Az elmúlt években több ezer értelmetlen nevű csoport jelent meg a Facebookon. Ezeket a csoportokat cikkek, fényképek és videók kommentszekciójában, valamint más csoportokban találod meg címkével ellátva. Nevük úgy olvasható, mint maguk a kommentek: “Csalódott vagyok, de még mindig szeretlek”, “Ez egy csizmanyaló fétis találkozó?” és “ez a poszt kirabolta és megölte a szüleimet egy sikátorban”. Ezeket tagcsoportoknak hívják, és átvették az uralmat a Facebook felett.
Ez év elején a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg a vállalat éves fejlesztői konferenciáján színpadra lépett, hogy kijelentse, a vállalat teljesen átalakítja a platformját, hogy egyetlen termékre összpontosítson: a csoportokra. A Facebook 2,37 milliárd havi felhasználójából már most is több mint 400 millióan vesznek részt csoportokban a vállalat szerint, és Zuckerberg az Instagramon ismét megismételte, hogy a Facebook úgy véli, a jövője a kis közösségek hálózata. “Arra összpontosítunk, hogy felépítsük a nappali digitális megfelelőjét, ahol minden olyan módon kapcsolatba léphetsz egymással, ahogyan csak szeretnéd, privát módon – az üzenetküldéstől és a történetektől kezdve a biztonságos fizetésig és még sok másig” – írta.”
De Zuckerberg elképzelése a csoportokról – a helyi kötőkör, a kajak-klub vagy az anyukák találkozójának egyfajta digitális változata – nagyon különbözik a földhözragadt csoportkultúrától, amelyet egy bizonyos formátum ural: a tag-csoport. Magam is több mint 500 csoport tagja vagyok. Annyira népszerűek, hogy a Facebookon ma már több száz metacsoport működik, amelyek célja több tízezer új tagcsoport felszínre hozása. A legtöbb tagcsoport tartalma mémek és a csoport nevéhez nagyon általánosan kapcsolódó posztok keveréke. Sokan eltérnek a témától, és kialakítják saját közösségi normáikat.
Olvass: Közösség a digitális korban
A tagcsoportok nem új keletűek, de népszerűségük az elmúlt néhány évben robbanásszerűen megnőtt. A csoportok az úgynevezett “Weird Facebook” egyik hajtása: a mémoldalak, csoportok és kultikus karakterek széles hálózata, amely az elmúlt években némi abszurd humorral oltotta be apád kedvenc közösségi hálózatát. “Ha David Lynch és Yung Lean kivetíthetnék a tudatukat a közösségi médiába, az lenne a Weird Facebook” – írta Jordan Pedersen 2014-ben a The Daily Dotban.
Még több ebben a sorozatban
Renee Cusick, aki 6000 Facebook-csoportnak a tagja, ami a platform által megengedett maximális szám, először 2014-ben vette észre a tag-csoportok megjelenését. A Facebook hozzáadta a csoportok megjelölésének lehetőségét a kommentekben, és az olyan furcsa Facebook-figurák rajongói, mint Laird Allen, később Jeff Conner és Gary Allen, elkezdtek csoportokat létrehozni, hogy reagáljanak az emberekre a kommentekben.
a 4,0-s átlaggal és egy gyakornoki állással talán sikernek nevezhetnéd, de én sikeresen csatlakoztam több mint 50 Facebook-tagcsoporthoz, és sikeresen lecseréltem az összes “életfrissítést!”.” posztokat az idővonalamon mémekkel és kicsinyes dühvel‼️😤
– love child of marsha linehann and tom lynch (@lernlol) December 21, 2017
Hamarosan mindenféle ember létrehozott tagcsoportokat, és felhasználók százezrei csatlakoztak hozzájuk. Egyes tagcsoportoknak több mint 150 000 tagja van, másoknak csak egy maroknyi. Amelyek beindulnak, azok gyorsan beindulnak. Amikor például valaki kimond egy új kifejezést a Trónok harcában, az emberek a számítógépükhöz rohannak, hogy az adott sorról elnevezett tag-csoportokat hozzanak létre. Bármilyen mondat lehet egy címkecsoport címe, és gyakran minél hiányosabb, annál jobb.
A közelmúltban a következő címkecsoportok bukkantak fel a hozzászólásokban a hírfolyamomban: “Furcsán specifikus kérdésnek hangzik, de oké”, “Megdöbbennék, de a depresszió és az internet elzsibbasztott”, “dögölj bele, izzadj meg”, “betépettnek és egészségesnek hangzik, de oké”, “mi a floridai ember folyik itt”, “álmomban is ilyen kicsinyes vagyok”, “a pokolra jutottam, amiért ezen nevettem”, “Hű, muszáj volt így leszólni?” és “Csak azért csináltad ezt a tagcsoportot, hogy erre a posztra használd?”. Amint arról Brad Esposito a BuzzFeed számára beszámolt, egyesek egyszerűen azért hoznak létre tagcsoportokat, hogy megörökítsenek egy mondást.
A tagcsoportok alapvető vonzereje azonban nem a reakciómémként való működésükben rejlik. Hanem az a menekülés, amit a szélesebb internet elől kínálnak.
Egy tagcsoporthoz csatlakozni olyan, mint belépni egy AOL csevegőszobába, vagy felfedezni egy új GeoCities webkörnyezetet. A csoportok elég nyitottak ahhoz, hogy általában bárki csatlakozhasson hozzájuk, és általában különböző területeket, demográfiákat és érdeklődési köröket képviselő emberek keverednek bennük. “Számomra ez a korai internetes napjaimra emlékeztet” – mondja Gary Allen, aki szintén tagja a 6000 tag csoportnak. “Olyan, mint a fórumos csevegés.”
Egyik csoport szigorú és szigorúan moderált; máshol szabad a játék. Politikai szempontból némelyik jobbra, némelyik balra tolódik. Egyes csoportokban az emberek tanácsot kérnek családi helyzetekkel vagy szakításokkal kapcsolatban; másokban a tagok aktuális eseményeket vitatnak meg. Legalább egy pár a tagcsoportokon keresztül ismerkedett meg, és nemrég született gyermekük, mondja Jeff Conner, aki a tagcsoportot alapította, amelyben megismerkedtek. Szinte lehetetlen megmondani, hogy milyen tagcsoportban vagy, amíg nem vagy benne: Csatlakozol, meglátod, hogy tetszenek-e az emberek és a közösségi normák, és ha nem, akkor továbblépsz a következőhöz.
“Kockák vagyunk, akik idősebbek lettek, és akartunk valamit, ami menővé tesz minket és összetartja a generációnkat” – mondja Cusick. A tag csoportok “olyanok, mint a Breakfast Club. Csak egy csomó igazán véletlenszerű egyén, akiknek semmi közös nincs bennük, hogy összejöjjenek, hogy ezeket a beszélgetéseket folytassák.”
Egyik kedvenc tag csoportom az fb-n pic.twitter.com/JivQcOeLGk
– | (- ◡-)| (❍ᴥ❍ʋ) , a kommunista (@BaconianMethod) April 19, 2018
Koty Hendricks ősszel fedezte fel a tagcsoportokat, és kezdetben csatlakozott néhányhoz, hogy az emberek posztjaira reagálva használhassa őket. “Benne vagyok az egyikben, amelynek a címe ‘A léc már így is olyan alacsony volt, de ennek az embernek volt egy lapátja'” – mondta a Facebook Messengeren keresztül. “Megjelölöm a kommentekben, amikor a férfi FB-barátaim nőgyűlölő/homofób posztokat osztanak meg”. Idővel azonban értékelni kezdte magukat a csoportokban lévő közösségeket. “Úgy érzem, hogy a legtöbb tag-csoportomnak van egyfajta közösségi aspektusa, mivel általában azonos értékrendet vallunk, ha a társadalmi tudatosságról vagy normákról van szó” – mondta. A tágabb értelemben vett internettel ellentétben, ahol a szavait kiragadhatják a kontextusból, a tag-csoportok lehetővé teszik Hendricks számára, hogy olyan emberekkel beszélgessen, akik jóhiszeműen veszik a humorát és a megjegyzéseit.
A felhasználók találkozása és új emberekkel való kapcsolata kulcsfontosságú bármely közösségi platform folyamatos növekedése szempontjából – elvégre sok felhasználó általában új emberekkel akar kapcsolatba kerülni, nem pedig márkákkal vagy tartalmakkal. A jelenlegi, feedek által dominált internetünkön azonban nehéz megtalálni és kapcsolatba lépni egy szűk embercsoporttal. Ez különösen igaz lehet a Facebookra, amelyet egy olyan korszakban fejlesztettek ki, amikor az internetes barátkozás még megbélyegzéssel járt, és amely még mindig nagyrészt a fizikai világban már meglévő kapcsolatok ápolására épül, nem pedig újak létrehozására. A Facebookon a felfedezés elsősorban a tartalomra összpontosított (hogy új oldalakat kövessünk vagy videókat nézzünk), nem pedig az emberekre.
Olvass: Hogyan próbáltam szembeszállni a Facebook algoritmusával
A felhasználók tehát egyre több privát teret fogadnak be. Sokan áttértek a Slackre, a Discordra, az iMessage-re és más privát üzenetküldő platformokra, mivel úgy találták, hogy a csoportos beszélgetések egészségesebb módja az interakciónak és a barátokkal való kapcsolattartásnak, mint a milliónyi hírfolyam figyelése.
A csoportos beszélgetések azonban még mindig nem alkalmasak új emberek megtalálására és megismerésére. A tagcsoportok a véletlenszerűség és az ismertség tökéletes egyensúlyát kínálják, ami megkönnyíti az új barátok kialakítását. A tagcsoportban való találkozás véletlenszerű, de kényelmes, és ez az, ami miatt az emberek visszatérnek a csoportba. Lehet, hogy nincs közös hobbid a tag-csoport tagjaival, de hasonló a humorérzéked vagy az életszemléleted, ami megkönnyíti a csevegést. “Ez inkább a személyiség kötődése, mint a kíváncsiság kötődése” – mondja Conner.
pls dont zucc my tag groups 🙁
– りあ (@mtcoshxdx) May 16, 2019
A tag groupokat sajnos rendszeresen törlik a szabályok megsértése miatt. Az egyik tagcsoportot, amelyben a felhasználók csak más tagcsoportok megjelölésével kommunikálhattak, megbüntették, miután a Facebook lecsapott a túl sok csoportot túl gyorsan megjelölő felhasználók elleni szabályra. Szerda este több száz tag-csoport vált “titkos”, azaz kereshetetlenné, miután egy tömeges bejelentés nyomán a Facebook lecsapott a mémcsoportokra. A tag-csoportok adminisztrátorai nem vonultak fel a Facebook által szponzorált események színpadán, mint az érdeklődésen alapuló csoportok adminisztrátorai, és sok tag-csoporttulajdonos csalódott a platform újratervezése miatt, ami megnehezíti a tag-csoportok megtalálását, mivel sokuknak nem szokványos nevük van, amelyeknek semmi közük a bennük lévő közösségekhez.
“Zuckerberg annyira nincs kapcsolatban a felhasználóival” – mondja Cusick. “Annyira arra koncentrálnak, hogy Készíts egy csoportot a klubodnak; csatlakozz egy érdekcsoporthoz, hogy nem értik, hogy a csoportok többségét nem így használják”.” De Gary Allen elmondta nekem, hogy Zuckerberg csatlakozott egy tagcsoporthoz, amiben benne van: “Korábban kimondatlan mondatok az emberiség történetében”. (A Facebook nem válaszolt az ezzel kapcsolatos megkeresésre.) “Nagy dolog volt, amikor csatlakozott” – mondta Allen. “Az emberek azt mondták: Ó, remélem, nem teszi tönkre.”