A múltkor reggel a konyhaablak előtt álltam, és hagytam, hogy a bőröm fürödjön a nap melegében. Kávét főztem, és a frissen őrölt kávébabok illata betöltötte a levegőt.
Mosolyogtam magamban, és azt gondoltam: “Ez a legjobb része az ébredésnek.”
Akkor egy énekes dallam visszhangját hallottam a fejemben: “Folgers van a csészédben”.
Ez olyan tisztán ugrott be, mintha egy közeli reklámban szólna.
És pontosan onnan származik, a Folgers kávé 90-es évekbeli reklámkampányából, amely ezt az emlékezetes szlogent játszotta egy fülbemászó dallamra.
A fülbemászó szlogen teljes egészében így hangzik: “Az ébredés legjobb része a Folgers a csészédben.”
És bár soha nem vettem Folgers kávét, és már több mint 20 éve nem láttam egyetlen reklámjukat sem, még mindig beleégett az emlékezetembe. Bármikor, amikor arra gondolok, hogy milyen élvezetes reggel kávét inni, a Folgers Coffee jut eszembe.”
Ez a fülbemászó szlogen ereje.
- Mi a szlogen?
- Mitől lesz jó egy szlogen?
- Ez könnyen megjegyezhető
- Megemlíti a legfontosabb előnyt
- Ez kiemeli a márkát
- Ez jó érzéssel tölt el
- Slogan vs. Tagline
- 10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
- A Nike marketingszlogenjét: Just Do It egy förtelmes bűnöző ihlette
- Kit Kat marketingszlogenje – Have a break, have a Kit Kat azért született, hogy csokoládét adjon el a dolgozóknak
- A California Milk Processor Board marketingszlogenjét – Got Milk? népszerűsítette Michael Bay (igen, AZ a Michael Bay)
- M&M’s Marketing szlogen – A szájban olvad, nem a kézben a világ kedvenc szlogenje
- De Beers – A gyémánt örökké tart a kétségbeesés pillanatában született
- Avis – We Try Harder – az első számú vesztes
- Wheaties – Breakfast of Champions az NBA játékosok 90%-át megfogta
- L’oreal – Mert megéri
- Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here volt egy kiszámított lépés a szerencsejátékosok városában
- Gillette – The Best a Man Can Get közel egy évszázados márkazavart oldott meg
Mi a szlogen?
A szlogen olyan szavak csoportja, amelyek egyértelműen hirdetik egy márka vagy vállalat küldetését, alapvető értékeit, és azt, amit kínál. Bizonyos értelemben egy sikeres szlogen egyszerre szolgálhat mini küldetésnyilatkozatként és reklámként is.
A vállalati szlogen könnyebben megjegyezhető, mint a márka- vagy cégnév, a termék vagy a szolgáltatás, és ha jól csinálja, akkor is elérheti a potenciális ügyfeleket, amikor nem aktívan reklámoz.
Egy hatékony szlogen növeli a márkaismertséget, és a vásárlási döntés meghozatalakor a fogyasztók figyelmének középpontjában tartja a vállalatot.
Mitől lesz jó egy szlogen?
A tökéletes szlogen olyan, mint egy egyszarvú. Tudod, hogy léteznek, és felismered őket, amikor meglátod őket, de minden más egy kicsit olyan, mint a varázslat.
Ez a varázslat teszi szórakoztatóvá a jó szlogen kitalálásának folyamatát.
A szlogenötletek kitalálása nagyon szórakoztató lehet mindaddig, amíg ezeket a kulcsfontosságú pontokat szem előtt tartja.
Ez könnyen megjegyezhető
Az egyik legnagyobb hiba, amit a vállalkozások elkövetnek a céges szlogen megalkotásakor, hogy egy kicsit túlságosan fülbemászóvá teszik. Annyira fülbemászó, hogy nehéz megjegyezni, és nem teljesen világos, hogy mit reklámoznak, hogy kezdjük.
Az új szlogen megalkotásakor ügyelj arra, hogy könnyen megjegyezhető legyen. Használjon olyan szavakat, amelyeket könnyű kiejteni. Olyan kijelentést tegyen, amellyel a vásárló azonosulni tud. És ha mégis fülbemászó mondatot alkot, győződjön meg róla, hogy könnyen kimondható.
Amint ahogy a Folgers kávé valahogy bekerült a reggeli rutinomba egyszerűen azzal, hogy egy fülbemászó mondatot alkotott a reggeli rutinról, Ön is létrehozhat egy sikeres szlogent, amelyre a potenciális ügyfelei akkor is emlékezni fognak, amikor Ön nincs a közelben.
Megemlíti a legfontosabb előnyt
A sikeres szlogen nem azzal kérkedik, amit a vállalat szeretne, hogy az ügyfelei tudjanak róla. Ehelyett azzal dicsekszik, hogy a termék vagy szolgáltatás hogyan javíthatja a potenciális ügyfeleik életét.
Gondolj bele.
A célközönséged nem törődik veled, a cégeddel vagy a vállalati identitásoddal. Még ha tudnának is ezekről a dolgokról, és tetszene nekik, nem feltétlenül kényszerülnének arra, hogy Öntől vásároljanak.
Hacsak nem kapcsolja össze a márkáját azzal, hogy az milyen hasznot hozhat a fogyasztónak.
A legegyszerűbben úgy teheti ezt meg, ha a termék vagy szolgáltatás megvásárlásával kapcsolatos legfontosabb részletet is megemlíti, hogy a vásárlónak milyen előnye származik a termék vagy szolgáltatás megvásárlásából, ahelyett, hogy egyszerűen magára a termékre hivatkozna.
Ez kiemeli a márkát
Ha az Ön cége olyasmit kínál, amit a versenytársai nem, itt az ideje, hogy ezt megemlítse. Márkaszlogenjének világosan ki kell fejeznie, hogy márkája mivel emelkedik ki, és miért különbözik más márkáktól. Csak újrahasznosított anyagokat használ? A termékei vegánbarátok? Kivételes támogatást nyújt? Győződjön meg róla, hogy a célközönsége tudja, mit várhat el Öntől, amikor megalkotja márkaszlogenjét.
Ez jó érzéssel tölt el
A pozitív érzelmeket idéző szavaknak hosszabb ideig tartó hatása van, mint a negatív érzelmeket idézőknek. Amikor megalkotja üzleti szlogenjét, tartsa könnyednek és pozitívnak.
Slogan vs. Tagline
A szlogenek és a tagline-ok igazából eléggé hasonlóak. Mindkettő tömör küldetésnyilatkozatként szolgál, építi a márkaismertséget, és reklámozásra használják. Van azonban néhány árnyalat, amely megkülönbözteti a kettőt.
A szlogenek általában rövidebbek, mint a szlogenek, és a reklámban használják őket, gyakran a cég logója mellett. A szlogen viszont kifejezetten egy marketingkampányhoz vagy egy adott termékhez használható.
10 Catchy Business Slogans and Taglines That Have Stood The Test of Time
A leghíresebb reklámszlogenek közül néhány már évtizedek óta létezik, sok közülük az amerikai történelmet is formálta (pl. az Apple termékek és a “gondolkozz másképp” ösztönzése).
A jó dolog az, hogy nem kell híres márkának lenni egy jó szlogenhez.
Itt van néhány minden idők leghíresebb reklámszlogenjei közül, hogy segítsen beindítani a kreativitásodat.
A Nike marketingszlogenjét: Just Do It egy förtelmes bűnöző ihlette
Agentúra: Wieden+Kennedy
Év: 1988
A “Just Do It” arra hívja fel a sportolókat, hogy felnőjenek a feladathoz az elsöprő nehézségekkel szemben.
Ez a motivációs szlogen meglehetősen komor eredetű – a utahi gyilkos Gary Gilmore utolsó szavai ihlették, aki a kivégzőosztaggal szembenézve azt mondta: “Csináljuk meg”.
A szlogent közel 30 éve használják, és neki tulajdonítják, hogy segített a Nike győzelmében a Reebok felett a 80-as évek “Sneaker War”-jában.
Noha az eredeti reklámkampány a ’80-as években futott, a szlogen még ma is él, és gyakran párosul a Nike bátor és lázadó
– mint például Colin Kaepernick – identitásával.
Kit Kat marketingszlogenje – Have a break, have a Kit Kat azért született, hogy csokoládét adjon el a dolgozóknak
Agency: JWT Orland
Év: 1958
A Kit Kat 1937-ben született meg, mint olyan csokoládészelet, amelyet a férfiak magukkal vihetnek a munkahelyükre, és a szünetekben élvezhetik.
A Kit Kat-reklámokban már a kezdetektől fogva a “Break” szóval jelölték a szünetet és a Kit Kat szeletről letört ujjat… de az ikonikus szlogen csak 1957-ben született meg.
Dacára annak, hogy 2004-ben egy rövid jogi csatát követően elvesztette az ikonikus szlogent, a Kit Kat nemrég visszaszerezte a kifejezést, és büszkén használja ugyanazt a nagyszerű szlogent, mint közel 60 évvel ezelőtt.
A California Milk Processor Board marketingszlogenjét – Got Milk? népszerűsítette Michael Bay (igen, AZ a Michael Bay)
Agentúra: Goodby Silverstein & Partners
Év: 1993
A “Got Milk?” egy olyan reklámsorozat szlogenjeként indult, amelyben emberek kínlódtak kényelmetlenül, miután száraz vagy ragacsos finomságokat ettek, de nem volt tej, amivel leöblíthették volna.
A szlogen majdnem nem került be. A reklámügynökség munkatársai “lusta” és “nyelvtanilag helytelennek” ítélték. A díjnyertes reklámok első sorozatát ezzel a szlogennel Michael Bay rendezte.
Egy évvel az emlékezetes szlogen bevezetése után összesen 2,8 milliárd gallon tejet adtak el a kaliforniai régióban.
M&M’s Marketing szlogen – A szájban olvad, nem a kézben a világ kedvenc szlogenje
Az ügynökség: Ted Bates
Év: 1954
Ez a szlogen 1954-ben debütált a Peanut M&Ms. Azért találták ki, hogy megkülönböztessék a cukorkáikat a versenytársaktól, akiknek a cukorkái kellemetlen ragacsos szennyeződést hagynak a fogyasztók ujjain.
A Texas Tech University kutatóinak felmérése nemrégiben megállapította, hogy az M&M szlogenje a reklámtörténet legkedveltebb szlogenje.
De Beers – A gyémánt örökké tart a kétségbeesés pillanatában született
Az ügynökség: N.W. Ayer
Év: 1947
Ezt a híres szlogent egy kétségbeesett pillanatban találták ki, miután Frances Gerety rájött, hogy a De Beers reklámsorozatában elfelejtett egy aláíró sort elhelyezni.
A szlogen bevált. Alig két év elteltével az Egyesült Államokban 55%-kal nőtt a gyémántok eladása, és a gyémánt eljegyzési gyűrűk a kultúra egyik főszereplőjévé váltak. Ez a gyémántok értékét az egekbe emelte, az iparág által teremtett vélt szűkösség mellett.
A “A Diamond Is Forever” az Advertising Age 1999-ben – két héttel azelőtt, hogy a szövegírója 83 éves korában meghalt – az évszázad szlogenjének választotta.
Avis – We Try Harder – az első számú vesztes
Agentúra: Doyle Dane Bernbach
Év: 1962
1962-ben az Avis a “We Try Harder” szlogennel teljes mértékben felkarolta pozícióját Amerika 2. legnagyobb autókölcsönző cégeként.
A következő évben a kampány segítségével a cég a 3,2 millió dolláros veszteségről 1 dollár nyereségre tett szert.2millió dolláros nyereséghez, több mint 13 év után először.
Öt évtized után az Avis végül nyugdíjazta a szlogent az “It’s Your Space” javára.
Wheaties – Breakfast of Champions az NBA játékosok 90%-át megfogta
Agentúra: Blackett-Sample-Gummert
Év: 1935
A Wheaties 1933 óta híres sportolók képeit ábrázolta a gabonapelyhek dobozain a “Bajnokok reggelije” szlogennel.
A dobozok dizájnja és a szlogen a márkát a profi sport szinonimájává tette – számtalan sportoló szerette volna magát “Bajnokként” azonosítani.
Az 1939-es All-Star NBA-meccsen az 51 játékosból 46 támogatta a Wheaties-t.
L’oreal – Mert megéri
A nemek közötti egyenlőségben kulcsszerepet játszott
ügynökség: McCann Erickson
Év: 1973
A L’Oreal szlogenje “Because I’m Worth It” (Mert megérem) néven indult, és ez volt az első női szemszögből írt reklámszlogen.
A szlogen “Because You’re Worth It”-re fejlődött, miután a piackutatás kimutatta, hogy néhány nő túl hivalkodónak találta az eredeti szöveget az ízlésüknek.
A szlogen 2009-ben továbbfejlődött “Because we’re worth it”-re, miután a L’Oreal-t mint a felhatalmazott nők életstílusát és filozófiáját igyekeztek megismertetni.
Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here volt egy kiszámított lépés a szerencsejátékosok városában
Agentúra: R&R Partners
Év: 2003
A Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority egy éves kutatásából kiderült, hogy Las Vegas és a vendégek közötti érzelmi kötelék a szabadság – különösen a szabadság, hogy azt tehetik, amit otthon nem tehettek volna meg.
“What Happens Here, Stays Here” (Ami itt történik, az itt is marad) azért született, hogy Las Vegast olyan helyként jelöljék meg, ahol az emberek következmények nélkül megvadulhatnak.
Minden ezzel a szlogennel kapcsolatos reklámkampányra költött 1 dollár 26 dollár bevételt hozott a városnak.
Gillette – The Best a Man Can Get közel egy évszázados márkazavart oldott meg
Agentúra: BBDO
Év: 1989
A korai években a Gillette hirdetési erőfeszítései a márka férfiasságának és a termékek minőségének népszerűsítése között ingadoztak.
“The Best a Man Can Get” egyesítette a két aspektust, és újjáélesztette a márkát.
A 14 nyelvre lefordított szlogent több mint egy évtizeden át széles körben használták, és lehetővé tette, hogy a Gillette uralja a borotválkozási iparágat.
Kattintson a teljes infografika megtekintéséhez
_____
Read Next: Kezdjük a miértekkel: Mission Statements Simon Sinek Would Approve
ADD_THIS_TEXT