy hirdetésre, ha az releváns az éppen nézegetett tartalomhoz.
Így, bár kisvállalkozást vezetek, lehet, hogy figyelmen kívül hagyom az alábbi hirdetést, amikor éppen szakács üzemmódban vagyok. Ha recepteket nézek, nem a vállalkozásom vezetésére gondolok, hanem a főzésre, hogy méregtelenítsek az említett vállalkozás vezetésétől.
A következő alábbi hirdetés viszont tökéletes.
Az egy könnyű, egyfazékos vacsorával foglalkozó weboldalon van egy hirdetés a könnyen, tíz perc alatt elkészíthető quinoáról. Ez releváns, és nagyobb valószínűséggel kattintok rá.
És ez a kontextuális hirdetés ereje.
Hogyan működik a kontextuális hirdetés?
Hogyan érheti el, hogy a hirdetései releváns webhelyeken jelenjenek meg? A legtöbb esetben a válasz a kulcsszavas célzás. Emiatt a Google AdSense ideális platform a kontextuális hirdetésekhez.
Akik nem ismerik, a Google AdSense lehetővé teszi, hogy kép-, videó- és szöveges hirdetéseket helyezzen el a részt vevő webhelyek oldalain az interneten. Ez lehetővé teszi, hogy dinamikus tartalmat helyezzen el olyan emberek elé, akik nem feltétlenül Önt keresik.
A Google hirdetési rendszerének részét képező YouTube Ads szintén nagyszerű lehetőséget kínál a kontextuális hirdetésekre. Képzelje el, hogy a felhasználóknak közvetlenül azelőtt mutathat egy rövid videohirdetést az új videojátékáról, hogy megnéznének egy játékismertető videót a YouTube-on. Egyes videojátékok még maguk is lehetőséget kínálnak a kontextuális hirdetésre.
A megfelelő célzással a kontextuális hirdetések nem csak a hirdetések elhelyezését javíthatják, de a szövegét is finomhangolhatják.
A kontextuális hirdetések helyes kihasználásához rendkívül specifikus hirdetéseket kell létrehoznia nagyon specifikus kulcsszócsoportokhoz vagy webhelyoldalakhoz. Ez maximalizálja a felhasználói relevanciát, ami viszont maximalizálhatja a kattintásokat, a konverziókat és a ROI-t is.
Hogyan állítsunk be Google AdSense-kampányokat a kontextuális hirdetésekhez
A jó hír az, hogy viszonylag könnyű létrehozni és futtatni egy kontextuális hirdetési kampányt, mivel a Google AdSense az egyik legnagyobb kontextuális hirdetési lehetőség, nézzük át, hogyan kell létrehozni egy kontextuális hirdetési kampányt az AdWordsben
A kezdeti beállítások
A Google AdSense-kampányokat a Google AdWordsben hozhatja létre. A kezdéshez navigáljon a Kampányok fülre a műszerfalon, és kattintson a kék “+”-ra, amellyel új kampányt hozhat létre.
A következő lépésben megkérik, hogy válassza ki, milyen típusú kampányt szeretne futtatni. Válassza a “Display Network” lehetőséget, és döntse el, milyen eredményekre szeretne optimalizálni. Kiválaszthatja, hogy az értékesítésre, a leadekre, a webhelyek látogatottságára, a márkaismertségre vagy a termékek megfontolására összpontosít-e.
A Display Network segítségével kiválaszthatja, hogy a hirdetéseket különböző webhelyeken szeretné-e megjeleníteni, vagy hogy a Gmailben jelenjenek meg, miközben az emberek az e-mailjeiket böngészik. A kontextuális hirdetésekhez a legjobb, ha a “Standard display kampányok”-t választja.”
Célzás & Demográfiák
A kampány beállítása után (a döntések között szerepel az ajánlattételi stratégia és a helycélzás), eldöntheti, hogy milyen célcsoportoknak és demográfiáknak szeretné, hogy a hirdetése megjelenjen.
Az első szakaszban, amit lát, több kulcsfontosságú kritérium alapján meghatározhatja, hogyan szeretné létrehozni a célcsoportot. Ezek a következők:
- Affinitás, amely lehetővé teszi, hogy hosszú távú érdeklődés alapján célozza meg az embereket.
- Szándék, amely azt jelzi, hogy a vásárlási szférában vannak.
- Remarketing, amely lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak, akik korábban már kapcsolatba léptek az Ön vállalkozásával.
A kontextuális hirdetések esetében bármelyik lehetőséget választhatja, de ügyeljen arra, hogy olyan kritériumokat válasszon, amelyek jól illeszkednek az adott hirdetési kampányaihoz, és alkalmazhatóak azokon az oldalakon, amelyeken meg szeretne jelenni.
Ugyanez igaz a demográfiára is. A demográfiai információk segítségével biztosíthatja, hogy hirdetése nemcsak a megfelelő helyen jelenjen meg, hanem a megfelelő embereknek is.
Ha például öregedésgátló szérumokat vagy ránckrémeket népszerűsít a szépségipari oldalakon, érdemes leszűrnie a 40 év alatti nőket, akik kisebb valószínűséggel konvertálnak az adott termékre.
Content Targeting
Ezidáig a kampányodat úgy állítottuk be, hogy sikeres legyen, de most itt az ideje, hogy belevágjunk a kontextuális reklámozás apró részleteibe. A demográfiai célzás szakasz alatt egy kis szürke mezőt lát, amely lehetővé teszi a “Tartalmi célzás” használatát. Kattintson rá. Ebben a dobozban állíthatod be a kontextuális hirdetést.
Ebben a dobozban három lehetőség közül választhatsz: kulcsszavak, témák és elhelyezések.
A kulcsszavak lehetővé teszik, hogy a hirdetésed olyan oldalakon jelenjen meg, amelyek bizonyos kulcsszavakat tartalmaznak, például “bőrápolási kúra”, “természetes hidratáló” vagy “anti-aging megoldás”. A kulcsszavak kiválasztásakor vegye figyelembe, hogy a kulcsszavak beviteli mezőjének legalsó részén van egy lehetőség arra, hogy a kulcsszavak iránt érdeklődő embereket célozza meg, vagy hogy a hirdetés csak az ezeket a kulcsszavakat tartalmazó tartalmakon jelenjen meg. Ha lehetséges, még azt is megállapíthatja, hogy mely kulcsszavak a legelőnyösebbek a versenytársai számára, és megpróbálhatja elhalászni az ügyfeleiket.
Megannyi téma közül választhat, például “szépségápolási termékek” és “bőrápolás”. Választhat széles kategóriákat, specifikusabbakat, vagy mindkettőt egyszerre.
A termékétől vagy szolgáltatásától függően mind a széles, mind a specifikus témák kiválasztása jó megoldás lehet. A széles témák nagyobb nyilvánosságot biztosítanak Önnek, míg a hiánypótló témák növelik az esélyét, hogy kapcsolatba lépjen a megfelelő emberekkel.
Az elhelyezések lehetővé teszik, hogy konkrét webhelyeket, videókat vagy alkalmazásokat válasszon, amelyeken hirdetéseit szeretné megjeleníteni, így talán a legnagyobb kontrollt kapja. Ez egy hihetetlen funkció, amely lehetővé teszi, hogy olyan konkrét, hatalmas forgalmú webhelyekre összpontosítson, amelyekről tudja, hogy relevánsak az Ön és az Ön által értékesített termékek számára. Több webhelyet is megadhat, de akár egyetlenegyet is választhat.
Az összes tartalmi célzási opciót kombinálhatja, hogy teljesen lefedje az alapját, ha úgy dönt.
Végső gondolatok
Ha egy mondatban szeretné összefoglalni a kontextuális hirdetés teljes koncepcióját, akkor az nagyjából a “megfelelő helyen, megfelelő időben”. Ha olyan felhasználóknak mutatsz hirdetéseket, akik olyan oldalakon böngésznek, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a termékedhez vagy szolgáltatásodhoz, akkor tudod, hogy valószínűleg fogékonyabbak lesznek rá. E stratégia hatékonyságának növelése érdekében hozzon létre nagyon specifikus kampányokat bizonyos kulcsszavakra vagy webhelyoldalakra. Ez növeli a hirdetés relevanciáját, és maximalizálja az eredményeket.
Nem tudja eldönteni, hogy a kontextuális hirdetés megfelelő-e az Ön számára? Írjon nekünk itt, és meglátjuk, hogyan tudunk segíteni.
Mi a véleménye? Próbálta már a kontextuális hirdetést? Ossza meg velünk az alábbi hozzászólásokban!
- Bio
- Legújabb bejegyzések
Ana Gotter
Lest posts by Ana Gotter (see all)
- 6 Places To Advertise That Aren’t Google or Facebook – July 11, 2020
- Outbrain Advertising: Hogyan működik – 2020. július 6.
- Mi az az OTT hirdetés? Ki kellene használnia az OTT hirdetéseket? – 2020. június 9.