Mi a Newsmax? Egy jobboldali irányultságú hírhálózat, amely nagy hasznot húzott a konzervatív bázis azon szegmenséből, amely dühös volt a Fox News Channelre, amiért a csatorna minden más nagy médiummal együtt pontosan úgy döntött, hogy a hónap elején a 2020-as elnökválasztást a demokrata jelölt, Joe Biden volt alelnök javára írja ki.
A Newsmax talán nem volt a radarján egészen a legutóbbi nézettségi emelkedéséig, ezért íme 10 dolog, amit tudnia kell a feltörekvő konzervatív hírhálózatról.
1. Már 22 éve létezik.
ANewsmax Media valójában már több mint két évtizede létezik. Konzervatív hírekre összpontosító weboldalként alapította 1998-ban egy Chris Ruddy nevű médiavezető. “Mi voltunk az online világ Fox News-ja” – mondta Ruddy, a Newsmax vezérigazgatója az Adweek-nek.
A következő években a vállalat egyre mélyebben belevágott a videózásba, és 2014-ben elindított egy OTT csatornát Newsmax TV néven. Ez a platform még abban az évben kábeles hírhálózattá alakult át, mivel Ruddy igyekezett kihasználni a térben rejlő lehetőséget.
“A kábeles hírek egy 6 milliárd dolláros piac, ahol a Fox News körülbelül 3 milliárd dolláros üzletet bonyolít, a balközép pedig megoszlik a CNN, az MSNBC és mások között” – mondta Ruddy. “Akkoriban nem volt igazi versenytársa a Fox Newsnak, és úgy gondoltam, hogy a jobboldalon többféle véleményre van szükség, ez vezetett a Newsmax megalapításához.”
Mára a Newsmax szerint 70 millió háztartásban van jelen. A cég központja a floridai Boca Ratonban van, irodákkal New Yorkban, Los Angelesben és Washingtonban.
2. “Jövőorientáltabb”, mint riválisai.
A versenytársaival ellentétben “a Newsmax inkább a kemény hírekre összpontosít” – mondta Ruddy. “Ha a Fox Newshoz megyünk, a hírek nagy része afféle ‘off-politikai hírek’.”
Ruddy ezután bókolt egy olyan csatornának, amely ideológiailag szöges ellentéte: “Azt hiszem, amit az MSNBC igazán nagyszerűen csinált, és amiért megelőzte a CNN-t, az az volt, amikor úgy hívták magukat, hogy ‘A politika helye’. Szerintem a híradónézők ebben a környezetben nagyon szeretik a politikát fogyasztani. Szerintem az életmóddal kapcsolatos kérdések nem olyan fontosak.”
ANewsmax a tehetségek tekintetében is más megközelítést alkalmaz, mondta Ruddy, mivel azt reméli, hogy fiatalabb közönséget vonz.
“Most vettünk fel egy fiatal srácot a Fox News-tól, aki a nagyon korai műsorukban dolgozott, és a 30-as éveiben jár, és nagyon okos fickó” – mondta Ruddy. “Az Egyesült Államok jövőjéről gondolkodik, és ezt szeretnénk, ha a műsorvezetőink is ezt tennék. A jövőről akarunk szólni.”
3. A nézettség közel tízszeresére nőtt a harmadik negyedév óta.
ANewsmax legutóbbi nézettségi kiugrása akkor következett be, amikor Donald Trump elnök és néhány elszánt támogatója dühét fejezte ki a Fox News választási esti felhívása miatt, miszerint Biden megnyerte Arizonát – jóval azelőtt, hogy bármely más televíziós hírcsatorna Bidennek adta volna az államot.
Hogy kiemeljük, milyen szélsőséges volt a nézettség növekedése: A Newsmax átlagosan 37 000 teljes főműsoridős és 30 000 teljes napi nézőt ért el a harmadik negyedévben a Nielsen élő plusz egynapos adatai szerint. Októberben azonban a csatorna átlagosan 96 000 főműsoridős nézőt – majdnem háromszorosát a harmadik negyedév átlagának – és 57 000 teljes napi nézőt ért el.
Visszatérve novemberre: A választások napjától (november 3.) november 18-ig a csatorna átlagosan 364 000 főműsoridős nézővel rendelkezett, ami majdnem tízszerese a harmadik negyedévi átlagnak. És ami még figyelemreméltóbb: attól a naptól kezdve, amikor más hírcsatornák a 2020-as választást Biden javára hirdették meg (november 7.), egészen november 18-ig, a Newsmax átlagosan 400 000 főműsoridős nézőt tudott elérni.
Mégis ezek a lineáris számok csak töredékei a nagyobb kábeles hírcsatornán futó riválisainak. Október 26. és november 17. között a Fox átlagosan 4,7 millió főműsoridős nézővel rendelkezett, a CNN 3,4 millió, az MSNBC pedig 3,1 millió nézőt vonzott.
A főműsoridő előtti két óra az, amikor a Newsmax a legnagyobb kárt okozza. Két legjobb műsora, a Spicer & Co. (este 6 órakor, Sean Spicer volt fehér házi sajtótitkár és Lindsay Keith) és a Greg Kelly Reports (este 7 órakor) átlagosan 816 000 teljes nézőt ért el ugyanebben a november 7-18-i intervallumban. Mindezek tetejébe a Greg Kelly Reports november 19-i adása (alább) 1,1 millió nézőt hozott, ami a csatorna eddigi legnagyobb nézettségét jelentette.
4. A csatorna hirdetői növekedést tapasztal – bár sok márka még mindig távolságtartó.
A Newsmax a választások utáni ismertségének növekedésével Ruddy szerint szinte minden kategóriában észrevehető hirdetői növekedést tapasztalt: gyógyszer, egészségügyi és szépségápolási termékek, testápolás, pénzügyi, biztosítási, élelmiszer, CPG, gyep és kert, valamint utazás és szabadidő.
“A hirdetési bevételek megháromszorozódtak a negyedik negyedévben a tavalyi évhez képest, és arra számítunk, hogy 2021 első negyedévének végére ismét megduplázódnak a hirdetési bevételek” – mondta.”
A legutóbbi nézettségi hullám és a bevételek növekedése ellenére azonban a legtöbb nagy márka továbbra is távol tartja magát a Newsmax-tól, mivel a hálózat túlságosan villámhárítónak számít – mondta több, név nélkül nyilatkozó reklámvásárló az Adweeknek.
“Sok hirdetőnk távol tartja magát mind a jobboldali, mind a baloldali hírcsatornáktól, hogy elkerülje bármelyik oldalról a vitára utaló jeleket” – mondta az egyik vásárló. “Ez a Newsmaxot nehezen eladhatóvá tenné.”
5. A Newsmax még mindig nem írta ki a 2020-as elnökválasztást.
A konzervatív hálózatot sok kritika érte amiatt, hogy még mindig nem írta ki a választást, közel három héttel a választások éjszakája óta és 16 nappal azóta, hogy az összes nagy hírcsatorna Bident jósolta győztesnek.
Ruddy megvédte hálózata álláspontját, mondván, hogy szerinte a Newsmaxnak “rendkívül ésszerű álláspontja” van, amely szerint “az egyik versenyző öt államban támadja meg az eredményeket, és rendkívül szoros az állás.”
Mindamellett tisztában van a verseny jelenlegi állásával – hogy Biden messze vezet, és rendkívül nehéz lenne az elnöknek az élre kerülnie. “Úgy vélem, ahogy az államok hitelesítenek, azokat az államokat a győztesre fogjuk vetíteni, és az elektori kollégium ezt meg fogja erősíteni” – mondta. “Megfelelő döntést fogunk hozni ezen igazolások alapján.”
Ruddy is úgy véli, hogy ha a jelenlegi eredmények tartják magukat, Trumpnak be kellene vallania, és segítenie kellene a zökkenőmentes átmenetet. “Szerintem már most fel kellene készülnie és együtt kellene dolgoznia Bidennel arra az esetre, ha ez megtörténne” – mondta Ruddy. “Nem ugrunk le egy szikláról. Szerintem csak egy ésszerű megközelítést alkalmazunk, amelyben a fél ország egyetért velünk – vagy legalábbis nagyon sokan.”
6. “Nem leszünk Trump TV.”
Ruddy azt mondta, hogy bár a Newsmax konzervatív beállítottságú, és ő Trump barátja, a Newsmax januárban nem lesz Trump TV.”
“Sok kábelszolgáltató, mielőtt elvették a Newsmaxot, mindig ugyanezt a kérdést tette fel nekem” – mondta Ruddy. “Voltak aggályok. Mindig azt mondtam: ‘Csak nézzék meg a hírszolgáltatásunkat, és az online. Mindig is megőriztük a függetlenségünket. Annak ellenére, hogy 20 éve ismerem az elnököt, amikor megismertem, még demokrata volt.”
Ruddy szeretné megtartani a Newsmaxot, hogy szerkesztői szempontból független maradjon. “Hírszervezet akarunk maradni, és ezért nem leszünk ‘Trump TV’. Nem leszünk személyeskedő csatorna” – mondta, majd később hozzátette: “Nyilvánosan nem értettem egyet Trump elnökkel. Nagyon bevándorláspárti vagyok; nagyon agresszív, nyitottabb bevándorlási politikát akarok az Egyesült Államok számára. Szerintem ez nagyon jót tesz az országnak, és mindannyiunk jövőjét segíti, ha ezt tesszük. Ez nem olyan monolitikus, mint amilyennek az emberek beállítják.”
7. A konzervatív közönség ellenére a “liberális” nézeteket is szívesen látják.
Ruddy elmondta, hogy bár a Newsmax konzervatív hálózat, “mi is tisztességesek vagyunk”, és kifejtette: “Elérjük a liberálisokat, mindig is elértük, hogy liberális kommentátorok is szerepeljenek a műsorban. Támogattuk Trump elnököt, és voltak vele szemben kritikus cikkeink is.”
8. A Newsmax terveket készít a Biden-kormányra.
Míg a Newsmax még nem mondta ki a választásokat, Ruddy – aki azt mondta: “Igazából elég jó véleménnyel vagyok Joe Bidenről” – már tervezi, hogyan fog kinézni a hálózat egy Biden-kormány alatt.
“Szerintem a Newsmax feladata, hogy lojális ellenzék legyen, hogy megkérdőjelezze a politikát, a programokat és az embereket, akik a Biden-kormányba kerülnek. Ezt nagyon alaposan meg fogjuk vizsgálni. Azt hiszem, elég tisztességesek voltunk Barack Obamával. Kemények voltunk vele, de soha nem követeltük a felelősségre vonását. Azt hiszem, ugyanezt a megközelítést akarjuk alkalmazni Joe Biden esetében is” – mondta.
Ruddy elmondta, hogy a Newsmax egy új 21 órás műsort is tervez, amelyet egy női műsorvezető vezetne, akivel a csatorna tárgyalásokat folytat. “Ez a műsor elsősorban a női közönségre fog koncentrálni, női kommentátorokkal” – mondta Ruddy. “Tetszik az ötlet, hogy kitörjünk a mezőnyből, és olyasmit csináljunk, ami a nőket is megszólítja.”
9. A vállalat nem eladó, de a vezérigazgatója ajánlatokat kap.
A Wall Street Journal a múlt héten arról számolt be, hogy a Newsmax tárgyalásokat folytat a Hicks Equity Partners-szel az eladásról. Ruddy azonban az Adweek-nek azt mondta, hogy nem kereste a cég eladását.
“Hickséket politikai és társadalmi körökön keresztül már régóta ismerem” – mondta Ruddy. “Közel állnak Trump elnökhöz, és volt egy rövid beszélgetésünk, de nem volt üzlet, nem volt tárgyalás egy üzletről.”
Hozzátette: “Az évek során különböző emberek kerestek meg, akik vagy befektetni, vagy megvenni akarják a Newsmaxot, és ezt mindig nagyon hízelgőnek találom. De mi a vállalat növekedésére összpontosítottunk. Úgy gondolom, hogy a televíziós és online világban nagyon erős híroldallá fogunk válni, mint amilyenek talán már most is vagyunk.”
10. A legnagyobb célja: utolérni a Fox News-t.
ANewsmax azt tűzte ki célul, hogy utoléri a Fox News-t. Ruddy szerint ez a cél a következő egy éven belül elérhető, annak ellenére, hogy a Fox News közel két évtizede a legnézettebb kábeles hírcsatorna.
Ruddy azt állította, hogy ha figyelembe vesszük a Newsmax OTT-nézettségét és a Nielsen által nem mért digitális tartalomfogyasztást, akkor a Fox News és az ő hálózata közötti különbség egyre szűkül.
“Azt hiszem, a számok sokkal közelebb vannak, mint azt bárki valaha is gondolta volna” – mondta. “Olyan fontos eszközökön vagyunk jelen, mint a Roku és a YouTube, és becsléseink szerint bármikor, bármelyik percben 50-100%-kal több nézőnk van, mint amennyit a Nielsen száma mutat, és ezzel sokkal közelebb kerülünk ahhoz, hogy megelőzzük a Foxot.”
A Fox News-szal ellentétben a Newsmax egyelőre hibrid modell, mivel a kábeles univerzumban és az OTT-n keresztül ingyenesen is elérhető. Nem tudni, hogy a Fox News mennyivel több nézőt szállítana, ha a műsorai ingyenesen streamelhetőek is lennének, de az biztos, hogy ez a szám jelentős lenne.”
A Fox News nem kívánta kommentálni Ruddy nézettségi állításait. A Tubular Labs közösségi videomérési szolgáltatás adatai azonban azt mutatják, hogy a Fox Newsnak októberben 36,9 millió egyedi globális nézője volt a Facebookon és a YouTube-on, akik összesen 1,5 milliárd percet néztek meg ezeken a platformokon, míg a Newsmaxnak ugyanebben a hónapban 7,5 millió egyedi nézője volt, akik összesen 75,9 millió percet néztek meg.
A Newsmax akár képes közelebb kerülni a Fox News nézettségéhez, akár nem, a csatorna még mindig jelentősen elmarad konzervatív hírriválisától, ami a bevételeket illeti. Az S&P Global Market Intelligence’s Kagan szerint a Fox News becslések szerint idén 1,19 milliárd dollár nettó reklámbevételt fog generálni, és további 1,62 milliárd dollár affiliate bevételt.
ANewsmax TV eközben a Kagan szerint (amely nem követi a digitális bevételeket) 25 millió dollár nettó reklámbevételt fog generálni. A hálózat nem számít fel affiliate-díjat, ezért nem kap affiliate bevételt.”
Mindezek ellenére Ruddy továbbra is optimista, hogy a Newsmax egy napon utoléri riválisát: “A számok sokkal közelebb vannak a tényleges elérésben, még akkor is, ha az OTT-oldalon még nincs igazán harmadik fél általi értékelés” – mondta. “De a közönség ott van.”
Kiegészítő tudósítás Jason Lynch-től.